從2018年年底有關(guān)錘子的壞消息接踵而至 錘子科技何去何從？

新京報(bào)記者從企查查獲悉，錘子創(chuàng)始人羅永浩新增入股廣州蓋得排行信息科技有限公司，持股比例為3.89%。該公司股東包括蓋得排行創(chuàng)始人李鐵、君盛投資、廈門賽富、博雅天下等。該公司成立于2016年5月，注冊(cè)資本為156.492萬(wàn)元。這是錘子科技傳出各種不利消息之后，老羅的最新動(dòng)態(tài)。

從2018年年底，有關(guān)錘子的壞消息接踵而至。資金緊張甚至倒閉的傳聞不斷出現(xiàn)，老羅卸任錘子科技CEO、資產(chǎn)被凍結(jié)等消息似乎證實(shí)了某些傳聞。在錘子科技官網(wǎng)上，堅(jiān)果系列手機(jī)一直顯示“到貨通知”。其他產(chǎn)品如空氣凈化器產(chǎn)品、溫濕度計(jì)、加濕器、防護(hù)口罩、地平線8號(hào)旅行箱、Smartisan圓領(lǐng)衛(wèi)衣等多款產(chǎn)品不是顯示“已售罄”，就是“到貨通知”。錘子科技官網(wǎng)給人的感覺(jué)似乎已經(jīng)停擺。

不久前錘子旗下的空氣凈化器業(yè)務(wù)被優(yōu)點(diǎn)科技收購(gòu)，這個(gè)在2017年11月才推出“暢呼吸”品牌只存活了不到1年半的時(shí)間。接手的是與羅永浩有著不錯(cuò)私交的前榮耀總裁劉江峰。

同樣短命的還有聊天寶。1月15日，曾經(jīng)快速躥紅的子彈短信升級(jí)為聊天寶，與多閃、馬桶MT兩款社交產(chǎn)品在同一天召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，向處在壟斷地位的老大發(fā)起挑戰(zhàn)。2個(gè)月后，媒體曝出聊天寶團(tuán)隊(duì)解散，大約兩百人的團(tuán)隊(duì)只保留二三十人或?qū)⒒亓鞯藉N子科技。距離子彈短信推出的時(shí)間，不過(guò)7個(gè)月時(shí)間。

此前，字節(jié)跳動(dòng)宣布收購(gòu)了錘子科技部分專利使用權(quán)，探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)，部分錘子員工與字節(jié)跳動(dòng)簽署勞動(dòng)合同。羅永浩在電影《燃點(diǎn)》上映當(dāng)天接受媒體采訪，新一年有兩個(gè)愿望，一個(gè)是最短時(shí)間解決供應(yīng)商合作伙伴的麻煩，第二個(gè)是用全年時(shí)間把給投資者帶來(lái)的煩惱盡快解決好。

聊天寶團(tuán)隊(duì)快速解散出人意料

曾經(jīng)來(lái)勢(shì)洶洶的子彈短信曾被認(rèn)為是羅永浩的“最后一根稻草”。

3月6日，根據(jù)36氪報(bào)道，聊天寶團(tuán)隊(duì)已宣布就地解散，原來(lái)大約兩百人的團(tuán)隊(duì)，“只保留二三十人”，或?qū)⒒亓鞯藉N子科技。知情人士透露，羅永浩在解散前就離開(kāi)了聊天寶。聊天寶和錘子科技官方未對(duì)此進(jìn)行回復(fù)。

聊天寶的投資人、同時(shí)也是最大代言人羅永浩已經(jīng)退出股東行列。天眼查數(shù)據(jù)顯示，聊天寶主體公司“北京快如科技有限公司”由“成都快如科技有限公司”100%持股，而“成都快如科技有限公司”由云上漫步和云上暢游兩家公司控股。2019年2月，羅永浩先后退出“天津云上漫步科技合伙企業(yè)(有限合伙)”、“天津云上暢游科技合伙企業(yè)(有限合伙)”股東行列，退出后，羅永浩也不再是兩家公司的實(shí)際控制人。

聊天寶的前身子彈短信的問(wèn)世，可謂來(lái)勢(shì)洶洶。2018年8月，子彈短信一經(jīng)推出，便在App Store免費(fèi)排行榜躥升到榜首的位置。羅永浩也高調(diào)宣布快如科技在短短6天時(shí)間內(nèi)，就得到51家VC和7家科技巨頭的戰(zhàn)略投資部的關(guān)注。

發(fā)布會(huì)當(dāng)天，羅永浩解釋稱，當(dāng)時(shí)子彈短信推出的版本完成度只有25%，在過(guò)去幾個(gè)月內(nèi)團(tuán)隊(duì)一直致力于完成產(chǎn)品。他表示，在版本更新后，增加一些新功能，子彈短信將升級(jí)為“聊天寶”。聊天寶主打“聊天賺錢”，其模式與趣頭條有一定相似，即通過(guò)網(wǎng)賺的形式增加用戶黏性。此外，聊天寶還有電商業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)目前由拼多多提供。

雖然，子彈短信、聊天寶兩度登上App Store免費(fèi)排行榜榜首，但依舊沒(méi)能擺脫這些年來(lái)社交產(chǎn)品曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。

在某社交產(chǎn)品從業(yè)者看來(lái)，聊天寶的結(jié)局早已寫(xiě)好。他告訴記者，IM類工具產(chǎn)品強(qiáng)大在于像牛皮糖一樣的彈性關(guān)系鏈，會(huì)讓每個(gè)試圖離開(kāi)的人不得不放棄和回去。微信形成的熟人(聯(lián)系人)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，使得在日常IM溝通上用戶不會(huì)有第二個(gè)選擇。

微信在用戶溝通的高頻基礎(chǔ)服務(wù)上，構(gòu)建了護(hù)城河。朋友圈成為了解朋友動(dòng)態(tài)甚至新聞事件的主要入口，訂閱的公眾號(hào)滿足了用戶閑暇之余瀏覽資訊的需求，微信支付解決了用戶生活場(chǎng)景下的掃碼支付便利……這一系列增值服務(wù)，牢牢綁住了用戶。這就意味著，如果僅僅是在即時(shí)通信功能上創(chuàng)新，很難改變這一壟斷格局。

釘釘是為數(shù)不多闖關(guān)成功的社交產(chǎn)品。在垂直細(xì)分的辦公場(chǎng)景下，因?yàn)檗k公效率的提升，通過(guò)老板的意志自上而下讓員工使用釘釘。一旦離開(kāi)工作場(chǎng)景，用戶仍然會(huì)把微信作為最基礎(chǔ)的溝通工具。

“瘋狂續(xù)命”背后手機(jī)全面缺貨

羅永浩在“聊天寶”發(fā)布會(huì)上給電子煙、電影打廣告、做宣發(fā)引發(fā)網(wǎng)友關(guān)于“羅永浩瘋狂續(xù)命”、“老羅求生欲真強(qiáng)”的戲謔聲。

在2017年蘇寧云商公布的2016年年度報(bào)告中，其中包含了其入股錘子科技的盈虧狀況。財(cái)報(bào)顯示，錘子科技2016年底總資產(chǎn)4.2億元，負(fù)債6.63億元，所有者權(quán)益-2.43億元。原因是2016年度營(yíng)業(yè)收入8億元，虧損4.27億元所致。

在聊天寶之前，一款名為“堅(jiān)果TNT工作站”的個(gè)人主機(jī)產(chǎn)品曾被老羅當(dāng)做擺脫困境的法寶。大概2個(gè)小時(shí)的發(fā)布會(huì)中，更多的時(shí)間被用來(lái)介紹最新推出的堅(jiān)果TNT工作站Smartisan TNT Station，起售價(jià)9999元，羅永浩將其稱之為“重新定義下一個(gè)十年的個(gè)人電腦”的產(chǎn)品。

在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，外界對(duì)堅(jiān)果TNT的評(píng)價(jià)頗為統(tǒng)一：系統(tǒng)的亮點(diǎn)似乎并不足以支撐羅永浩在發(fā)布會(huì)上所說(shuō)的“重新定義”，更難談得上滿足人們對(duì)“顛覆式產(chǎn)品”的預(yù)期。有網(wǎng)友評(píng)論，整個(gè)發(fā)布會(huì)似乎都是在為了痛點(diǎn)而創(chuàng)造痛點(diǎn)。

3月1日，根據(jù)媒體報(bào)道，錘子科技已經(jīng)基本停止新手機(jī)的研發(fā)，目前團(tuán)隊(duì)主要工作停留在維持系統(tǒng)和產(chǎn)品基本運(yùn)維。不過(guò)錘子科技產(chǎn)品總監(jiān)朱海舟在3月4日發(fā)布一份針對(duì)錘子科技下一代產(chǎn)品的用戶需求調(diào)查表，似乎側(cè)面回應(yīng)了“停止手機(jī)新品研發(fā)”的傳聞。

新京報(bào)記者注意到，雖然錘子科技的主營(yíng)業(yè)務(wù)是智能手機(jī)，但其官網(wǎng)顯示，堅(jiān)果Pro 2S和堅(jiān)果R1已經(jīng)全部處于缺貨狀態(tài)。

錘子早期員工王飛(化名)告訴記者，羅永浩對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的認(rèn)知就是錘子的天花板。手機(jī)從制造到銷售一個(gè)非常長(zhǎng)的鏈條。 “搞得定供應(yīng)鏈”和“特別有錢”是必不可少的，有了這兩樣還不夠，在這個(gè)長(zhǎng)鏈條上不能有任何短板、還得命好，這里面的復(fù)雜度可能是羅永浩創(chuàng)業(yè)之初沒(méi)有預(yù)料到的。在銷售方面，鋪消費(fèi)類電子渠道有高度復(fù)雜性，也需要很多錢，錘子手機(jī)在銷售渠道好像一直沒(méi)能完全打開(kāi)。“老羅沒(méi)有能做出自己真正想要的完美產(chǎn)品，他已經(jīng)盡力了，但是市場(chǎng)以結(jié)果論英雄，大家不會(huì)管你的初心怎么樣。”

下一步是電子煙?箱包?

3月4日，根據(jù)企查查信息顯示，天津市河西區(qū)人民法院已于2019年1月3日，對(duì)天津東盛泰和電子訴錘子科技買賣合同糾紛一案做出裁定，對(duì)被申請(qǐng)人北京錘子數(shù)碼科技有限公司、錘子科技(北京)股份有限公司名下價(jià)值1577.87萬(wàn)元的財(cái)產(chǎn)采取保全措施，立即開(kāi)始執(zhí)行。

此前1月22日，錘子科貿(mào)(上海)有限公司法定代表人由羅永浩變更為溫洪喜，羅永浩退出董事備案。此前，羅永浩已經(jīng)陸續(xù)退出3家錘子旗下子公司法定代表人，包括北京錘子數(shù)碼科技有限公司、深圳錘子數(shù)碼科技有限公司、成都野望數(shù)碼科技有限公司。

在錘子科技和羅永浩經(jīng)過(guò)多次資產(chǎn)和股權(quán)凍結(jié)、羅永浩連續(xù)退出4家錘子旗下子公司法定代表人之后，羅永浩個(gè)人已經(jīng)基本不再對(duì)錘子科技擁有控制權(quán)。未來(lái)錘子將走上哪一條路，決定權(quán)也不在羅永浩手上。

2月28日下午，羅永浩現(xiàn)身首屆社交電商峰會(huì)溫州站，全程只上臺(tái)說(shuō)了一句話：“祝招商大會(huì)圓滿成功，也能在今年形成各方多贏的局面。”有網(wǎng)絡(luò)傳言稱，羅永浩是“為了5萬(wàn)出場(chǎng)費(fèi)給微商站臺(tái)”。雖然活動(dòng)主辦方之后辟謠，稱羅永浩是因?yàn)楹门笥训年P(guān)系才過(guò)來(lái)參加活動(dòng)，但也引發(fā)了更多關(guān)于羅永浩下一步方向的猜測(cè)。

網(wǎng)上又曝光了一張羅永浩和波頓集團(tuán)旗下吉瑞科技董事長(zhǎng)劉秋明的合照。據(jù)騰訊《一線》報(bào)道，有接近羅永浩的人士表示，羅永浩將進(jìn)入電子煙領(lǐng)域進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)。在此之前，前錘子科技001號(hào)員工、產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木已經(jīng)創(chuàng)辦了電子煙品牌“FLOW福祿”。其曾表示，電子煙行業(yè)“開(kāi)業(yè)就賺錢”。

不過(guò)央視3·15晚會(huì)對(duì)于電子煙危害的曝光給電子煙行業(yè)蒙上了一層陰影。缺錢的老羅會(huì)頂著壓力踏入電子煙行業(yè)嗎?

此外，雖然錘子科技的京東旗艦店以及錘子科技官網(wǎng)依然是大量產(chǎn)品缺貨狀態(tài)，但是其箱包產(chǎn)品的銷售成績(jī)頗為亮眼。

在2018年的京東雙十一期間，錘子科技推出的地平線8號(hào)拉桿箱獲得京東平臺(tái)的箱包全品類銷售額冠軍、其中灰色PC拉桿箱獲得單品銷量冠軍，而地平線8號(hào)也獲得京東雙十一期間的熱銷品牌排行榜冠軍。3月4日錘子科技卻上線了全新的地平線8號(hào)雙肩背包并開(kāi)啟預(yù)約，這款背包可以容納15.6英寸的筆記本電腦，目前這款產(chǎn)品的預(yù)約量已經(jīng)超過(guò)3000件。

靠情懷創(chuàng)業(yè)能否繼續(xù)

從錘子手機(jī)橫空出世，再到“革命性”的個(gè)人主機(jī)，或許從來(lái)沒(méi)有一個(gè)公司像錘子科技這樣，以如此小的體量，掀起如此多的風(fēng)浪。羅永浩個(gè)人，更是從來(lái)都不缺乏關(guān)注的目光。

“我時(shí)常在想，想他說(shuō)的話什么是真的什么是假的。”王飛2013年加入錘子，羅永浩給他的印象就是“倔強(qiáng)、不服輸，一心想改變世界，有些偏執(zhí)”。離開(kāi)錘子后，王飛也不關(guān)注著與羅永浩有關(guān)的新聞，他喜歡消費(fèi)類電子產(chǎn)品，想做符合自己品味的產(chǎn)品，信仰的“工匠精神”，覺(jué)得自己可以改變世界的理想主義都不是假的。“到了后期，我感覺(jué)他有點(diǎn)陷入想證明自己是對(duì)的，鉆到這個(gè)牛角尖里了。”

在錘子科技剛剛在新中關(guān)大廈12層開(kāi)業(yè)成立時(shí)，第一天只有羅永浩與朱蕭木兩個(gè)人。當(dāng)時(shí)，著名UI設(shè)計(jì)師網(wǎng)站DRIBBBLE上，肖鵬是人氣頗高的國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師，而對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)苛求完美的羅永浩在該網(wǎng)站上長(zhǎng)期潛水、關(guān)注肖鵬。其后，老羅特意跑到肖鵬工作的百度公司樓下約他一起吃飯，并通過(guò)對(duì)公司設(shè)計(jì)理念、用戶體驗(yàn)與審美追求的觀點(diǎn)講解，成功打動(dòng)肖鵬加入。如今，編號(hào)0002的員工也已離開(kāi)錘子。肖鵬已于2018年12月底加入OPPO旗下Realme，擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)一職。

離開(kāi)錘子后，王飛也加入了創(chuàng)業(yè)大軍。他開(kāi)始慢慢認(rèn)識(shí)到羅永浩、錘子這家公司的意義所在。“我覺(jué)得有這樣的理想主義者發(fā)出不同聲音，告訴大家很多做法是不對(duì)的，這對(duì)于中國(guó)整體的商業(yè)環(huán)境來(lái)說(shuō)有很大的意義。如何看待錘子這家公司，其實(shí)是價(jià)值觀的問(wèn)題。這就像審美一樣，見(jiàn)仁見(jiàn)智。”

與那些中途粉轉(zhuǎn)黑的人不同，李程(化名)是老羅和錘子的忠實(shí)擁躉。“我不希望老羅的公司死，就是希望他能改變一些東西，存留著一些期待。我用錘子手機(jī)也是這種態(tài)度，當(dāng)然這一切都是建立在我認(rèn)可它的產(chǎn)品真正好用的基礎(chǔ)上。”

羅永浩曾用“起死回生”來(lái)概括錘子2017年的經(jīng)歷。他恐怕也不會(huì)想到，2018年又會(huì)是在生死線掙扎的一年。眼下，對(duì)麻煩纏身的錘子來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)正在期待著羅永浩的回應(yīng)。