美團的外賣直播 開始走向正常軌道

在上個月的18號，美團外賣官方開啟了首場直播活動，在線上直播間中售賣外賣商品券，這一起直播活動受到了很多人的關(guān)注，在直播當天，美團外賣的訂單數(shù)額相比于往常同時期增長了近50%，參加活動的各大餐飲品牌交易數(shù)額也呈現(xiàn)高速增長的趨勢，從效果上來看，美團外賣的這一場直播活動能夠稱得上成功二字。

相關(guān)統(tǒng)計機構(gòu)對美團外賣的這次直播數(shù)據(jù)做出統(tǒng)計，從統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看到，受到此次直播活動的影響，美團外賣平臺中，茶飲咖啡類的產(chǎn)品整體交易數(shù)額增長了約百分之21，蜜雪冰城的銷售額更是突破了一億元，瑞幸咖啡僅一個單品就賣出了100萬杯的數(shù)量，除此之外，正品類的增長數(shù)目也呈現(xiàn)明顯的增長趨勢，海底撈的銷售額度增速達到了百分之180。

美團外賣的直播活動，除了對銷售額方面具有推動作用之外，還帶來了非常明顯的溢出效果，美團外賣官方公布了首次直播活動帶來的交叉數(shù)據(jù)，從該數(shù)據(jù)中顯示，多數(shù)用戶在核銷商品券的時候，會去選擇加購其他的商品，平均每一張商品券的核銷都會帶動其他商品券的銷售額提升，活動直播還帶來了大規(guī)模的流量曝光，為該品牌吸收了很多的新客戶。

三月份舉行的外賣產(chǎn)業(yè)大會上，美團高級副總裁王莆在接受采訪的時候表示，今年美團外賣將會給商家提供更多大流量，具有超多表現(xiàn)力以及囤貨需求的爆品，為更多商家打造較為好用的營銷工具，幫助商家能夠進一步激發(fā)消費者的消費需求，從如今的直播活動可以看出，神券節(jié)的外賣直播活動，已經(jīng)成為美團當下非常好的一個營銷工具。