漢堡王帶來(lái)一系列不快樂(lè)的麥當(dāng)勞

沒(méi)有人一直很開(kāi)心。這就是漢堡王試圖與漢堡餐的陣容進(jìn)行溝通的信息，重點(diǎn)是“真實(shí)”的情緒，以幫助提高對(duì)心理健康的認(rèn)識(shí)。

5月份的心理健康意識(shí)月，“真正的用餐”包括藍(lán)色餐，咸餐，Yaaas餐和DGAF(不給F ---)餐。包括Whopper，炸薯?xiàng)l和飲料。

“漢堡王餐廳明白，沒(méi)有人會(huì)一直幸福。這就是為什么他們要求客人根據(jù)他們可能會(huì)感覺(jué)到的訂購(gòu)Whopper餐，“在線發(fā)布說(shuō)。

這項(xiàng)努力也為麥當(dāng)勞帶來(lái)了樂(lè)趣， 麥當(dāng)勞推出了Happy Meals，盒裝了包括玩具在內(nèi)的兒童優(yōu)惠。漢堡王在YouTube上發(fā)布了一則廣告，展示了處于不同情緒狀態(tài)的人們的剪輯，使用了這樣一句話：“沒(méi)有人一直都很開(kāi)心。那沒(méi)關(guān)系。“

這則廣告將漢堡王的著名合唱從20世紀(jì)70年代開(kāi)始，以“隨心所欲”，“感受你的方式”。音樂(lè)也被改變?yōu)楦诱鎸?shí)，人們可以擁有一系列的感受。

這不是漢堡王第一次嘲笑麥當(dāng)勞。去年12月，它以1美分的價(jià)格出售了其商標(biāo)Whopper。要獲得這筆交易，客戶(hù)必須在手機(jī)上下載漢堡王應(yīng)用程序。然后，當(dāng)他們?cè)诔^(guò)14,000家麥當(dāng)勞餐廳的600英尺范圍內(nèi)時(shí)，該應(yīng)用程序使用地理定位技術(shù)“解鎖”Whopper-for-a-penny交易。

快餐競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在相似的時(shí)間推出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷(xiāo)活動(dòng)，并調(diào)整他們的菜單以保持在趨勢(shì)之上。漢堡王正在嘗試吃素食，而麥當(dāng)勞在十月份的早餐菜單上添加了一個(gè)更加鮮明的漢堡。

漢堡王由餐飲品牌國(guó)際公司(Burger Brands International)擁有，與美國(guó)心理健康組織(Mental Health America)合作開(kāi)展活動(dòng)。該集團(tuán)的總裁兼首席執(zhí)行官保羅·吉奧弗里德多說(shuō)：“雖然不是每個(gè)人都會(huì)考慮配快餐和心理健康，但MHA相信會(huì)提升所有社區(qū)的對(duì)話，以便在第4階段(當(dāng)有人有嚴(yán)重癥狀時(shí))解決精神疾病)“。

“通過(guò)利用其國(guó)際知名度來(lái)討論心理健康的重要性，漢堡王正在為這一重要且批判性的討論帶來(lái)急需的意識(shí) - 并讓其客戶(hù)知道可以不行。”

周一，漢堡王報(bào)告同店銷(xiāo)售季度銷(xiāo)售增長(zhǎng)2.2%。該公司表示，其掘金價(jià)格上漲及其辛辣雞塊的重新推出有助于銷(xiāo)售，但母公司Restaurant Brands International的調(diào)整后每股收益為55美分，低于預(yù)期的每股58美分。

周二發(fā)布的麥當(dāng)勞最新季度收益超出預(yù)期，每股盈利1.78美元，而預(yù)期為1.75美元。它表示，一系列促銷(xiāo)活動(dòng)以及對(duì)自助服務(wù)亭和其他技術(shù)的投資有助于超越預(yù)期，但它指出科技支出將意味著今年的費(fèi)用增加。

限量版漢堡王餐將在西雅圖，邁阿密，洛杉磯，紐約和德克薩斯州奧斯汀提供，供應(yīng)持續(xù)。