沃爾瑪為什么要進(jìn)入CBD飲料的5個原因

股價(jià) 新時(shí)代飲料 (NASDAQ：NBEV)暴漲的消息周一飲料制造商將在出售其三個飲料 沃爾瑪 (NYSE：WMT)專賣店全國。

這一消息對新時(shí)代來說是一個明顯的勝利，新時(shí)代去年10月推出了新的CBD飲料組合，其股價(jià)上漲了39%。但對沃爾瑪?shù)挠绊懮胁磺宄Ｖ匾氖?，該協(xié)議不包括任何CBD飲料; 相反，沃爾瑪目前將在其商店銷售三種口味的Marley Mate(發(fā)音為Mah-tay)。但投資者的反應(yīng)似乎表明樂觀，認(rèn)為合作伙伴關(guān)系可能為兩家公司未來的CBD飲料銷售鋪平道路。

這不是第一次有關(guān)沃爾瑪進(jìn)入大麻行業(yè)的謠言。去年10月，在加拿大娛樂性大麻合法化之前，沃爾瑪加拿大公司告訴 Hemp Industry Daily ，該公司已就該問題進(jìn)行了一些初步的事實(shí)調(diào)查，但尚未計(jì)劃出售CBD。

雖然沃爾瑪?shù)钠鹪词巧鐣Ｊ氐模珓?chuàng)始人薩姆沃爾頓希望該品牌能夠適合家庭，近年來這種定位已發(fā)生變化。沃爾頓淡化了零售商的酒類銷售，但沃爾瑪最近努力擴(kuò)大其啤酒，葡萄酒和烈酒業(yè)務(wù)。同樣，首席執(zhí)行官Doug McMillon在敦促沃爾瑪?shù)募亦l(xiāng)阿肯色州州長拒絕一項(xiàng)限制同性戀權(quán)利的法案時(shí)感到驚訝。

在這種情況下，看到沃爾瑪擁抱CBD這一大麻用于醫(yī)療福利的非精神活性成分就不足為奇了。此外，公司也有良好的商業(yè)理由。

這個類別是亞馬遜證明的

飲料是在線銷售最無效的商品之一。最近有報(bào)道稱，亞馬遜 (納斯達(dá)克股票代碼：AMZN) 正在放棄銷售瓶裝水等重型，笨重且廉價(jià)的產(chǎn)品，因?yàn)樵摴緹o法找到以有利可圖的方式出售這些產(chǎn)品的方法。這樣的產(chǎn)品應(yīng)該是像沃爾瑪這樣的公司，這不僅是該國最大的零售商，也是其最大的雜貨商。CBD飲料也是代表沃爾瑪快速增長的雜貨店取件服務(wù)的絕佳用例的產(chǎn)品，它允許客戶享受在線訂購的便利，但為沃爾瑪免除了不必要的運(yùn)輸費(fèi)用。

這是一個罕見的增長類別

像沃爾瑪這樣的公司經(jīng)常不會出現(xiàn)具有巨大增長潛力的產(chǎn)品。零售商通過銷售食品，服裝，電子產(chǎn)品和家居用品等日常用品來賺錢，這些產(chǎn)品一般都沒什么創(chuàng)新。然而，CBD飲料和其他產(chǎn)品具有為沃爾瑪?shù)攘闶凵處砀咴鲩L的罕見潛力。例如，大麻分析公司Brightfield Group 預(yù)計(jì)，到2022年，CBD銷售額將以每年4.51億美元的速度增長，從去年的5.91億美元增長到220億美元。

雖然僅有一個類別不太可能為沃爾瑪這樣規(guī)模的公司提供支持，但零售商應(yīng)該在短短幾年內(nèi)參與價(jià)值220億美元的市場競爭。

這是一個高利潤的產(chǎn)品

與干大麻花不同，CBD通常被證明是一種高利潤產(chǎn)品，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)證明愿意支付CBD油，飲料和其他此類物品。 夏洛特的網(wǎng)站 (納斯達(dá)克股票代碼：CWBHF)是CBD的市場領(lǐng)導(dǎo)者，去年的毛利率為75%，收入為6950萬美元，營業(yè)利潤為1550萬美元，使其成為為數(shù)不多的盈利性底池公司之一。

雖然零售商通常不會從他們銷售的產(chǎn)品中獲得大部分利潤，但CBD的價(jià)格競爭力要低于沃爾瑪通常競爭的許多類別，如雜貨。沃爾瑪規(guī)模的公司也可以擠壓供應(yīng)商，并且其規(guī)模可以產(chǎn)生其競爭對手無法比擬的其他價(jià)格優(yōu)勢，因此它應(yīng)該能夠在CBD飲料上實(shí)現(xiàn)比其銷售的大部分商品更高的利潤。

它可以帶來新客戶

除了飲料本身的銷售外，像CBD飲料這樣的新產(chǎn)品可以為沃爾瑪帶來好處。基于CBD的產(chǎn)品可以作為像沃爾瑪這樣的商店的交通驅(qū)動因素，吸引那些可能在沃爾瑪購買更多商品的顧客，或者甚至可能在他們已經(jīng)完成旅行時(shí)在那里定期購買食品。

新時(shí)代表示，它計(jì)劃推動自己的營銷推動客戶進(jìn)入沃爾瑪商店，并表示，“在整個沃爾瑪商店新時(shí)代將開展超級目標(biāo)的GeoFraming活動，以推動商店層面的人流量，鼓勵通過數(shù)字優(yōu)惠券進(jìn)行推廣，意識和試驗(yàn)活動。“

如果沃爾瑪開始銷售新時(shí)代CBD飲料，該公司可能會做出類似的推動。

沃爾瑪可以獲得先發(fā)優(yōu)勢

沒有其他零售商擁有沃爾瑪?shù)囊?guī)?；蚍秶Ｔ摴韭暦Q擁有一家距離90%的美國人10英里范圍內(nèi)的商店，并且可以通過電子商務(wù)及其雜貨店提貨和送貨計(jì)劃獲得更多。雖然先發(fā)優(yōu)勢很難在零售實(shí)現(xiàn)，尤其是 CVS (NYSE：CVS) 和 沃爾格林公司 (納斯達(dá)克股票代碼：WBA) 都已經(jīng)宣布計(jì)劃出售CBD的產(chǎn)品，沃爾瑪仍然可以擊敗其最接近的競爭對手的沖頭和發(fā)展關(guān)系與早期采用者和新客戶一起，為后來選擇出售CBD的其他零售商創(chuàng)造了進(jìn)入壁壘。

沃爾瑪是否最終進(jìn)入中央商務(wù)區(qū)還有待觀察，但新時(shí)代飲料顯然正在努力將其大型產(chǎn)品納入零售巨頭的商店。當(dāng)New Age報(bào)告下個月的第一季度收益時(shí)，預(yù)計(jì)會有更新。

很難相信這家公司對自我驅(qū)動的革命意味著什么

當(dāng)一家名不見經(jīng)傳的公司為他駕駛一輛沒有安全人員的自動駕駛汽車時(shí)，我們的技術(shù)分析師感到震驚!不，不是特斯拉或谷歌的Waymo。

但對于投資者而言，真正重要的不僅僅是汽車，而是我們的分析師認(rèn)為這家公司擁有在其領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位并生產(chǎn)將在未來幾十年內(nèi)改變世界的技術(shù)......主要是因?yàn)槠渲幸粋€特征。

更重要的是，大衛(wèi)加德納也喜歡這家公司，現(xiàn)在已經(jīng)向他的成員推薦了TWICE ......以及其他兩個人在自駕車領(lǐng)域。