喜力啤酒所擁有的阿姆斯特爾正在頌揚團結一致的美德

喜力啤酒所擁有的阿姆斯特爾正在頌揚團結一致的美德，這是一場由杰夫'The Dude'橋梁主演的新廣告，是阿姆斯特丹運河流域的眾多橋梁之一。但這并不是這位著名演員今年出演的第一部啤酒廣告。

1月份的橋梁在美國超級碗廣告中與Stella Artois的Big Lebowski'Dude'開衫一起拂去了Sarah Jessica Parker的Sex And The City偶像Carrie Bradshaw。兩人改變了他們最喜歡的飲料，白俄羅斯人和Cosmo，采用斯特拉。該活動戲弄了兩個特許經(jīng)營的續(xù)集，但后來透露自己作為廣告。

現(xiàn)在，布里奇斯正在談論看起來有意談論他對啤酒的熱愛，這一次是在英國的阿姆斯特爾。喜力啤酒品牌總監(jiān)Nic Casby表示，合作伙伴關系耗時近一年。

與亞當和夏娃/ DDB合作，阿姆斯特爾只為英國市場創(chuàng)建了第二個電視廣告，這表明它正在傾向于進行一些嚴肅的品牌建設。阿姆斯特爾用來實現(xiàn)這一目標的是一個外觀充滿水平的橋梁，外觀幾乎像神一樣。

卡斯比說：“我們已經(jīng)和他談了一段時間了，他是找到我們想要的信息的合適人選。” 對于Casby來說，斯特拉和阿姆斯特爾的競選活動幾乎沒有什么危險。

阿姆斯特爾耗資數(shù)百萬英鎊，他說：“為不同的觀眾提供不同的信息。” 卡斯比說，他的營銷團隊了解布里奇斯的超級碗承諾，但通過它完成了。

“許多營銷人員可能已經(jīng)看過[Stella]廣告，但英國的消費者并未大量看到它。我們的信息很明顯，并與Jeff做長期合作。”

“斯特拉是一次性的打擊，我們希望能夠建立官方關系。”

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在現(xiàn)場，Bridges培養(yǎng)了團結的理念，突出了Amstel作為一個將人們聚集在一起的品牌。

該運動的概念非常適合保護這位明星。Casby列舉了其他一些名叫Bridges的著名人物，但很明顯，為了實現(xiàn)這個概念，它必須是Jeff Bridges。“我們與觀眾一起測試了他，他帶來了莊嚴，智慧和魅力。”

“然后我們引入杰夫作為執(zhí)行它的一種方式。人們喜歡水概念中的巨型橋梁;但它[廣告]也不過分說教。”

就像丹麥啤酒一樣，嘉士伯希望在一項大膽的英國宣傳活動中與其品牌聲譽和陳舊風味保持距離，該宣傳活動的工作人員正在閱讀推文，將其啤酒與“小便”進行比較。這一切都是為了幫助Pilsner的新發(fā)布和推動溢價。根據(jù)卡斯比的說法，市場的優(yōu)質方面現(xiàn)在是一個體面的居住地。

他說：“如果你看一下主流市場，嘉士伯可能比其他品牌受到的影響更大。主流仍然是市場的最大部分，但它有點下滑，”并指出像Fosters和Carling這樣的品牌是仍然每天轉移數(shù)百萬品脫。

在2018年8月的12個月里，Carling轉移了300萬升啤酒。它同比下降3.6%。福斯特一年下降6.6%，低于200萬升。嘉士伯是第三大暢銷產(chǎn)品，銷量為1.19百萬升 - 雖然從較低的基數(shù)來看，銷量下降了13.1%。品牌必須考慮的大眾市場明顯下降。

“我們認為阿姆斯特爾是一個優(yōu)質的入口，市場的這一部分確實非?；钴S。我們對這里的情況非常滿意。我們認為阿姆斯特爾將受益于持續(xù)的高端化趨勢。人們?nèi)匀幌胍獛妆【频幌胍?%啤酒的后遺癥。“

他的結論是，這場運動和關系將繼續(xù)實現(xiàn)以下目標。“我們確實承認，我們必須讓品牌更加突出和明顯，讓消費者在競爭激烈的市場中了解我們。”

該廣告將在電視，電影，視頻點播和數(shù)字頻道上播放。通過Amstel有史以來最大規(guī)模的店內(nèi)激活，商業(yè)廣告也將煥發(fā)生機。公關和社會工作也將在今年夏天出現(xiàn)?？ㄋ贡葲]有確認是否會有任何經(jīng)驗性的橋梁收購作為收購的一部分。

該品牌很樂意依靠名人的力量吸引人們?nèi)メ勗?。在美國，Heineken 0.0邀請了喜劇“辦公室”中的一些明星，讓“讓你的啤酒開始工作”，現(xiàn)在更多的人飲用非酒精啤酒。