百事可樂在超級碗周期間為可口可樂競爭注入了嘶嘶聲

百事可樂正在可口可樂的家里傾注它 - 在超級碗的積累期間注入了一些最大的競爭。

雖然游客在社交媒體上呼吁在其競爭對手亞特蘭大總部的陰影下與NFL冠軍游戲進(jìn)行“可樂休戰(zhàn)”，但它似乎更像是一種特洛伊木馬詭計，旨在吸引可口可樂降低其防御能力。

亞特蘭大周圍的廣告牌呼吁百事可樂“畫出藍(lán)色的城鎮(zhèn)”并宣布“亞特蘭大的百事可樂 - 多么令人耳目一新”。

百事可樂營銷副總裁托德卡普蘭周四表示，“我認(rèn)為百事可樂有著成為挑戰(zhàn)者品牌的偉大傳統(tǒng)。” “百事可樂的競爭已持續(xù)多年。作為營銷人員，它是一種有趣，友好的東西。作為一個挑戰(zhàn)者品牌，它真正擁抱這個角色向每個人展示我們是NFL的官方贊助商。與我們尊重的競爭對手一起玩得很開心。“

雖然百事可樂一直致力于以可口可樂的價格享受樂趣，但可口可樂將利用其主場優(yōu)勢：因為它擁有梅賽德斯 - 奔馳體育場的“傾注權(quán)”，可樂產(chǎn)品將在比賽期間在噴泉處出售愛國者與公羊之間。但飲料將在NFL主題的超級碗杯中供應(yīng)。

百事可樂雕像

這并沒有阻止百事可樂。該公司總部位于紐約州的采購區(qū)，在光天化日之下推出了其創(chuàng)始人Caleb Bradham的真人大小的雕像，用可口可樂創(chuàng)始人John Pemberton的雕像代替蘇打水。會議就在亞特蘭大市中心的可口可樂博物館外面舉行。

它并沒有持續(xù)多久。

百事可樂被要求在距離體育場僅幾個街區(qū)的可樂物業(yè)上幾分鐘后離開。

但可口可樂認(rèn)為它擁有主場優(yōu)勢，并且已經(jīng)不遺余力地保持領(lǐng)先地位。

“我認(rèn)為他們肯定來了，他們以亞特蘭大為契機，以亞特蘭大為中心的信息，我要說的是我們有一個獨特的可口可樂信息，”內(nèi)容和創(chuàng)意副總裁Brynn Bardacke說。可口可樂北美的卓越表現(xiàn)。“我認(rèn)為我們將為足球留下隆隆聲。

“我們將利用我們的廣告來討論對品牌重要的事情。”

長期競爭

長期以來，全球汽水銷售的長期領(lǐng)導(dǎo)者可口可樂與其不那么龐大的競爭對手之間長達(dá)數(shù)十年的競爭的最新篇章一直令人感到愉悅。

問幾乎所有亞特蘭大人 - 無論在哪里，真的 - 并且他們對蘇打巨人有很強烈的看法。

來自北卡羅來納州溫斯頓 - 塞勒姆的卡羅萊納黑豹隊球迷馬克米克毫不猶豫地選擇了球隊。

“我喜歡當(dāng)小家伙，爭取他在世界上的位置，”他說。“我喜歡它，因為它來自我的家鄉(xiāng)，無論如何我們都和格魯吉亞有一點競爭。我喜歡Lowe比家得寶更多。我喜歡百事可樂比我更喜歡可口可樂。我喜歡黑豹比我喜歡的更多Falcons。我喜歡Bojangles比我喜歡Chick-Fil-A。“

他的朋友凱斯·普里斯特(Keith Priest)也是溫斯頓 - 塞勒姆(Winston-Salem)的黑豹隊球迷，他一直都是可口可樂。

“百事可樂太甜了，太甜了，”他說。“可口可樂中的碳化似乎更好。我不時會得到櫻桃可樂，但除此之外，它總是只是可口可樂。”

可口可樂的超級碗廣告

為了不讓任何人忘記這一點，可口可樂在國歌之前購買了時間段，以推出其超級碗廣告，“可口可樂是可樂”，這是一個戰(zhàn)略舉措，無論百事可樂在他的家鄉(xiāng)，它都會做出。

“好吧，我們歡迎所有人來到這個城市，包括百事可樂，”Bardacke說。“我們的努力真正關(guān)注的是我們的品牌是什么，對人們和我們提供的服務(wù)意味著什么。高層次的信息是可口可樂適合每個人。”

也許是這樣，但不是卡普蘭。百事可樂知道它在啄食順序中的位置，并且推出了百事可樂“不僅僅是好”的營銷活動。

“每天都有一個文化真相，當(dāng)人們在餐館時，人們會被問到這個問題。” 卡普蘭說。“有時他們會訂購我們的競爭對手的飲料，他們會被問到這樣的問題，'百事可樂好嗎?' 這是一個問題，多年來，人們都被問到了，我們想要把這個事實轉(zhuǎn)移到它的頭上。絕對是，百事可樂不僅僅是好的。“

但不是亞特蘭大居民杰克杰森。

“你必須和家鄉(xiāng)球隊一起去，”他說。“可樂和獵鷹。”

對于休斯頓居民Zephra Belle來說，她無法喝可口可樂。

“我一直都是百事可樂團隊，”她說。“它更甜。它讓我感覺更好。我沒有適應(yīng)可口可樂。我不懂可樂人。”