耐克在上海開設(shè)首家全球旗艦店面向年輕消費者

運動服飾巨頭Nike Inc在上海新開設(shè)的第一家全球旗艦店旨在通過數(shù)字整合，創(chuàng)新和個性化服務(wù)吸引精通數(shù)字的中國年輕消費者。

這家跨類商店位于上海市中心南京東路，被稱為“創(chuàng)新之家”，是一幢四層，面積為3822平方米的商店。

如此規(guī)模的下一家旗艦店將于11月在紐約第五大道開業(yè)。

耐克在上海的商店以其上海元素為主題的最新本地化系列，與即將于11月舉行的上海馬拉松相關(guān)聯(lián)。

“這個市場增長如此之快，以至于我們確實希望聽取這些消費者的意見，”耐克直銷中國副總裁兼總經(jīng)理Dennis Van Oossanen說。“我們將繼續(xù)發(fā)展，將商店與當(dāng)?shù)叵M者聯(lián)系起來。”

Oossanen表示，這家店代表了耐克的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。該商店配備了移動結(jié)賬和一對一的體育專家會議，會員可以嘗試運動服和個性化產(chǎn)品以滿足他們的需求。

在線和離線整合是商店零售體驗的關(guān)鍵。耐克的微信迷你程序是耐克生態(tài)系統(tǒng)的一部分。耐克會員將能夠通過Nike的迷你計劃在店內(nèi)預(yù)訂服務(wù)。

“創(chuàng)新之家”旨在推動我們的消費者直接戰(zhàn)略，因為它提供了耐克品牌通過整合數(shù)字和實體零售提供的最佳服務(wù)，“耐克公司副總裁兼總經(jīng)理Angela Dong表示。耐克中國。耐克的會員可通過在線預(yù)訂或店內(nèi)預(yù)訂獲得定制產(chǎn)品。

耐克在中國的收入增長在2018財年激增21%至51.3億美元，占耐克全球總銷售額的14%。耐克中國連續(xù)17個季度實現(xiàn)了全國兩位數(shù)的收入增長。在2019財年的第一季度，中國的增長率為20%。

Key-Solution體育營銷和咨詢機構(gòu)的創(chuàng)始人Adam Zhang表示，國際運動服飾品牌已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)市場放緩的情況下，中國市場在其全球市場中扮演著越來越重要的角色。

他說，運動服裝行業(yè)的快速發(fā)展得益于中國中等收入消費者數(shù)量不斷增加的消費升級。