谷歌以21億美元收購(gòu)Fitbit

傳言是真的——谷歌以21億美元的價(jià)格收購(gòu)了健身可穿戴設(shè)備公司Fitbit，比Fitbit目前的市值高出30%。

自2015年首次公開募股(IPO)以來，F(xiàn)itbit的股價(jià)一路下跌，從近50美元的高點(diǎn)跌至今年不到3美元的低點(diǎn)。在本周有報(bào)道稱Alphabet準(zhǔn)備出價(jià)收購(gòu)之后，F(xiàn)itbit的股價(jià)飆升了40%以上，達(dá)到每股6美元以上。谷歌將以每股7.35美元的價(jià)格進(jìn)行全現(xiàn)金交易，交易預(yù)計(jì)將于2020年完成，目前還有待股東和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)。

在Fitbit的支持下，谷歌表示，它計(jì)劃打造結(jié)合“最好的硬件、軟件和人工智能”的可穿戴設(shè)備。

谷歌負(fù)責(zé)設(shè)備和服務(wù)的高級(jí)副總裁Rick Osterloh說:“Fitbit是該行業(yè)真正的先驅(qū)，創(chuàng)造了出色的產(chǎn)品、體驗(yàn)和充滿活力的用戶社區(qū)。”“我們期待與Fitbit的杰出人才合作，將最好的硬件、軟件和人工智能結(jié)合在一起，打造可穿戴設(shè)備，幫助世界各地更多的人。”

Fitbit最初因其健康追蹤腕帶而聞名，但在2017年，它將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到智能手表，以跟上可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的新進(jìn)入者，包括蘋果(Apple)。再加上健康追蹤領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越多，比如的華為(Huawei)和小米，它們?yōu)槭袌?chǎng)帶來了更多負(fù)擔(dān)得起的追蹤設(shè)備，F(xiàn)itbit一段時(shí)間以來一直在這個(gè)擁擠的領(lǐng)域里進(jìn)行著艱苦的戰(zhàn)斗。事實(shí)上，今年早些時(shí)候，fitbitts下調(diào)了其2019年的營(yíng)收預(yù)測(cè)，原因是新款(也是最便宜的)智能手表Versa Lite銷量令人失望。

雖然谷歌最初是一家軟件制造商，但后來擴(kuò)展到各種硬件設(shè)備，包括筆記本電腦和智能手機(jī)，但它還沒有將智能手表推向市場(chǎng)。不過，據(jù)報(bào)道，谷歌一直在幕后開發(fā)一款智能手表，值得注意的是，谷歌已經(jīng)推出了Wear OS，這是一款可穿戴設(shè)備的操作系統(tǒng)。

因此，在許多方面，收購(gòu)Fitbit不應(yīng)該是一個(gè)重大的意外，因?yàn)榭纱┐髟O(shè)備是谷歌的產(chǎn)品陣容中一個(gè)明顯的遺漏。盡管Fitbit最近一片混亂，但它仍然是可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的主要知名品牌，在全球擁有約2800萬活躍用戶——谷歌渴望利用這一點(diǎn)。

從Fitbit的角度來看，在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的可穿戴設(shè)備領(lǐng)域取得增長(zhǎng)將是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，尤其是要安撫股東——因此，成為一個(gè)在谷歌生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)運(yùn)作的私人實(shí)體，可能會(huì)給它提供肥沃的土壤。

“谷歌是推進(jìn)我們使命的理想合作伙伴，”Fitbit首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人詹姆斯·帕克補(bǔ)充道。“憑借谷歌的資源和全球平臺(tái)，F(xiàn)itbit將能夠加速可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的創(chuàng)新，更快地?cái)U(kuò)大規(guī)模，讓每個(gè)人都更容易獲得健康。”

雖然沒有具體的跡象表明監(jiān)管機(jī)構(gòu)將試圖阻止這一收購(gòu)，但英國(guó)工黨政客、影子內(nèi)閣數(shù)字、文化、媒體和體育大臣湯姆·沃森(Tom Watson)稱這一計(jì)劃中的交易是“數(shù)據(jù)攫取”。沃森周二致信英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，此前有報(bào)道首次披露谷歌計(jì)劃競(jìng)購(gòu)Fitbit，要求其在對(duì)科技行業(yè)反競(jìng)爭(zhēng)行為的更廣泛調(diào)查完成之前進(jìn)行干預(yù)。

“長(zhǎng)期以來，我一直關(guān)注著主導(dǎo)我們的科技市場(chǎng)的數(shù)據(jù)壟斷，包括谷歌，”沃特森指出。“這些公司掌握并收集了前所未有的大量用戶數(shù)據(jù)，然后通過微目標(biāo)和廣告將其貨幣化，積聚巨額利潤(rùn)和實(shí)力。”與此同時(shí)，這些數(shù)字巨頭本身仍然不負(fù)責(zé)任、不受監(jiān)管，并認(rèn)為自己凌駕于法律之上。他們太長(zhǎng)時(shí)間以來一直在逃避監(jiān)管。”

將健身數(shù)據(jù)貨幣化的能力顯然是谷歌的一個(gè)主要吸引力，看看這樁交易是否會(huì)引起其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)任何監(jiān)管機(jī)構(gòu)的注意，將是一件有趣的事情。谷歌非常清楚人們?nèi)绾慰创@筆交易，并已概述了一些管理新獲得數(shù)據(jù)的計(jì)劃——包括不將其用于廣告銷售。

Osterloh在另一篇博文中寫道:“當(dāng)你使用我們的產(chǎn)品時(shí)，你是在把你的信息托付給谷歌。”“我們明白這是一項(xiàng)重大責(zé)任，我們努力保護(hù)您的信息，讓您掌握控制權(quán)，并讓您的數(shù)據(jù)透明化。與我們的其他產(chǎn)品類似，可穿戴設(shè)備將使我們收集的數(shù)據(jù)及其原因透明化。我們絕不向任何人出售個(gè)人信息。Fitbit的健康數(shù)據(jù)不會(huì)用于谷歌廣告。我們會(huì)讓Fitbit用戶選擇查看、移動(dòng)或刪除他們的數(shù)據(jù)。”