誰(shuí)贏得并失去了電視營(yíng)銷的最大日子

超級(jí)碗是廣告中最大的一天，據(jù)報(bào)道今年公司花費(fèi)超過(guò)500萬(wàn)美元來(lái)管理廣告。隨著低分的比賽變成一場(chǎng)打鼾，對(duì)廣告的關(guān)注可能比以往更加激烈。

今年的超級(jí)碗廣告 是一組“堅(jiān)實(shí)的廣告”，但缺乏一些歷史偉人的魅力，比如Apple的“ 1984 ”廣告或大眾汽車的廣告，其中一個(gè)小男孩 扮成Darth Vader，Derek D. Rucker說(shuō)道。 ，西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授。凱洛格商學(xué)院每年都會(huì)對(duì)超級(jí)碗廣告的營(yíng)銷效果進(jìn)行評(píng)估，將廣告評(píng)級(jí)從“A”到“F”。

超級(jí)碗商業(yè)廣告2019：觀看廣告

新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)贏得超級(jí)碗LIII

Rucker表示，從營(yíng)銷的角度來(lái)看，頂級(jí)超級(jí)碗廣告需要更有趣或引人注目才能被認(rèn)為是成功的。最佳景點(diǎn)結(jié)合了一流的創(chuàng)意組件 - 如華麗的設(shè)置或名人 - 以及以令人信服的方式向觀眾傳達(dá)品牌信息的戰(zhàn)略元素。

“你真的想知道一個(gè)品牌希望實(shí)現(xiàn)什么，”他說(shuō)。“對(duì)于某些品牌來(lái)說(shuō)，這是為了確保我的品牌始終處于首位，或者您了解新產(chǎn)品 - 然后目標(biāo)是'我會(huì)看到銷量增加嗎?'”

根據(jù)凱洛格的標(biāo)準(zhǔn)，六款廣告今年獲得了“A”。只有一個(gè)人獲得了失敗的成績(jī) - 漢堡王的廣告以已故藝術(shù)家安迪沃霍爾為特色。這些排名并不總是與今日美國(guó)的 超級(jí)碗廣告排名相符 ，這是基于消費(fèi)者的反應(yīng)而不是營(yíng)銷人員的評(píng)估。

最佳超級(jí)碗廣告

微軟的“我們都贏了”。

這件廣告因其獨(dú)特性和情感深度而贏得了凱洛格的“A”。消息是關(guān)于微軟如何開發(fā)工具來(lái)幫助每個(gè)人贏得比賽，例如幫助殘疾人更輕松地玩游戲的游戲設(shè)備。這有助于消費(fèi)者“理解品牌的DNA，”Rucker說(shuō)。這個(gè)引人注目的廣告的另一個(gè)“A”由湯姆漢克斯講述，并為失去生命的記者撰稿，如華盛頓郵報(bào)的賈馬爾·卡爾佐吉。“我們獲得并渴望知識(shí)。這是我們想要的東西，”Rucker說(shuō)。

該廣告 - 該公司有史以來(lái)第一個(gè)電視廣告 - 使用幽默和閃光來(lái)突出其服務(wù)的好處：提供一種簡(jiǎn)單的方式來(lái)收取您的收據(jù)。“這個(gè)廣告不只是讓我感到愉快 - 它使它變得相關(guān)，”Rucker說(shuō)。Rucker說(shuō)，這部廣告以塞麗娜·威廉姆斯為特色，以強(qiáng)有力的方式運(yùn)用情感。他補(bǔ)充說(shuō)，其關(guān)于賦予女性權(quán)力的信息與眾不同，并與品牌聯(lián)系在一起。

這個(gè)地方顯示人們使用谷歌翻譯單詞和短語(yǔ)，并與其他文化的人聯(lián)系。Rucker說(shuō)：“他們已經(jīng)想出如何將自己的品牌與生活和情感聯(lián)系起來(lái)。廣告以強(qiáng)大而積極的方式運(yùn)用情感。”亞馬遜在超級(jí)碗的第二年再次得分。“他們展示了所有這些各種有趣的情況，他們認(rèn)為事情并不好，”Rucker說(shuō)。“然后他們展示了他們做得很好的一切，并揭示了為什么他們作為一個(gè)品牌如此優(yōu)秀。”漢堡王的#EatLikeAndy

該廣告存在許多問(wèn)題，是獲得“F”的唯一地點(diǎn)，Rucker說(shuō)。首先，目前尚不清楚它是漢堡王的廣告，一些觀眾認(rèn)為這是廣告亨氏番茄醬，因?yàn)樗囆g(shù)家安迪沃霍爾正在努力將番茄醬從瓶子里拿出來(lái)。