中國游客在日本爆買LV的戰(zhàn)斗力幾乎回到疫情之前

法國LV集團(tuán)最近公布了2023年上半年的業(yè)績報告，截止到2023年的6月30日，上半年LV集團(tuán)銷售收入相比于2022年增長了15%的份額，凈利潤增長30%。財報會中有分析師指出，總體銷售額中占比最大的中國市場，由于在2022年受到疫情的沖擊導(dǎo)致該市場的基數(shù)相對較低。在2023年疫情放開之后消費者的消費熱情高漲，與此前較低的基數(shù)相比擁有更高的銷售增幅數(shù)據(jù)。

按照地區(qū)劃分來看，2022年高速反彈的美國市場在2023年開始遇冷，上半年取得的銷售額僅增長3%左右，在第二季度甚至還出現(xiàn)了下跌的跡象，歐洲市場的表現(xiàn)依舊比較平穩(wěn)，上半年的銷售增長數(shù)額為22%。其中，第一季度和第二季度分別增長了24%和19%的份額，亞洲市場的整體表現(xiàn)仍舊強(qiáng)勁，日本市場的銷售額在上半年增幅達(dá)到了31%，目前亞洲市場已經(jīng)成為LV集團(tuán)的第一大銷售市場。

中國方面仍舊是LV集團(tuán)驅(qū)動亞洲市場增長的關(guān)鍵所在，此次大幅度的反彈，已經(jīng)彌補(bǔ)了美國市場的下跌狀態(tài)，在財報發(fā)布后的會議中，公司首席財務(wù)官指出中國游客在境外消費也開始恢復(fù)。他們所貢獻(xiàn)出來的銷售占比從2022年的15%已經(jīng)增加到2023年的30%左右，從目前的消費目的來看，中國消費者的境外消費足跡仍舊局限于亞洲。

從日本百貨協(xié)會最近公布的旗下會員商城業(yè)績中來看，中國游客的境外游回歸，大幅度推動高檔商品的銷售。一月份發(fā)布的2022年年報中，LV集團(tuán)首席執(zhí)行官表示，中國消費者在海外的奢侈品消費方面要等到2023年下半年才會有明顯的恢復(fù)跡象。不過從第一季度財報來看，中國消費者的離岸消費已經(jīng)有了大幅度的增長，甚至還要快過本地消費的趨勢。