新聞 Instagram廣告客戶需要了解的營銷趨勢

在自2010年推出以來不到十年的時(shí)間里，Instagram已經(jīng)呈指數(shù)級增長，該平臺最近每月活躍用戶達(dá)到10億。在這樣做的過程中，如果Instagram營銷可以幫助他們與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系，它已經(jīng)成為渴望學(xué)習(xí)的品牌的一個(gè)有吸引力的平臺。

然而，去年并沒有對圖像和基于視頻的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生積極性。與2018年的許多主要社交媒體播放器一樣，它的算法可以實(shí)現(xiàn)有害物質(zhì)，并在某些情況下促進(jìn)有害物質(zhì)。

作為回應(yīng)，Instagram重新調(diào)整了其指引，以阻止進(jìn)一步的批評。如果它之前已經(jīng)將可接受的內(nèi)容放在了可疑的利益之上，那么該平臺很快就會撤銷這些特權(quán)并將帖子記下來。這一行動(dòng)使Instagram處于一種有利的，負(fù)責(zé)任的角度 - 與其母公司Facebook不同，后者仍然因其對各種數(shù)據(jù)和安全丑聞的反應(yīng)而遭到批評。

雖然Instagram可能不像其所有者那樣在爭議中被圍攻，但在平臺上進(jìn)行營銷之前，您仍然應(yīng)該知道一些事情。在這里，Drum列出了Instagram營銷的最新趨勢，品牌在制定2019年的社交策略時(shí)應(yīng)該注意這些趨勢。

微影響者

影響者在Instagram上占主導(dǎo)地位，但圍繞購買或假冒粉絲的丑聞使人們質(zhì)疑影響者營銷在平臺上的可行性。該網(wǎng)絡(luò)已加強(qiáng)安全措施，以清除兩者。此外，影響者現(xiàn)在需要更好地標(biāo)記品牌贊助的內(nèi)容，以提高透明度。

盡管存在這些問題，但研究表明，影響者營銷的普及并未受到負(fù)面影響。相反，方向??已經(jīng)發(fā)生了變化，品牌越來越多地轉(zhuǎn)向微觀影響者網(wǎng)絡(luò)。他們的信念是影響者擁有更小，但更多的利基跟隨，并且可以比具有大量追隨但是空心聯(lián)系的名人更好地打造參與。

然而，并非所有人都對微影響者的效力深信不疑。影響力人才機(jī)構(gòu)Gleam Futures的首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Dominic Smales 駁斥了他們的用處，并堅(jiān)持說：“我非常有信心說你可以通過在Zoe [Zoella]上花很多錢而不是一點(diǎn)點(diǎn)錢來獲得更好的價(jià)值在一個(gè)微型影響者。“

視頻

如果模仿是最真誠的奉承形式，那么Snapchat必須感受到Instagram 2016年推出Stories的巨大成功，這標(biāo)志著該平臺進(jìn)軍視頻領(lǐng)域。經(jīng)過一個(gè)緩慢的開始，它現(xiàn)在是該平臺最受歡迎的方面，最近達(dá)到了每日4億用戶的標(biāo)記。Stories的成功引發(fā)了Facebook平臺上的模仿功能的推出，但這種努力已被廣泛淘汰。

受到Tinder一代的喜愛，Stories的無障礙界面讓觀眾接觸到各種各樣的內(nèi)容，然后他們選擇定居于吸引眼球的內(nèi)容。這是品牌在故事和圈套觀眾之間插入廣告的主要數(shù)字地產(chǎn)。此外，通過民意調(diào)查和競賽等專業(yè)功能以及查看您的故事收到的觀看次數(shù)的能力，故事是衡量社區(qū)參與度和獲取消費(fèi)者洞察力的絕佳方式。

Instagram允許第三方創(chuàng)建可附加到消費(fèi)者故事的品牌貼紙。這種策略被Aperol最有效地用于補(bǔ)充其最著名的Instagram飲料--Aperol Spritz。隨著夏季的到來，人們在戶外享受Aperol Spritz的形象，酒精品牌也抓住了創(chuàng)造自己的數(shù)字貼紙的機(jī)會。

Aperol Instagram貼紙

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默認(rèn)情況下，Stories僅在帳戶的Feed中持續(xù)24小時(shí)，但用戶現(xiàn)在可以選擇將特定故事保存到其“精彩集錦”標(biāo)簽中。亮點(diǎn)位于Feed的頂部，并無限期地固定在那里，可以根據(jù)內(nèi)容輕松對其進(jìn)行分類。

品牌通過將內(nèi)容轉(zhuǎn)移到社交媒體上來發(fā)現(xiàn)新的生命，并且通過這種轉(zhuǎn)變發(fā)現(xiàn)故事功能特別有用。其中一個(gè)品牌是Glamour UK：曾經(jīng)是月度光面雜志，2017年該出版物決定將其實(shí)際產(chǎn)量減少到每年兩期，并重新塑造成一個(gè)完全數(shù)字化的在線美容和時(shí)尚平臺。一個(gè)激進(jìn)的變化，但她敢于在這種情況下獲勝：該雜志的追隨者自此轉(zhuǎn)變以來穩(wěn)步增長。

魅力英國Instagram

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Glamour已經(jīng)成功地建立了許多故事節(jié)目，包括每周五的健康周三和Glam Drop，這引起了品牌的關(guān)注。掌舵總編輯黛博拉·約瑟夫(Deborah Joseph)對此品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型表示了新的看法：“說這是一個(gè)成功的故事將是輕描淡寫”。約瑟夫解釋說，該品牌故事的受歡迎程度在于內(nèi)容不太精致(“其中一些是在櫥柜中拍攝”)，為觀眾創(chuàng)造了更真實(shí)的體驗(yàn)。

IGTV是Instagram的最新視頻產(chǎn)品，這次是YouTube最大的平臺。雖然大多數(shù)帳戶只能上傳10分鐘的視頻，但其他人則有機(jī)會上傳長達(dá)一小時(shí)的內(nèi)容。除此之外，此功能所吹捧的垂直視頻格式對于希望增加其參與度的品牌同樣有用。這種格式不僅可以優(yōu)化觀眾在移動(dòng)設(shè)備上觀看視頻內(nèi)容的體驗(yàn)，而且由于視頻占據(jù)了整個(gè)屏幕，因此可以避免分散注意力并迫使觀眾完全關(guān)注。

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)

品牌能夠從Instagram社交網(wǎng)絡(luò)中受益的另一種方式是使用過濾器。Instagram配有自己內(nèi)置的相機(jī)和濾鏡選擇，與貼紙類似，可以由品牌購買和創(chuàng)建。我們已經(jīng)看到這些過濾器被名人用來宣傳他們的作品，包括Arianna Grande為她的2018年“甜味劑”專輯，Rihanna為她的Clara Lionel基金會和Kylie Jenner為她的Kylie化妝品系列。

看到這些過濾器的成功，促使Adidas和Gucci等品牌注意到了，并讓他們在推出自己的產(chǎn)品時(shí)效仿。這些可以在Instagram的相機(jī)功能中訪問，可以免費(fèi)使用，并且以非炫耀的方式天生地促進(jìn)您的品牌和您的工作。

Instagram購物

與Facebook和Twitter等其他平臺相比，Instagram的視覺優(yōu)勢很適合在線購物世界。隨著像Weekday和Asos這樣的高街品牌看到他們在Instagram上的參與度穩(wěn)步增長，他們開始通過平臺積極宣傳他們的產(chǎn)品只是時(shí)間問題。目前，這是通過推廣品牌Feed以及Stories的產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)的。這些故事展示了產(chǎn)品并包含號召性用語“向上滑動(dòng)”，然后將其重定向到產(chǎn)品，以便在其在線商店中進(jìn)行銷售。

然而，在美國，Instagram通過為許多品牌試用Checkout功能進(jìn)一步走下零售道路，允許用戶通過Instagram應(yīng)用程序?qū)嶋H購買產(chǎn)品，而不是重定向到品牌網(wǎng)站。此功能簡化了用戶的購買體驗(yàn)，同時(shí)吸引了品牌，因?yàn)樗Ｍ鄾_動(dòng)的買家。我們看到，品牌正在改變消費(fèi)者現(xiàn)在購物的方式，通過他們最頻繁使用的渠道將產(chǎn)品帶到他們身邊。結(jié)賬功能尚未在英國和歐洲試用，但請注意這個(gè)空間。