迪士尼傾向于流媒體 在前端帶來擴(kuò)大的品牌家族

憑借擴(kuò)大的品牌名單，迪士尼在其前期活動(dòng)期間提出了統(tǒng)一的宣傳。

來自ABC，ESPN，F(xiàn)reeform，F(xiàn)X Networks和國(guó)家地理的高管們都在周二分享了一個(gè)舞臺(tái)。迪士尼收購(gòu)了后兩家公司，這是其3月份以713億美元收購(gòu)21世紀(jì)?？怂沟囊徊糠?。

流媒體以及它與消費(fèi)者建立的直接關(guān)系，強(qiáng)調(diào)了迪士尼的前期新聞發(fā)布會(huì)和隨后的演講。

直接面向消費(fèi)者和國(guó)際的董事長(zhǎng)凱文梅耶通過炫耀迪士尼新的廣告支持平臺(tái)，包括現(xiàn)在完全控制的Hulu，開始了演講。

周二早上，迪士尼宣布在與康卡斯特達(dá)成協(xié)議后對(duì)Hulu進(jìn)行全面操作控制。這將是一個(gè)強(qiáng)大的流媒體產(chǎn)品中的另一個(gè)：Hulu，ESPN +和迪士尼+，將于11月推出。

迪士尼必須管理一系列不同的內(nèi)容，并將每個(gè)網(wǎng)絡(luò)的音調(diào)與正確的流媒體服務(wù)相匹配。

FX Networks董事長(zhǎng)約翰·蘭德格拉夫表示，F(xiàn)X品牌最好融入Hulu，因?yàn)樵摼W(wǎng)絡(luò)的黑暗，更加低調(diào)的基調(diào)與迪士尼的家庭友好品牌“從未真正相鄰”。

“這次交易給我們帶來了新的生機(jī)，”Landgraf談到了迪士尼的收購(gòu)，并補(bǔ)充說，如果沒有大型母公司的支持，獨(dú)立流媒體品牌的擴(kuò)張將面臨挑戰(zhàn)。

ESPN +是體育網(wǎng)絡(luò)的直接面向消費(fèi)者的流媒體服務(wù)，包含現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，體育賽事和原創(chuàng)內(nèi)容的目錄。

ESPN負(fù)責(zé)編程和安排的執(zhí)行副總裁伯克馬格努斯表示，該服務(wù)允許ESPN將其權(quán)利交易擴(kuò)展到線性時(shí)間表之外。例如，ESPN最近購(gòu)買了意大利甲級(jí)聯(lián)賽的足球聯(lián)賽轉(zhuǎn)播權(quán)，給ESPN + 340場(chǎng)比賽。

Magnus補(bǔ)充說，這個(gè)DTC產(chǎn)品讓ESPN能夠更好地了解其客戶群，并使公司能夠就其編程做出更多數(shù)據(jù)知情決策。

在演講中，甚至Robin Roberts ABC的早安美國(guó)表示，與消費(fèi)者一對(duì)一聯(lián)系至關(guān)重要。

ABC娛樂公司總裁Karey Burke表示，2019-2020賽季是廣播公司“十多年來最穩(wěn)定的賽程。”伯克補(bǔ)充說，該廣播公司專注于優(yōu)先考慮穩(wěn)定性，并“以一種我們的觀眾將會(huì)知道我們致力于他們。”

這看起來是一個(gè)必要的舉措，因?yàn)槟釥柹F(xiàn)場(chǎng)加上當(dāng)天的18-49歲觀眾數(shù)量是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Fox，NBC和CBS中最低的。

除了展示其新物業(yè)的統(tǒng)一宣傳外，迪士尼還通過將20世紀(jì)福克斯資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到OMD來簡(jiǎn)化其媒體規(guī)劃和購(gòu)買流程。