百事公司正在建立一個內(nèi)部媒體和數(shù)據(jù)團隊

百事公司正在建立一個內(nèi)部團隊，致力于通過媒體規(guī)劃來彌補數(shù)據(jù)，以期對公司的“數(shù)據(jù)驅(qū)動的未來”，Drum已經(jīng)了解到。

北美服裝將在內(nèi)部被稱為媒體和消費者數(shù)據(jù)團隊。根據(jù)其工作網(wǎng)站上的帖子，它將“數(shù)據(jù)科學與媒體見解和激活”結(jié)合在一起，并塑造了飲料公司的核心數(shù)字媒體和廣告技術(shù)戰(zhàn)略。

該公司一直在CRM，數(shù)字，數(shù)據(jù)管理，購物者營銷和廣告技術(shù)領(lǐng)域擔任招聘職務。

特別是后者的角色對于實施公司更新的數(shù)字媒體購買方法至關(guān)重要。百事可樂正在尋求創(chuàng)建和實施新的廣告技術(shù)戰(zhàn)略，包括第一方，第三方，社交和關(guān)聯(lián)合作伙伴數(shù)據(jù)。

新的adtech愿景將看到內(nèi)部團隊坐在核心，并與外部供應商合作。

此職能部門的執(zhí)行官還將推出內(nèi)部營銷計劃，以“在公司內(nèi)部建立對adtech的認識和采用”。百事公司將首次招聘adtech高級分析師和adtech領(lǐng)導。

該團隊將由公司營銷技術(shù)和數(shù)據(jù)戰(zhàn)略總監(jiān)Mike Scafidi領(lǐng)導。該Razorfish的老將在2018年十月出任該職領(lǐng)導百事的“數(shù)據(jù)加速器”了近兩年。

斯卡菲迪表示，他的新職能將“每天都在努力推動組織的數(shù)據(jù)驅(qū)動型未來”。

去年，該公司與自動化營銷平臺Zappi合作，推出了一款名為Ada的內(nèi)部“增強型智能”技術(shù)。它希望AI能夠更加無縫地處理其數(shù)據(jù)，以便更好地為內(nèi)部的營銷，定價和銷售決策提供信息。

在北美之外，百事公司一直在向其媒體代理商施加更大壓力，通過創(chuàng)新提供更強大的在線媒體業(yè)績。它最近與亞太地區(qū)的Mindshare合作測試區(qū)塊鏈程序化聯(lián)盟，通過部署“智能合約”，可見效印象的效率提高了28%。

百事公司已經(jīng)慢慢將其營銷職能部署在內(nèi)部已有一段時間了。早在2015年，當時的總裁布拉德杰克曼就預測“代理模式不會出現(xiàn)變化，它將會破裂”，并警告機構(gòu)他們將獲得“越來越小的份額”。

此后，它已經(jīng)在內(nèi)部撤出了其核心社交媒體團隊，并最近結(jié)束了與VMLY&R的關(guān)系，VMLY&R已經(jīng)為Gatorade和Tropicana運營了八年來最好的部分數(shù)字賬戶。

該公司的內(nèi)部創(chuàng)意團隊，創(chuàng)想者聯(lián)盟工作室，以2017年發(fā)布的肯德爾·詹納(Kendall Jenner)這一災難而聞名。

然而，它最近為其2019年超級碗現(xiàn)場拍攝了Goodby Silverstein&Partners 。