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近日,直播電商行業(yè)的當(dāng)紅主播們?cè)俅蔚巧狭藷崴?,原因無(wú)他就在前不久,薇婭背后的謙尋控股有限公司在杭州濱江區(qū)花了2000多萬(wàn)拿了一塊地,表示要在這里打造一個(gè)含供應(yīng)鏈基地,主播帶貨和主播培訓(xùn)多業(yè)務(wù)為一體的新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地,不過(guò)作為頭部的mcn企業(yè),宣布拿地的企業(yè)謙尋并不是頭一家,在去年抖音頭部帶貨主播瘋狂的小楊哥就曾經(jīng)因?yàn)榛ㄙM(fèi)一億元買樓的事情登上熱搜。
如今的直播電商板塊,眾多頭部企業(yè)仿佛不買塊地,都不好意思稱自己是頭部電商mcn,不過(guò)在深入了解到一些內(nèi)幕后才明白,這些mcn買地的操作背后,其實(shí)還涉及了多方面的原因,最主要原因是頭部電商mcn目前已經(jīng)卷到了供應(yīng)鏈的問題上,總的來(lái)說(shuō),大家都知道直播暴利,但是今年以來(lái),主播工資的水平卻嚴(yán)重縮水,杭州地區(qū)一季度主播月薪平均下滑了30%左右,往年輕松過(guò)萬(wàn)的主播崗位,目前的收入普遍是降到了6千到8千元左右。
當(dāng)前整個(gè)大環(huán)境皆是如此,拿抖音直播電商舉例,自從2022年以來(lái),抖音直播電商的增速就已經(jīng)放緩了下來(lái),要知道2021年的時(shí)候,直播電商的增長(zhǎng)量有百分之320左右,結(jié)果到了2022年僅剩40%左右,雖然在業(yè)績(jī)方面不太好看,但是直播圈的淘金人卻沒有下降的趨勢(shì),2022年直播相關(guān)企業(yè)增長(zhǎng)量約為同時(shí)期的120.66%。
經(jīng)過(guò)眾多企業(yè)的入局,直播帶貨顯得更加困難,這一困難點(diǎn)也體現(xiàn)到了頭部主播和頭部mcn企業(yè)的頭上,最直觀的一點(diǎn)就是低價(jià)這一招似乎已經(jīng)使不出來(lái)勁了,從去年開始大主播就已經(jīng)喪失了價(jià)格保證的能力,比如李佳琦的直播間,在去年雙11期間,該直播間所售的小天鵝十公斤家用滾筒洗烘一體機(jī),加上滿減優(yōu)惠實(shí)際到手價(jià)為2999元,相比之下京東同款機(jī)型到手才2499元。
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