78％的高管認(rèn)為他們的企業(yè)未能履行社會目的承諾

經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)在戛納創(chuàng)意節(jié)上對1,417名企業(yè)高管進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，表達(dá)的理想和行動之間存在差異，78%的人認(rèn)為，雖然許多人談?wù)撘粓龊糜螒虻麄兾茨荛L期堅持下去可能使口語欲望成為現(xiàn)實的舉措。

盡管事實上近一半(48%)的受訪者認(rèn)為與社會目的相比具有競爭優(yōu)勢，因此提高了消費者對熱情話語沒有反對的公司的強(qiáng)烈反對，因此缺乏后續(xù)行動。轉(zhuǎn)化為行動。

調(diào)查結(jié)果顯示，70%的被調(diào)查者表示，在選擇工作地點時，這是他們個人的一個因素，而不是超過63%的人表示他們現(xiàn)在的雇主堅決致力于良好的事業(yè)。

當(dāng)女性受訪者的意見與支持社會倡議的數(shù)字一致時，這些差異更加明顯，從總體的73%上升到女性的87% - 即所謂的性別目的差距。

經(jīng)濟(jì)學(xué)人集團(tuán)首席營銷官馬克·克里普斯評論說：“雖然有些人認(rèn)為社會目的是噱頭，但這些結(jié)果清楚地表明，許多企業(yè)高管都認(rèn)識到以社會目的行事的價值，但我們也看到了明顯的在采取的行動中斷開連接。

“有目的的行為會影響員工的招聘及其福祉; 它會影響利益相關(guān)者和合作伙伴如何與公司互動，在其他所有條件下，在某些產(chǎn)品類別中，它會影響消費者對產(chǎn)品和品牌的看法。如果我們要承擔(dān)它們，我們需要重新定義我們?nèi)绾魏饬窟@些計劃產(chǎn)生的價值，以確保我們的衡量模型能夠?qū)I(yè)務(wù)和品牌產(chǎn)生全面影響。“