抖音美團(tuán)團(tuán)購(gòu)特價(jià)大戰(zhàn)（關(guān)于抖音美團(tuán)的簡(jiǎn)介）

近日抖音與美團(tuán)在團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的低價(jià)大戰(zhàn)形勢(shì)愈演愈烈，許多消費(fèi)者在購(gòu)物之前在各大平臺(tái)上面尋找低價(jià)團(tuán)購(gòu)券，之后到店核銷，享受低價(jià)優(yōu)惠。為了贏得消費(fèi)者的青睞，平臺(tái)之間互相競(jìng)爭(zhēng)低價(jià)，此前麥當(dāng)勞被稱作“窮鬼套餐”的套餐內(nèi)容漲價(jià)到13.9元，美團(tuán)又推出9.9元團(tuán)購(gòu)，進(jìn)一步壓低價(jià)格。

1.對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，價(jià)格降低背后的原理并不重要，最吸引他們的還是價(jià)格方面的競(jìng)爭(zhēng)力，只要足夠優(yōu)惠，就會(huì)有相應(yīng)的消費(fèi)者為之買單。

2.特價(jià)團(tuán)購(gòu)券的出現(xiàn)是消費(fèi)降級(jí)背景下順理成章出現(xiàn)的產(chǎn)物，現(xiàn)在人們的節(jié)約意識(shí)變得越來(lái)越強(qiáng)，消費(fèi)者紛紛捂緊錢包，各大本地生活平臺(tái)也準(zhǔn)確預(yù)測(cè)用戶的消費(fèi)行為變化，通過(guò)特價(jià)策略進(jìn)行引流。

3.2022年11月美團(tuán)在主頁(yè)上線了“特價(jià)團(tuán)購(gòu)”版塊，抖音則在2023年底推出“特惠團(tuán)購(gòu)”內(nèi)容，兩者之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。以往美團(tuán)在低價(jià)市場(chǎng)一家獨(dú)大，后來(lái)抖音也發(fā)展這一賽道，美團(tuán)緊張之下開啟“內(nèi)卷”，加劇了雙方之間的競(jìng)爭(zhēng)。

4.想要推行低價(jià)策略，還需要商家的參與，兩個(gè)平臺(tái)之間作何選擇，是商家需要考慮的問(wèn)題。兩個(gè)平臺(tái)也有一定的區(qū)別，抖音流量更大，但是美團(tuán)具有更高的轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)顯示，一線城市的商家會(huì)在兩個(gè)平臺(tái)上都有所參與，引流客戶；而小城市的商戶更傾向于在抖音團(tuán)購(gòu)上投入精力。

5.平臺(tái)的低價(jià)優(yōu)惠是針對(duì)消費(fèi)者推出的，在有些引流活動(dòng)中，商家只需要承擔(dān)很少的費(fèi)用，但也有些活動(dòng)要付出較為高昂的成本。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在本地生活領(lǐng)域的介入能為商家引來(lái)更多的客戶，但運(yùn)營(yíng)成本也會(huì)相應(yīng)增加。