三月國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量下降 23.3% 而iPhone卻激增416%

隨著信通院2020年3月國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的出臺(tái)，各種分析文章也紛紛出爐，不少文章在驚呼三月國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量下降 23.3%，而iPhone卻激增416%，蘋(píng)果又要來(lái)了。標(biāo)題的確令人驚秫，難道在三月，國(guó)內(nèi)廠家的表現(xiàn)如此不堪，而iPhone表現(xiàn)卻如此出色?

首先，我們來(lái)看看數(shù)據(jù)的由來(lái)，2020年3月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為2175.6萬(wàn)部，而2019年3月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量2837.3萬(wàn)部。因此，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)下降23.3%是與去年之間的比值。

而iPhone上漲416%的數(shù)據(jù)又是怎么來(lái)的呢?根據(jù)信通院的報(bào)告，三月份智能手機(jī)出貨量2102.9萬(wàn)部，而安卓手機(jī)在3月出貨的智能手機(jī)中占比87.9%。也就是說(shuō)，非安卓的iPhone手機(jī)銷(xiāo)量為254.5萬(wàn)臺(tái)，而在二月份智能手機(jī)出貨量638.4萬(wàn)部，而安卓手機(jī)在3月出貨的智能手機(jī)中占比92.2%。

也就是說(shuō)，非安卓的iPhone手機(jī)銷(xiāo)量為49.8萬(wàn)臺(tái)左右，這樣，就得出了暴漲416%的數(shù)據(jù)。我們不去糾纏其中的計(jì)算誤差或非安卓是否就等于iPhone這樣的枝末細(xì)節(jié)。其實(shí)，最關(guān)鍵的是iPhone的增長(zhǎng)，其實(shí)是環(huán)比，也就是與二月份之間的比值，由于國(guó)內(nèi)二月份受影響嚴(yán)重，因此手機(jī)銷(xiāo)量極低，這才得出了iPhone暴漲416%這樣的驚人數(shù)據(jù)。將這兩個(gè)不相干的數(shù)據(jù)放在一起比較，標(biāo)題黨，絕對(duì)是標(biāo)題黨。

那么，如果將對(duì)比條件統(tǒng)一了會(huì)怎么樣呢?我來(lái)再來(lái)算一下，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量按環(huán)比(與上月數(shù)值對(duì)比)計(jì)算是增長(zhǎng)232%，而iPhone增長(zhǎng)416%。而按照同比(與去年同期相比)計(jì)算。國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量下跌23.3%，而iPhone卻增長(zhǎng)了20%。也就是說(shuō)，在排除標(biāo)題黨偷換概念后，iPhone手機(jī)的銷(xiāo)量狀況，依舊比國(guó)內(nèi)廠家的安卓手機(jī)要高不少。那么，iPhone何以出現(xiàn)如此大的反彈呢?

同比的增長(zhǎng)，主要是因?yàn)閕Phone 11的上一代產(chǎn)品iPhone XS的高價(jià)和不佳的表現(xiàn)，從信通院的數(shù)據(jù)也可以看出，在iPhone 11發(fā)布之前，iPhone XS的銷(xiāo)售占比都在10%以下，甚至只有5%。而在iPhone 11發(fā)布之后，依靠降價(jià)和不錯(cuò)的性能，除了2020年2月之外，iPhone 的銷(xiāo)售占比都在10%以上，甚至高達(dá)16%。而2020年2月的超低銷(xiāo)量占比，主要是因?yàn)橛绊懴碌娜€缺貨造成的。也就是說(shuō)，iPhone此次銷(xiāo)量反彈，更多的是重回原有市占率，算不上市占率飆升。12.1%的銷(xiāo)售市占率，與2019年12月和2020年1月，基本持平。

三月份只是常規(guī)表演，實(shí)際上，來(lái)自蘋(píng)果的強(qiáng)大沖擊，也許要四月份才會(huì)真正到來(lái)。要知道在進(jìn)入4月份后，為了刺激市場(chǎng)，蘋(píng)果產(chǎn)品在線上的渠道開(kāi)始大幅降價(jià)。與蘋(píng)果官網(wǎng)售價(jià)相比，京東、淘寶、蘇寧等平臺(tái)上的iPhone 11系列，均有不同程度的降價(jià)措施，最高優(yōu)惠程度達(dá)到了1600元。而在京東的手機(jī)通訊排行榜中，無(wú)論是單品銷(xiāo)量還是品牌銷(xiāo)售額，蘋(píng)果都牢牢的掌握著第一的位置。更可怕的是，低價(jià)的iPhone SE 2020已經(jīng)上市上市。

3299元的最低價(jià)蘋(píng)果手機(jī)，已經(jīng)讓不少果粉趨之若鶩，一波銷(xiāo)售狂潮，正在掀起，就四月份而言，限制iPhone SE 2020銷(xiāo)售量的也許只是其產(chǎn)量和庫(kù)存了，蒜香拓展，在四月份，蘋(píng)果銷(xiāo)量占比甚至?xí)黄?0%，成就兩年占比新高。

而在生產(chǎn)成本提高，配置提升，甚至是傳說(shuō)中的高通限價(jià)的影響下，國(guó)內(nèi)手機(jī)價(jià)格也在水漲船高，而三四月間，發(fā)布的又大多是各品牌旗艦產(chǎn)品，價(jià)格基本上是以4000元為起價(jià)。其價(jià)格，與iPone 11的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品差距不足千元。也許，國(guó)內(nèi)廠家會(huì)直觀的認(rèn)為，旗艦產(chǎn)品有5G，拍照秒殺，硬件更高……。但作為消費(fèi)者，尤其是果粉而言，更多的是感覺(jué)，再加上一千元買(mǎi)蘋(píng)果不香嗎?或是買(mǎi)個(gè)iPhone se 2020，還能省下一千元，這也會(huì)導(dǎo)致大量換機(jī)用戶改投iPhone。我們不得不承認(rèn)，蘋(píng)果的定價(jià)依舊是手機(jī)市場(chǎng)的天花板。一旦手機(jī)定價(jià)接近蘋(píng)果，將會(huì)造成大量用戶的流失。

三月的iPhone激增416%，只是標(biāo)題黨吸引眼球的利器，但在四月，也許那個(gè)可怕的蘋(píng)果真會(huì)來(lái)臨。讓原本就不好過(guò)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商們?cè)偈袌?chǎng)。

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