百事可樂(lè)在超級(jí)碗周期間為可口可樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)注入了嘶嘶聲

百事可樂(lè)正在可口可樂(lè)的家里傾注它 - 在超級(jí)碗的積累期間注入了一些最大的競(jìng)爭(zhēng)。

雖然游客在社交媒體上呼吁在其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞特蘭大總部的陰影下與NFL冠軍游戲進(jìn)行“可樂(lè)休戰(zhàn)”，但它似乎更像是一種特洛伊木馬詭計(jì)，旨在吸引可口可樂(lè)降低其防御能力。

亞特蘭大周圍的廣告牌呼吁百事可樂(lè)“畫出藍(lán)色的城鎮(zhèn)”并宣布“亞特蘭大的百事可樂(lè) - 多么令人耳目一新”。

百事可樂(lè)營(yíng)銷副總裁托德卡普蘭周四表示，“我認(rèn)為百事可樂(lè)有著成為挑戰(zhàn)者品牌的偉大傳統(tǒng)。” “百事可樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)已持續(xù)多年。作為營(yíng)銷人員，它是一種有趣，友好的東西。作為一個(gè)挑戰(zhàn)者品牌，它真正擁抱這個(gè)角色向每個(gè)人展示我們是NFL的官方贊助商。與我們尊重的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一起玩得很開心。“

雖然百事可樂(lè)一直致力于以可口可樂(lè)的價(jià)格享受樂(lè)趣，但可口可樂(lè)將利用其主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：因?yàn)樗鼡碛忻焚惖滤?- 奔馳體育場(chǎng)的“傾注權(quán)”，可樂(lè)產(chǎn)品將在比賽期間在噴泉處出售愛國(guó)者與公羊之間。但飲料將在NFL主題的超級(jí)碗杯中供應(yīng)。

百事可樂(lè)雕像

這并沒(méi)有阻止百事可樂(lè)。該公司總部位于紐約州的采購(gòu)區(qū)，在光天化日之下推出了其創(chuàng)始人Caleb Bradham的真人大小的雕像，用可口可樂(lè)創(chuàng)始人John Pemberton的雕像代替蘇打水。會(huì)議就在亞特蘭大市中心的可口可樂(lè)博物館外面舉行。

它并沒(méi)有持續(xù)多久。

百事可樂(lè)被要求在距離體育場(chǎng)僅幾個(gè)街區(qū)的可樂(lè)物業(yè)上幾分鐘后離開。

但可口可樂(lè)認(rèn)為它擁有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，并且已經(jīng)不遺余力地保持領(lǐng)先地位。

“我認(rèn)為他們肯定來(lái)了，他們以亞特蘭大為契機(jī)，以亞特蘭大為中心的信息，我要說(shuō)的是我們有一個(gè)獨(dú)特的可口可樂(lè)信息，”內(nèi)容和創(chuàng)意副總裁Brynn Bardacke說(shuō)。可口可樂(lè)北美的卓越表現(xiàn)。“我認(rèn)為我們將為足球留下隆隆聲。

“我們將利用我們的廣告來(lái)討論對(duì)品牌重要的事情。”

長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)

長(zhǎng)期以來(lái)，全球汽水銷售的長(zhǎng)期領(lǐng)導(dǎo)者可口可樂(lè)與其不那么龐大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的競(jìng)爭(zhēng)的最新篇章一直令人感到愉悅。

問(wèn)幾乎所有亞特蘭大人 - 無(wú)論在哪里，真的 - 并且他們對(duì)蘇打巨人有很強(qiáng)烈的看法。

來(lái)自北卡羅來(lái)納州溫斯頓 - 塞勒姆的卡羅萊納黑豹隊(duì)球迷馬克米克毫不猶豫地選擇了球隊(duì)。

“我喜歡當(dāng)小家伙，爭(zhēng)取他在世界上的位置，”他說(shuō)。“我喜歡它，因?yàn)樗鼇?lái)自我的家鄉(xiāng)，無(wú)論如何我們都和格魯吉亞有一點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)。我喜歡Lowe比家得寶更多。我喜歡百事可樂(lè)比我更喜歡可口可樂(lè)。我喜歡黑豹比我喜歡的更多Falcons。我喜歡Bojangles比我喜歡Chick-Fil-A。“

他的朋友凱斯·普里斯特(Keith Priest)也是溫斯頓 - 塞勒姆(Winston-Salem)的黑豹隊(duì)球迷，他一直都是可口可樂(lè)。

“百事可樂(lè)太甜了，太甜了，”他說(shuō)。“可口可樂(lè)中的碳化似乎更好。我不時(shí)會(huì)得到櫻桃可樂(lè)，但除此之外，它總是只是可口可樂(lè)。”

可口可樂(lè)的超級(jí)碗廣告

為了不讓任何人忘記這一點(diǎn)，可口可樂(lè)在國(guó)歌之前購(gòu)買了時(shí)間段，以推出其超級(jí)碗廣告，“可口可樂(lè)是可樂(lè)”，這是一個(gè)戰(zhàn)略舉措，無(wú)論百事可樂(lè)在他的家鄉(xiāng)，它都會(huì)做出。

“好吧，我們歡迎所有人來(lái)到這個(gè)城市，包括百事可樂(lè)，”Bardacke說(shuō)。“我們的努力真正關(guān)注的是我們的品牌是什么，對(duì)人們和我們提供的服務(wù)意味著什么。高層次的信息是可口可樂(lè)適合每個(gè)人。”

也許是這樣，但不是卡普蘭。百事可樂(lè)知道它在啄食順序中的位置，并且推出了百事可樂(lè)“不僅僅是好”的營(yíng)銷活動(dòng)。

“每天都有一個(gè)文化真相，當(dāng)人們?cè)诓宛^時(shí)，人們會(huì)被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題。” 卡普蘭說(shuō)。“有時(shí)他們會(huì)訂購(gòu)我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的飲料，他們會(huì)被問(wèn)到這樣的問(wèn)題，'百事可樂(lè)好嗎?' 這是一個(gè)問(wèn)題，多年來(lái)，人們都被問(wèn)到了，我們想要把這個(gè)事實(shí)轉(zhuǎn)移到它的頭上。絕對(duì)是，百事可樂(lè)不僅僅是好的。“

但不是亞特蘭大居民杰克杰森。

“你必須和家鄉(xiāng)球隊(duì)一起去，”他說(shuō)。“可樂(lè)和獵鷹。”

對(duì)于休斯頓居民Zephra Belle來(lái)說(shuō)，她無(wú)法喝可口可樂(lè)。

“我一直都是百事可樂(lè)團(tuán)隊(duì)，”她說(shuō)。“它更甜。它讓我感覺(jué)更好。我沒(méi)有適應(yīng)可口可樂(lè)。我不懂可樂(lè)人。”