美團下場短?。P于美團下場短劇的簡介）

近日美團對自己的短視頻應用界面做出了改版，推出了“劇場”頻道，目前這一頻道的內(nèi)容主要是電影和電視劇內(nèi)容的講解，通常一部作品會被分成多集進行講解，還會形成合集，便于用戶連續(xù)觀看。

1.美團在短視頻業(yè)務領域已經(jīng)布局多年，2020年美團就已經(jīng)在直播業(yè)務方面試水，在微信小程序中上線“美團Mlive直播”。2021年12月美團和快手達成戰(zhàn)略互聯(lián)互通合作，2022年直接在軟件內(nèi)測短視頻功能，推出“看視頻賺錢”的策略。

2.美團的投入起到了一些成效，2023年12月統(tǒng)計數(shù)據(jù)，美團軟件月人均使用時長同比增長8.9%，但這份成績和同行相比還是有一定的差距。

3.有人認為，影視解說的投入成本更低，變現(xiàn)速度快是美團選擇入局這一賽道的重要原因，影視解說頭部主播擁有千萬級別的粉絲，這也說明了劇場解說領域的廣闊市場范圍。劇場頻道還可以引入影視版權、廣告等商業(yè)合作，很快地創(chuàng)造盈利點。

4.美團軟件的工具屬性被認為是其在短視頻領域難以和同行競爭的重要原因，現(xiàn)在用戶打開美團軟件主要是為了團購、外賣或者預訂酒店等生活服務，軟件生態(tài)為用戶提供的服務內(nèi)容過于單一，很多用戶都是“用完即走”，根本不會在軟件上停留太長的時間。

5.內(nèi)容的同質(zhì)化是現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)應用共同面臨的難題，和抖音、快手等短視頻平臺相比，美團在這方面基礎不牢，依靠這種策略能否留住用戶，還有很大的懸念。如果美團不能實現(xiàn)內(nèi)容的轉型，或許將難以在短視頻領域發(fā)揮出自己的長處，只能由其他短視頻平臺瓜分用戶。