汽車再下鄉(xiāng)部分車企搶先自掏腰包

盡管目前相關(guān)部委并沒有發(fā)布“刺激政策”的具體措施和細則，但已有部分車企躍躍欲試，及時響應(yīng)號召，先行推出了一系列刺激市場消費的措施。【編者按】當前車市蕭條，各大車企為了刺激市場，加上相關(guān)部門的政策，紛紛都開始了“汽車下鄉(xiāng)”，盡管沒有具體的政策細則出來，車企早已開始”試水“，而這一次的”汽車下鄉(xiāng)“，老百姓會掏腰包買單嗎?1月，乘用車市場出現(xiàn)17%的同比負增長，我國車市似乎迎來了最艱難的時期。但隨著發(fā)改委副主任寧吉喆表示，“2019年將制定出臺促進汽車、家電等熱點產(chǎn)品消費的措施”，為汽車市場回暖注入了一絲希望。盡管目前相關(guān)部委并沒有發(fā)布“刺激政策”的具體措施和細則，但已有部分車企躍躍欲試，及時響應(yīng)號召，先行推出了一系列刺激市場消費的措施。

車企響應(yīng)積極迅速

在新一輪鼓勵“汽車下鄉(xiāng)”政策的號召下，車企搶先“自掏腰包”開始行動了。春節(jié)后上班的第一天，也就是2月11日，一汽-大眾率先對新一輪“汽車下鄉(xiāng)”政策作出響應(yīng)，推出“一成首付購新車”和“最高萬元報廢補貼”的“汽車下鄉(xiāng)”補貼政策。據(jù)了解，本次一汽-大眾大眾品牌“汽車下鄉(xiāng)”的主力車型為捷達、2018款寶來、全新一代寶來、蔚領(lǐng)四款產(chǎn)品。其中，捷達享受2200元報廢補貼，首付僅3888元起;2018款寶來享受2500元報廢補貼，首付僅7888元起。其余車型根據(jù)不同優(yōu)惠方案，可享受4000元至9000元不等的報廢補貼，全新一代CC享受的報廢補貼高達1.2萬元。記者從一汽-大眾方面了解到，目前企業(yè)已就該補貼政策，在網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、產(chǎn)品以及產(chǎn)能等方面，對應(yīng)對新一輪“汽車下鄉(xiāng)”的到來做了充分部署。

緊隨一汽-大眾之后，2月12日，長安歐尚汽車也宣布在其全國一級店開啟名為“購長安歐尚享下鄉(xiāng)補貼”的活動。在此政策下，歐尚汽車旗下車型全部參與本次“汽車下鄉(xiāng)”補貼，其中熱門車型歐尚科賽在置換、金融貼息及直補的累計下，補貼金額可高達2.2萬元;歐尚科尚置換及金融貼息補貼累計最高可優(yōu)惠1.1萬元;CX70T最高可享2萬元優(yōu)惠，X70A最高可享8000元優(yōu)惠;A800與A600最高分別可享3000元與5000元補貼。

在一汽-大眾與長安歐尚汽車之后，一汽奔騰也加入了“汽車下鄉(xiāng)”活動，公布了以“廣闊天地e路奔騰”為主題的“汽車下鄉(xiāng)”補貼政策。具體價格及優(yōu)惠方面，奔騰X40購車價格為5.68萬元起，可享現(xiàn)金補貼1萬元+金融貼息5100元+置換補貼5500元，最高補貼達2.06萬元;奔騰T77購車置換補貼最高可享7000元，最高補貼可達1.14萬元。

作為國內(nèi)商用車領(lǐng)域的重要品牌，福田汽車于近日宣布了針對旗下拓路者系列產(chǎn)品將提供3000～6000元購車補貼的政策。北京汽車也推出了“惠在2019我先行”的“汽車下鄉(xiāng)”惠民政策，旗下紳寶智道、全新D50等車型可享受6888元～2萬元不等補貼。

有的車企不但推出了針對“汽車下鄉(xiāng)”的相關(guān)優(yōu)惠，還進一步提出完善縣、鄉(xiāng)一級消費者服務(wù)體驗的相關(guān)舉措。緊隨上述幾家車企之后推出“汽車下鄉(xiāng)”優(yōu)惠活動的海馬汽車，就在推出豐富優(yōu)惠政策的同時，還進一步表示，正著力加快縣鄉(xiāng)渠道建設(shè)，以縣城為單位，打造服務(wù)專區(qū)，配備足量的專業(yè)人員，為縣鄉(xiāng)一級用戶提供覆蓋售前、售中、售后全流程的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

名為響應(yīng)政策實為廠家優(yōu)惠

在了解到諸多整車廠為響應(yīng)補貼政策、率先推出補貼具體舉措的消息后，記者來到北京市懷柔、延慶等區(qū)，實地走訪相關(guān)品牌4S店，同時還聯(lián)系了部分外地經(jīng)銷商，對此事進行探訪。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了部分4S店表示尚未收到廠家補貼通知，對此事尚不知情外，已收到廠家補貼政策通知的經(jīng)銷商，對此事更多的認知則是，此次廠家給出的新補貼政策直接目的就是為了促銷。“其實這就是廠家給出的新優(yōu)惠政策。”一位相關(guān)品牌4S店銷售人員對記者直言道。

調(diào)查中，記者從一汽-大眾和長安歐尚兩個品牌各自的具體補貼政策細則中發(fā)現(xiàn)，雖然這兩家車企推出的政策名為“汽車下鄉(xiāng)補貼政策”，但實際上，想要實際獲得優(yōu)惠卻并沒有那么簡單。

按照上一輪“汽車下鄉(xiāng)”的實施方案，購買3.5噸及以下貨車或者1.6 L及以下排量乘用車或者新能源汽車，買車人必須為農(nóng)村戶口;補貼金額由所購車輛的金額來決定，補貼金額標準為車輛價格的10%。其中財政部負擔80%，省財政部負擔20%，由當?shù)厥∝斦块T具體安排補貼金額。凡是購買了符合補貼標準的車后，可以攜帶相關(guān)證件，經(jīng)過審核后所有補助一次性到賬。

在調(diào)查中，銷售人員對記者表示：“補貼的前提是消費者必須要有一輛二手車賣給店里，補貼也只是在二手車定價的基礎(chǔ)上多出了幾千元。”此外，還有相關(guān)銷售人員表示，“不同配置的車型補貼價格不同，而且主要是在高配車型上有相應(yīng)的補貼。”而且對于“汽車下鄉(xiāng)”的買車人必須為農(nóng)村戶口這一前提條件，銷售向記者表示，“該政策誰都可以享受，不論是農(nóng)村戶口還是城鎮(zhèn)戶口。”

不難看出，目前這些率先對新一輪“汽車下鄉(xiāng)”作出反應(yīng)的車企，給出的補貼政策更像是一個促銷政策，而且想要真正享受這些促銷政策也并不是那么容易。有業(yè)內(nèi)人士認為，目前“汽車下鄉(xiāng)”政策具體方案還未正式落地，從一定程度上來說，車企此次所謂的響應(yīng)新政只是將自身的促銷優(yōu)惠活動換了個說法而已，響應(yīng)“汽車下鄉(xiāng)”終究還是為了去庫存。

去庫存效果有待觀察

記者了解到，目前長城、一汽豐田、東風日產(chǎn)等多家車企還沒有相關(guān)計劃，均處于觀望狀態(tài)。

截至目前，除了上述幾家企業(yè)對“汽車下鄉(xiāng)”作出具體反應(yīng)外，還沒有更多的車企表示對此有具體應(yīng)對舉措。值得注意的是，本次部分車企率先對新一輪“汽車下鄉(xiāng)”政策作出積極響應(yīng)的背后，是銷量連續(xù)下滑、庫存壓力高企，以及一、二線城市對國五排放標準車輛淘汰進程加速等一些列市場與政策壓力的逼迫。

根據(jù)汽車流通協(xié)會發(fā)布的最新調(diào)查顯示，2019年1月，汽車經(jīng)銷商庫存預警指數(shù)為58.9%，連續(xù)第13個月預警指數(shù)在警戒線之上。與此同時，目前，北京、天津、河北、廣東等多地已明確發(fā)布自今年7月1日起提前實施國六b階段的通知或征求意見稿，但全國范圍內(nèi)國六b階段標準的實施會晚于2023年。因此，發(fā)達地區(qū)日益臨近的國六標準無疑給了國五標準車型一個轉(zhuǎn)戰(zhàn)偏遠市場、加速釋放庫存的強烈信號。

有經(jīng)銷商人士對記者表示：“在車市整體不好的情況下，相信‘汽車下鄉(xiāng)’的優(yōu)惠刺激能夠?qū)?jīng)銷商目前面臨的庫存壓力有所緩解。”

不可否認，10年前的那場“汽車下鄉(xiāng)”運動，曾掀起了農(nóng)村地區(qū)購車的熱潮。

第一輪“汽車下鄉(xiāng)”從2009年3月1日持續(xù)到2010年12月31日，同時有減征乘用車購置稅及加大老舊汽車報廢更新財政補貼等政策的配合，在當時對拉動汽車消費產(chǎn)生了積極作用。2009～2010年，我國汽車市場均出現(xiàn)了高速增長。但透支消費的后遺癥不容忽視，在隨后的幾年中，汽車市場增速逐漸放緩，去年，我國汽車產(chǎn)銷量分別完成2780.9萬輛和2808.1萬輛，同比下降4.2%和2.8%，出現(xiàn)了1990年以來首次年度下滑，車市增長或許已經(jīng)見頂。時隔多年后，“汽車下鄉(xiāng)”政策再次回歸，更像是行業(yè)對2018年車市“寒冬”的一種政策應(yīng)對。有分析人士表示，對汽車市場而言，這是極大的利好消息;但也需要認清的是，鄉(xiāng)村不同區(qū)域、不同個體的消費能力存在較大差異，有消費需求和有消費能力是兩個概念。

率先響應(yīng)政策的部分車企，自掏腰包給予相應(yīng)的購車優(yōu)惠，在一定程度上能夠?qū)θ木€城市，乃至五六線城市的消費者帶來利好，銷量也會有所增長。但就農(nóng)村市場長遠來看，這樣的舉措對于汽車市場的整體銷量增長而言，仍是一個未知數(shù)。考慮到以往政策執(zhí)行后的情況，其邊際效用往往呈遞減狀態(tài)出現(xiàn)，此次“汽車下鄉(xiāng)”政策能否產(chǎn)生之前的刺激效果，還有待進一步觀察。