英國廣播公司正在構(gòu)建一套適合有針對性的廣告的音頻創(chuàng)新

英國廣播公司證明其廣播傳統(tǒng)已經(jīng)完全現(xiàn)代化，推出了一套新的音頻和講故事產(chǎn)品。但隨著它提升定向廣告的能力，出版商正在爭先恐后地確保用戶個性化不會妨礙獲得均衡的新聞報道。

BBC新聞今天(4月29日)在NewFront的演講中向2019年及以后的美國廣告商展示了它的愿景。

它的音調(diào)基于其作為原始音頻先驅(qū)的聲譽?，F(xiàn)在，英國公司再次依靠消費者和廣告商對音頻的興趣，開發(fā)利用當(dāng)今播客革命的產(chǎn)品。

其中一項創(chuàng)新是一個文本到音頻的項目，目前被稱為“Project Songbird”，由BBC的全球內(nèi)容工作室StoryWorks開發(fā)。該創(chuàng)新計劃于2019年底推出，將使讀者有機會將其網(wǎng)站上發(fā)布的所有文章轉(zhuǎn)換為可隨時隨地收聽的音頻文件。

該技術(shù)還將包括認知和行為軟件，該軟件將學(xué)習(xí)讀者的模式并根據(jù)用戶偏好提供推薦內(nèi)容。該產(chǎn)品將為廣告商開辟新天地，尋找“永遠在線”，創(chuàng)新的方式來試驗前貼片和中間片，而AI片則可以實現(xiàn)更準確的觀眾定位。

“當(dāng)你被要求描述Project Songbird的商業(yè)要求時，BBC StoryWorks的導(dǎo)演Krystal Bowden說：”更多的是將你的品牌與新的創(chuàng)新聯(lián)系起來。她補充說，出版商剛剛開始向幾個廣告商“挑逗”這種格式。

“我們知道[音頻]對我們的觀眾來說非常重要，我們希望真正磨練我們的技術(shù)，因此我們正在構(gòu)建一些對我們的讀者非常有用的東西，但這樣做的方式是廣告商希望自己調(diào)整那個。“

英國廣播公司的研發(fā)團隊目前正在努力解決兩個問題：語調(diào)和新聞中立的保護。

該團隊目前正在試驗文本的文字聲音，意識到在涉及特定新聞時需要謹慎。

鮑登說：“你不希望AI語音只是以一種不敏感的方式閱讀新聞 - 這對BBC來說非常重要。” “我們研究和開發(fā)這個工具的很大一部分將是確保以適合所讀故事的方式完成。”

此外，新聞中立性有可能受到Project Songbird的算法驅(qū)動推薦部分的影響。如果技術(shù)人員不斷推薦英國廣播公司的故事和意見過于相似，理論上它可能會阻止BBC所擁有的平衡報道 - 并將其置于與YouTube同時存在的熱水中。

“我們希望確保我們在如何向人們提供新聞方面保持這種平衡水平，”鮑登說。

“[我們希望]開始接受用戶偏好，[我們]會說，'這是你真正關(guān)心的故事'。但我們也會說，'這是你現(xiàn)在還需要知道的其他事情'。并且它不會通過創(chuàng)造個性化來規(guī)避這一點。“

當(dāng)廣播公司開始使用基于對象的媒體(OBM)來個性化不僅僅是內(nèi)容推薦而是內(nèi)容本身時，也需要找到這種平衡。

OBM技術(shù)可以自動編輯整個節(jié)目以滿足個人喜好，目前正由Click，BBC News的技術(shù)計劃進行試驗。

Click的團隊正在制作第1000版的部分內(nèi)容，而不是編輯線性劇集，而是動態(tài)地重新排列并為每個特定的觀眾量身定制。例如，一個受眾成員可能只顯示與其市場相關(guān)的細分，而另一個成員可能選擇跳過解釋性文章并僅觀看高級技術(shù)解釋者。

“每周，我必須做出這些可怕的決定，關(guān)于該節(jié)目的內(nèi)容以及投入的級別 - 我只能制作一個節(jié)目，”BBC Click節(jié)目編輯Simon Hancock說。“在OBM中，可以為每個人提供他們想要的東西。如果你想在世界范圍內(nèi)制作有影響力的廣告系列，那么本地化[片段]將會帶來廣告效益。“

'質(zhì)量新聞必須得到資助'

BBC新聞也走上舞臺，突出了StoryWorks創(chuàng)建品牌播客的計劃，并計劃推出一個新的，贊助友好的內(nèi)容系列，名為Future Sounds of Music。它還吹捧其即將舉行的特別活動的報道，包括月球登陸50周年，以及關(guān)注健康和旅游，科技，探索和考古的交叉點的新內(nèi)容流，

然而，英國廣播公司全球新聞的首席執(zhí)行官吉姆伊根談到了一個更為存在主題的話題：他懇請觀眾繼續(xù)在新聞媒體上花費他們的廣告資金，因為圍繞克賴斯特徹奇大屠殺的品牌安全問題。

“如果你想要報道那些事件，如果你希望以有意義，有見地和平衡的方式報道這些事件，那么質(zhì)量新聞必須得到資助，”他斷言。

“我不認為正確的回應(yīng)......只是說我們根本不會在新聞上做廣告，因為這將使我們在行業(yè)看到的更糟糕而不是更好。”