三月國內(nèi)手機銷量下降 23.3% 而iPhone卻激增416%

隨著信通院2020年3月國內(nèi)手機銷售數(shù)據(jù)的出臺，各種分析文章也紛紛出爐，不少文章在驚呼三月國內(nèi)手機銷量下降 23.3%，而iPhone卻激增416%，蘋果又要來了。標題的確令人驚秫，難道在三月，國內(nèi)廠家的表現(xiàn)如此不堪，而iPhone表現(xiàn)卻如此出色?

首先，我們來看看數(shù)據(jù)的由來，2020年3月份，國內(nèi)手機市場出貨量為2175.6萬部，而2019年3月，國內(nèi)手機市場出貨量2837.3萬部。因此，國內(nèi)手機市場下降23.3%是與去年之間的比值。

而iPhone上漲416%的數(shù)據(jù)又是怎么來的呢?根據(jù)信通院的報告，三月份智能手機出貨量2102.9萬部，而安卓手機在3月出貨的智能手機中占比87.9%。也就是說，非安卓的iPhone手機銷量為254.5萬臺，而在二月份智能手機出貨量638.4萬部，而安卓手機在3月出貨的智能手機中占比92.2%。

也就是說，非安卓的iPhone手機銷量為49.8萬臺左右，這樣，就得出了暴漲416%的數(shù)據(jù)。我們不去糾纏其中的計算誤差或非安卓是否就等于iPhone這樣的枝末細節(jié)。其實，最關(guān)鍵的是iPhone的增長，其實是環(huán)比，也就是與二月份之間的比值，由于國內(nèi)二月份受影響嚴重，因此手機銷量極低，這才得出了iPhone暴漲416%這樣的驚人數(shù)據(jù)。將這兩個不相干的數(shù)據(jù)放在一起比較，標題黨，絕對是標題黨。

那么，如果將對比條件統(tǒng)一了會怎么樣呢?我來再來算一下，國內(nèi)手機銷量按環(huán)比(與上月數(shù)值對比)計算是增長232%，而iPhone增長416%。而按照同比(與去年同期相比)計算。國內(nèi)手機銷量下跌23.3%，而iPhone卻增長了20%。也就是說，在排除標題黨偷換概念后，iPhone手機的銷量狀況，依舊比國內(nèi)廠家的安卓手機要高不少。那么，iPhone何以出現(xiàn)如此大的反彈呢?

同比的增長，主要是因為iPhone 11的上一代產(chǎn)品iPhone XS的高價和不佳的表現(xiàn)，從信通院的數(shù)據(jù)也可以看出，在iPhone 11發(fā)布之前，iPhone XS的銷售占比都在10%以下，甚至只有5%。而在iPhone 11發(fā)布之后，依靠降價和不錯的性能，除了2020年2月之外，iPhone 的銷售占比都在10%以上，甚至高達16%。而2020年2月的超低銷量占比，主要是因為影響下的全線缺貨造成的。也就是說，iPhone此次銷量反彈，更多的是重回原有市占率，算不上市占率飆升。12.1%的銷售市占率，與2019年12月和2020年1月，基本持平。

三月份只是常規(guī)表演，實際上，來自蘋果的強大沖擊，也許要四月份才會真正到來。要知道在進入4月份后，為了刺激市場，蘋果產(chǎn)品在線上的渠道開始大幅降價。與蘋果官網(wǎng)售價相比，京東、淘寶、蘇寧等平臺上的iPhone 11系列，均有不同程度的降價措施，最高優(yōu)惠程度達到了1600元。而在京東的手機通訊排行榜中，無論是單品銷量還是品牌銷售額，蘋果都牢牢的掌握著第一的位置。更可怕的是，低價的iPhone SE 2020已經(jīng)上市上市。

3299元的最低價蘋果手機，已經(jīng)讓不少果粉趨之若鶩，一波銷售狂潮，正在掀起，就四月份而言，限制iPhone SE 2020銷售量的也許只是其產(chǎn)量和庫存了，蒜香拓展，在四月份，蘋果銷量占比甚至會突破20%，成就兩年占比新高。

而在生產(chǎn)成本提高，配置提升，甚至是傳說中的高通限價的影響下，國內(nèi)手機價格也在水漲船高，而三四月間，發(fā)布的又大多是各品牌旗艦產(chǎn)品，價格基本上是以4000元為起價。其價格，與iPone 11的入門級產(chǎn)品差距不足千元。也許，國內(nèi)廠家會直觀的認為，旗艦產(chǎn)品有5G，拍照秒殺，硬件更高……。但作為消費者，尤其是果粉而言，更多的是感覺，再加上一千元買蘋果不香嗎?或是買個iPhone se 2020，還能省下一千元，這也會導致大量換機用戶改投iPhone。我們不得不承認，蘋果的定價依舊是手機市場的天花板。一旦手機定價接近蘋果，將會造成大量用戶的流失。

三月的iPhone激增416%，只是標題黨吸引眼球的利器，但在四月，也許那個可怕的蘋果真會來臨。讓原本就不好過的國內(nèi)手機廠商們再失市場。

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