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3月7日嗶哩嗶哩公布了2023年第四季度和全年財報,顯示2023年總營收225.3億元人民幣,實現(xiàn)全年正向經(jīng)營現(xiàn)金流,調(diào)整之后凈虧損34億元,同比下降49%,B站表示有信心在今年第三季度實現(xiàn)盈利。
1.在過去幾年B站的用戶增長方面一直保持著強勁的上漲勢頭,從一個小眾社區(qū)逐漸成為年輕人之間受到歡迎的主流視頻平臺,2023年第四季度B站日均活躍用戶超過1億,月均活躍用戶達到3.36億元。
2.B站用戶的平均年齡在24歲左右,Z+世代用戶覆蓋率達到65%,有一半的用戶生活在二線及以上城市,男女比例接近1比1,這是一個相當出色的數(shù)據(jù)。但關于如何變現(xiàn),B站還始終在探索屬于自己的道路。
3.現(xiàn)在B站的營收結構當中,廣告和增值服務業(yè)占據(jù)最大板塊,其次是游戲業(yè)務,IP衍生品和其他業(yè)務收入占比最低。在經(jīng)歷廣告收入的低谷期之后,B站在商業(yè)化上做出新的嘗試和努力,這一點能從他們的財報中體現(xiàn)出來。
4.B站嘗試在內(nèi)容付費方面做出探索,2023年有超過180萬名UP主通過直播獲得收入,超過200位UP主制作的付費課程獲得超過100萬元的流水,甚至有UP主單條充電專屬視頻得到接近400萬的流水。
5.2023年B站多個游戲帶來的收入遠低于預期,甚至在總營收中的占比和2022年相比下降5%,預計新的一年B站將會在游戲領域繼續(xù)做出探索。B站現(xiàn)在有三款獲得版號的代理游戲,分別為《三國:謀定天下》,《熾焰天穹》和《物華彌新》,B站持續(xù)在運營方面控制成本,為了實現(xiàn)營收為正的預期,相信未來B站還會做出更多的商業(yè)化探索。
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