TikTok電商在中東進退兩難（關(guān)于TikTok電商在中東的簡介）

近日有消息稱在中東電商領(lǐng)域以全托管模式布局的TikTok有可能從沙特后撤，而這是他們在中東地區(qū)的最大市場。從去年12月底開始，TikTok就暫停了在沙特的直播，有部分主播被平臺告知預計在2024年2月15日可以開放直播，但直到現(xiàn)在仍然沒有恢復。

1.有一批TikTok主播開始從電商直播轉(zhuǎn)向本地直播平臺JACO，TikTok的營業(yè)情況受到巨大影響，在直播停止之后，TikTok在中東的日訂單量已經(jīng)從3萬單左右下滑到1000單左右。

2.有消息稱TikTok將會把陣地拓展到巴西和澳大利亞，中東的TikTok Shop招商有可能到2025年才會開始，在這期間TikTok將不會在中東地區(qū)繼續(xù)浪費資源。TikTok電商相關(guān)業(yè)務負責人則對此回應稱相關(guān)說法不實，目前沙特電商業(yè)務還在正常運營當中。

3.雖然在沙特的電商產(chǎn)業(yè)開展受阻，TikTok卻似乎仍然難以放棄中東市場，據(jù)了解受到美國市場的影響，TikTok計劃將大部分員工遷移到沙特，從2015年開始，就有不少互聯(lián)網(wǎng)公司準備入局中東做電商，如今TikTok的受阻似乎為這些企業(yè)及時敲響了警鐘。

4.聚焦本土情況，TikTok的受阻似乎并非沒有道理。中東的消費者更加習慣使用現(xiàn)金，國內(nèi)電商的流行模式和沙特當?shù)氐南M習慣并不契合，這導致許多平臺在當?shù)氐暮炇章食掷m(xù)偏低，成為電商模式在沙特鋪展開來的阻礙。

5.面對沙特電商的發(fā)展困境，字節(jié)跳動期望通過“鈔能力”解決問題，速賣通則希望借助阿里系的力量使問題得到解決，但能否徹底改變簽收率低的問題，還需要實踐進行檢驗。中東地區(qū)人均收入和消費能力處于世界領(lǐng)先水平，對TikTok來說，這是難以忽視的重要市場。