蜜雪冰城卷到澳洲之后，「價(jià)格戰(zhàn)」失效了？

國(guó)內(nèi)的甜飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，蜜雪冰城靠著價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)，迅速搶占了部分市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)關(guān)于蜜雪冰城的門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2萬家之上，而蜜雪冰城在3.15即將來臨之前，被北京消費(fèi)協(xié)會(huì)點(diǎn)名。隨后江蘇以及南京兩家蜜雪冰城門店又因?yàn)槭褂脧U棄食材在制作奶茶的過程中偷工減料等問題被曝光，因?yàn)槭称钒踩珕栴}被大眾密切關(guān)注，國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，因此蜜雪冰城將戰(zhàn)略目標(biāo)放在了海外。2023年，蜜雪冰城終于走出了亞洲、澳洲開出了第1家蜜雪冰城門店，這也成為了茶飲行業(yè)第1個(gè)走出海外的品牌。

蜜雪冰城的海外之路走的并不是特別的順暢，蜜雪冰城在2月14日，悉尼市中心廣場(chǎng)開業(yè)以來，在澳洲遭受到的待遇和受到顧客的評(píng)價(jià)成為了兩極化。蜜雪冰城在澳洲的第1個(gè)門店處于試營(yíng)業(yè)的第1個(gè)星期，給出的價(jià)格是兩刀三刀折合成人民幣是9塊錢到13塊錢之間。試營(yíng)業(yè)期間的價(jià)格是澳洲當(dāng)?shù)啬滩璧晁N售價(jià)格的1/2等于腰斬，瞬間攏獲了大部分的華人顧客，試營(yíng)業(yè)期間想要購(gòu)買一杯蜜雪冰城的奶茶光排隊(duì)時(shí)間能夠長(zhǎng)達(dá)1~2個(gè)小時(shí)，蜜雪冰城還推出了一個(gè)活動(dòng)主題是“請(qǐng)1000名悉尼留學(xué)生喝蜜雪冰城奶茶”，該活動(dòng)瞬間吸引了非常多的年輕消費(fèi)者，但是一個(gè)星期之后位于悉尼的這家蜜雪冰城就開啟了漲價(jià)模式，這讓很多消費(fèi)者對(duì)于蜜雪冰城的印象有了很大的改觀。

在國(guó)內(nèi)卷的很厲害的蜜雪冰城，為什么到澳洲之后在價(jià)格上卷不起來了，主要是很多原材料都是從國(guó)內(nèi)空運(yùn)過來，只有一部分不能夠來回轉(zhuǎn)運(yùn)的原材料，在澳洲本地采購(gòu)，這讓蜜雪冰城的成本隨之提升。在試營(yíng)業(yè)一周之后，蜜雪冰城迎來了第1波漲價(jià)。