淘寶定下激進(jìn)的內(nèi)容化目標(biāo)（關(guān)于淘寶內(nèi)容化目標(biāo)的簡(jiǎn)介）

近日在2024淘寶內(nèi)容電商盛典上，淘寶定下了激進(jìn)的內(nèi)容化目標(biāo)，預(yù)期實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)100%，月交破百萬(wàn)主播同比增長(zhǎng)100%，GMV同比增長(zhǎng)80%，遠(yuǎn)大的目標(biāo)甚至讓人們懷疑淘寶能否完成。

1.相比過(guò)去一年更加重視日活躍用戶數(shù)量的仿真，今年淘寶定下的GMV正在重回淘天集團(tuán)一直在追求的指標(biāo)，不過(guò)目前消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇形勢(shì)緩慢，這樣的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)目標(biāo)或許有些激進(jìn)。

2.過(guò)去一段時(shí)間阿里進(jìn)行了頻繁的戰(zhàn)略變動(dòng)，對(duì)新零售領(lǐng)域業(yè)務(wù)進(jìn)行精簡(jiǎn)，將經(jīng)營(yíng)重心更多地放到電商業(yè)務(wù)當(dāng)中，這被認(rèn)為是淘天集團(tuán)核心電商板塊當(dāng)中的新質(zhì)生產(chǎn)力，阿里在這方面的投入規(guī)模也在持續(xù)加大，據(jù)了解，淘天集團(tuán)將會(huì)增加數(shù)百億現(xiàn)金補(bǔ)貼，加大在這一領(lǐng)域的投入。

3.內(nèi)容電商在淘寶內(nèi)部的滲透率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到天花板，從年度平臺(tái)的滲透率表現(xiàn)來(lái)看，現(xiàn)在淘寶直播的表現(xiàn)還算不錯(cuò)；但是到DAC層面，直播在平臺(tái)的用戶滲透率僅有5%到10%，還有巨大的市場(chǎng)增量空間，想要進(jìn)一步提高用戶轉(zhuǎn)化，淘寶只能加大投入。

4.現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模見(jiàn)頂，用戶增長(zhǎng)量變得越來(lái)越少，不少電商平臺(tái)都在走向內(nèi)容化的道路，還嘗試朝著對(duì)方的業(yè)務(wù)腹地發(fā)起進(jìn)攻，美團(tuán)在布局短劇賽道，抖音學(xué)習(xí)淘寶推出了獨(dú)立的抖音商城版軟件，淘寶也要不停探索新的空間。

5.淘寶在內(nèi)容化建設(shè)以及轉(zhuǎn)化方面仍然面臨著一定的挑戰(zhàn)，他們的對(duì)手在這一領(lǐng)域具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，淘寶則要擺脫其工具化的屬性，想要完成這一點(diǎn)，淘寶選擇學(xué)習(xí)對(duì)手做全面內(nèi)容化的嘗試，或許并非是一個(gè)明智的決定。