帝亞吉歐在其品牌安全恐慌后暫時測試了返回YouTube的情況

由于對該平臺品牌安全措施效率的擔(dān)憂引發(fā)了兩年的中斷，帝亞吉歐正在回歸YouTube。

吉尼斯的所有者正在美國，印度和歐洲部分國家開展一系列“規(guī)模試驗”，以測試YouTube最新品牌安全更新的有效性。使用第三方品牌安全技術(shù)和報告工具支持測試。

Diageo全球數(shù)字總監(jiān)Isabel Massey告訴The Drum，“到目前為止他們一直表現(xiàn)良好。” “但我們非常密切地監(jiān)控它們，所以我們一定會繼續(xù)測試和學(xué)習(xí)，并確保我們做正確的事情。”

該公司明確表示只有在其實驗確認(rèn)Google擁有的平臺符合2017年推出的帝亞吉歐信托市場計劃中列出的標(biāo)準(zhǔn)時，才會考慮全面返回YouTube ，以確保該品牌從其媒體中獲得最大價值購買。

梅西解釋說：“我們一直在做的是與YouTube合作，以確保他們自己做出的改變，以及我們作為自身進(jìn)步的一部分所做的改變，堅持我們認(rèn)為重要的標(biāo)準(zhǔn)。”

帝亞吉歐只有在業(yè)務(wù)完成一系列試驗后才會考慮全面返回YouTube，并且對滿足帝亞吉歐的高標(biāo)準(zhǔn)感到滿意。

谷歌本身已經(jīng)承認(rèn)，潛伏在互聯(lián)網(wǎng)上的“黑暗口袋”意味著YouTube可能永遠(yuǎn)不會100%品牌安全。自2017年以來，該平臺一直面臨著廣告商對廣告錯位的不斷提出的問題 - 在“星期日泰晤士報”調(diào)查之后發(fā)布的“mea culpa”時刻詳細(xì)說明了家喻戶曉的品牌如何通過廣告無意中為極端主義和暴力內(nèi)容提供資金。

在激動之后，包括阿迪達(dá)斯在內(nèi)的一些品牌凍結(jié)了幾天。然而，帝亞吉歐在錢包投票方面表現(xiàn)出獨特的一致性。即使是現(xiàn)在，關(guān)于批發(fā)返回YouTube的嘗試也是暫時的，其營銷團隊成員此前承認(rèn)凍結(jié)并未一定影響品牌表現(xiàn)。

對于YouTube而言，它開發(fā)了一套內(nèi)部工具來緩解品牌的擔(dān)憂。這些包括嚴(yán)格的內(nèi)容貨幣化新標(biāo)準(zhǔn)，以及對廣告客戶所謂的“適當(dāng)內(nèi)容”的更好控制。

為了應(yīng)對最近對兒童安全的擔(dān)憂，該網(wǎng)站增加了對機器學(xué)習(xí)的使用，這有助于它將其能夠刪除任何違反規(guī)則的內(nèi)容的速度提高一倍。

拋開錯位的擔(dān)憂，品牌正面臨著世界廣告商聯(lián)合會(WFA)的新呼吁，即在與擁有極端主義內(nèi)容的科技巨頭一起消費時考慮他們的“道德責(zé)任”，無論是否為貨幣化。

繼一個月，YouTube面臨著反社會評論的問題以及Facebook被用來直播新西蘭的恐怖襲擊之后，貿(mào)易機構(gòu)沒有鼓勵品牌凍結(jié)消費，而是敦促他們向社交媒體平臺施壓。做得更好。

當(dāng)被問及這些事??件是否使她對可能重返YouTube的過程感到緊張時，基督城拍攝視頻的摘錄結(jié)束，馬西說，“打擊圍墻花園問題”是她“熱情”的事情。

“我們將以正確的方式為帝亞吉歐做到這一點，”她說。

除了掌握帝亞吉歐的品牌安全戰(zhàn)略，梅西還一直在研究如何在業(yè)務(wù)中將創(chuàng)意和媒體緊密結(jié)合在一起，雷諾和O2等公司也在測試。

“我們希望確保我們整合團隊。因此，打破了我們自己的企業(yè)與他們之間以及媒體和創(chuàng)意之間的界限之間的界限。“

該品牌已經(jīng)在北美的Smirnoff進(jìn)行了測試，在那里它有創(chuàng)意和規(guī)劃團隊坐在同一個房間并合作開展大型活動。雖然她拒絕透露這項工作的名稱，但梅西指出，該設(shè)置發(fā)出了“通過屋頂?shù)挠行运?rdquo;。

“這是我們現(xiàn)在正在全球推廣的模式，我們非常高興，”她補充道。

在快速消費品市場營銷人員Keith Weed 指出難以在同一屋檐下獲得不同的P&Ls和自我的情況下，Massey說Smirnoff實驗沒有帶來同樣的挑戰(zhàn)。

“每個人都專注于結(jié)果，我們所有人都希望共同努力。如果每個人都清楚這一點，并且有共同的目標(biāo)，并且知道成功取決于我們一起追求那么，那么自負(fù)就是第二位。“