五種方法讓你的手機(jī)應(yīng)用不被邊緣化

根據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家的說(shuō)法，“如果你建了，他們就會(huì)來(lái)”這句老話并不適用于獨(dú)立的移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者。

在本周于多倫多舉行的FITC Mobile 2009大會(huì)上，來(lái)自全國(guó)各地的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員聚集在一起，討論如何創(chuàng)造更多的客戶(hù)，并最終銷(xiāo)售他們的應(yīng)用程序。

行業(yè)專(zhuān)家表示，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手日益增多的情況下，蘋(píng)果無(wú)法引起人們的注意，這應(yīng)該會(huì)讓苦苦掙扎的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商更加重視自己的營(yíng)銷(xiāo)努力。

下面是他們的一些建議，幫助你在應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)行業(yè)獲得關(guān)注和成功。

了解你的聽(tīng)眾。Admodo Group Inc.總裁吉爾克里斯特(Brandy Gilchrist)說(shuō)，如果你沒(méi)有一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，你就沒(méi)有機(jī)會(huì)。這不僅意味著你要知道誰(shuí)會(huì)買(mǎi)你的應(yīng)用，還要知道他們用的是什么手機(jī)，用的是什么方式。

要解決這個(gè)問(wèn)題，你需要盡可能地收集數(shù)據(jù)，并收集針對(duì)移動(dòng)設(shè)備的分析，Web2Mobile.ca的董事總經(jīng)理黛博拉·霍爾(Deborah Hall)說(shuō)。

她說(shuō):“拿出一個(gè)原型，獲取統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，試著做成一個(gè)商業(yè)案例?！彼a(bǔ)充說(shuō)，如果你的目標(biāo)客戶(hù)主要是Android和iPhone設(shè)備的用戶(hù)，那么開(kāi)發(fā)就應(yīng)該從這里開(kāi)始。閱讀更多的20個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序:從蘋(píng)果、谷歌、RIM和微軟的在線商店購(gòu)買(mǎi)軟件

霍爾補(bǔ)充說(shuō)，這也將使開(kāi)發(fā)者更好地利用手機(jī)的本地功能，而不是構(gòu)建一個(gè)可以跨平臺(tái)工作的更通用的應(yīng)用程序。

不要目標(biāo)。Gilchrist說(shuō)，特別是對(duì)加拿大的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，如果你在應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，你也可以把自己當(dāng)成一個(gè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員。雖然加拿大特有的應(yīng)用程序肯定會(huì)有自己的位置，但將應(yīng)用程序的覆蓋范圍最大化的目標(biāo)意味著你應(yīng)該避免針對(duì)。

“說(shuō)英語(yǔ)的比多得多因此，把語(yǔ)言當(dāng)作你的目標(biāo)市場(chǎng)，而不是。

不要指望病毒。雖然iFart應(yīng)用程序確實(shí)賺了很多錢(qián)，為它的開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造了很多口碑，但大多數(shù)應(yīng)用程序設(shè)計(jì)師都意識(shí)到這是一種反?，F(xiàn)象。Gilchrist說(shuō)，因?yàn)檫@些應(yīng)用程序通常通過(guò)病毒式營(yíng)銷(xiāo)吸引注意力，所以許多開(kāi)發(fā)者把大部分注意力放在這一策略上，以炒作他們的應(yīng)用程序。

他說(shuō):“病毒并不是放所有雞蛋的地方。”“這些應(yīng)用程序在下載榜上的排名不是很靠前。”

Gilchrist建議應(yīng)用程序設(shè)計(jì)師去追蹤他們的客戶(hù)，而不是病毒式營(yíng)銷(xiāo)。他說(shuō)，如果你正在開(kāi)發(fā)一款航空應(yīng)用程序，它可能對(duì)航空業(yè)的企業(yè)和個(gè)人有重大價(jià)值，那就去參加航空會(huì)議，讓這些用戶(hù)進(jìn)行測(cè)試。

太好了。毫無(wú)疑問(wèn)，任何一款成功的應(yīng)用都必須要么讓人瘋狂上癮，要么非常有用，但根據(jù)Gilchrist的說(shuō)法，開(kāi)發(fā)者應(yīng)該滿(mǎn)足于偉大。

“我從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)比現(xiàn)在更多的騙人把戲，因?yàn)楹芏嗳硕荚诎胪径鴱U地嘗試創(chuàng)造東西，”他說(shuō)，他指的是市場(chǎng)上大量的低質(zhì)量應(yīng)用程序。

Gilchrist說(shuō)，創(chuàng)造一個(gè)成功的應(yīng)用程序的關(guān)鍵是創(chuàng)新，而最好的方法是避免預(yù)測(cè)未來(lái)。他說(shuō):“相反，你應(yīng)該嘗試并發(fā)明它。”

許多應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)人員通過(guò)查看蘋(píng)果應(yīng)用程序商店中下載次數(shù)最多的一些應(yīng)用程序，并創(chuàng)建這些應(yīng)用程序的克隆版或衍生版，從而開(kāi)始設(shè)計(jì)自己的應(yīng)用程序。這是吉爾克里斯特強(qiáng)烈反對(duì)的。

他說(shuō):“在別人都在走彎路的時(shí)候走彎路很重要，在別人都在走彎路的時(shí)候走彎路也很重要?！?/p>

他說(shuō):“在感恩節(jié)前的三年里，火雞的未來(lái)看起來(lái)很邪惡，它的頭被砍掉了?！?/p>

永遠(yuǎn)不要放棄你的應(yīng)用程序。有這么多免費(fèi)的應(yīng)用程序，甚至很難讓消費(fèi)者為一個(gè)應(yīng)用程序支付99美分。

“如果你以40美元的價(jià)格出售一款應(yīng)用程序，用戶(hù)會(huì)覺(jué)得有義務(wù)再玩一會(huì)兒，但以99美分的價(jià)格，他們根本不在乎，”他說(shuō)。

因?yàn)閼?yīng)用程序的生命周期很短，所以提供免費(fèi)試用版或演示版也是應(yīng)該避免的。

Gilchrist補(bǔ)充說(shuō)，很明顯，這個(gè)應(yīng)用程序必須非常有用，才能證明它的定價(jià)是合理的，但如果沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)人員就應(yīng)該質(zhì)疑為什么要發(fā)布它。