所有道路都通向印度的媒體和娛樂(lè)業(yè)

印度正迅速成為媒體和娛樂(lè)公司的首選目的地，這些公司希望擴(kuò)大其國(guó)際形象并在亞洲成功開(kāi)展業(yè)務(wù)。它是世界上發(fā)展最快的經(jīng)濟(jì)體之一，其媒體和娛樂(lè)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。到2021年，該部門(mén)的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到350億美元線性電視和數(shù)字服務(wù)支撐著其增長(zhǎng)的大部分。除了蓬勃發(fā)展的媒體和娛樂(lè)領(lǐng)域，印度還擁有10億人口，年輕的向上移動(dòng)的一代，以及蓬勃發(fā)展的中產(chǎn)階級(jí)，可支配收入用于支付數(shù)字和付費(fèi)電視服務(wù)。雖然像亞馬遜和Netflix這樣的流媒體服務(wù)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了印度的潛力，并且正在大力投資，但仍有機(jī)會(huì)等待抓住。

創(chuàng)建線索外國(guó)人

印度市場(chǎng)的一個(gè)獨(dú)特特征是它擁有超過(guò)4億千禧一代。我們稱(chēng)這個(gè)20-30歲的年齡段為“年輕的印度”。這一代人每天都在YouTube和Snapchat等平臺(tái)上觀看短片視頻內(nèi)容。

然而，盡管印度的在線視頻平臺(tái)越來(lái)越受歡迎，但傳統(tǒng)電視仍然蓬勃發(fā)展。印度實(shí)際上領(lǐng)導(dǎo)著亞洲區(qū)域電視網(wǎng)絡(luò)的增長(zhǎng)，占所有收入的60%以上。在西方市場(chǎng)流行的臍帶切割在印度尚未起飛。盡管如此，許多具有前瞻性思維的廣播公司都意識(shí)到他們需要確保他們的服務(wù)與Young India相關(guān)，因此傳統(tǒng)電視服務(wù)不會(huì)被拋棄。

像Tata Sky和Jio TV這樣的廣播公司已經(jīng)采取措施，通過(guò)將專(zhuān)業(yè)策劃的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先內(nèi)容提供給他們的服務(wù)，確保他們的服務(wù)與年輕觀眾保持相關(guān)。這些節(jié)目的特色是印度觀眾知道和喜愛(ài)的本地內(nèi)容創(chuàng)作者和影響者，以及他們可能還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的地下人才。正是這種新穎而創(chuàng)新的編程方法將增加對(duì)廣播公司服務(wù)的粘性，并有助于將印度青年變成一代人。

希望進(jìn)入印度市場(chǎng)的媒體和娛樂(lè)服務(wù)應(yīng)該利用這一機(jī)會(huì)與廣播公司合作，通過(guò)觀看YouTube等平臺(tái)，了解青年印度的受歡迎程度，以及電子競(jìng)技等趨勢(shì)正在風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)世界。這是進(jìn)入印度市場(chǎng)的一條很好的途徑，可以通過(guò)與對(duì)印度在線視頻趨勢(shì)有深入了解的當(dāng)?shù)睾献骰锇楹献鱽?lái)實(shí)現(xiàn)。

專(zhuān)為移動(dòng)設(shè)備

印度媒體和娛樂(lè)公司的機(jī)會(huì)并不局限于電視屏幕。印度是全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)的所在地，Young India每天花在手機(jī)上的時(shí)間超過(guò)兩小時(shí)，主要是觀看短片。通過(guò)創(chuàng)建移動(dòng)優(yōu)先編程，廣播公司和流媒體服務(wù)都有巨大的機(jī)會(huì)利用這一點(diǎn)。

近年來(lái)，用戶生成的在線視頻質(zhì)量大幅提升 - 從智能手機(jī)拍攝的粒狀鏡頭到專(zhuān)業(yè)拍攝的視頻 - 但它可以提升到一個(gè)新的水平。創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的移動(dòng)優(yōu)先編程，在攝像機(jī)前后都有可識(shí)別的人才，可以利用Young India在智能手機(jī)上觀看內(nèi)容的偏好。

例如，觀眾可以觀看由A-list明星創(chuàng)建的節(jié)目，并且具有“權(quán)力的游戲”的大預(yù)算感覺(jué)，但它被濃縮為6-8分鐘，因此適合移動(dòng)消費(fèi)。這是一個(gè)由電影大亨Jeffrey Katzenberg開(kāi)創(chuàng)的想法，他最近創(chuàng)立了Quibi，它承諾通過(guò)提供適合好萊塢導(dǎo)演的移動(dòng)生活方式的高端短片內(nèi)容來(lái)破壞市場(chǎng)，例如Sam Raimi和吉列爾莫德?tīng)柾辛_。這與印度觀眾的觀看偏好相一致，而媒體和娛樂(lè)公司希望增加他們的印度足跡應(yīng)該認(rèn)真考慮。

任何希望進(jìn)入印度市場(chǎng)的媒體和娛樂(lè)公司都需要考慮到Y(jié)oung India的觀看習(xí)慣和內(nèi)容偏好，Young India正迅速成為主要的年齡段。專(zhuān)注于為Young India開(kāi)發(fā)服務(wù)將獲得更高的服務(wù)投資回報(bào)率，并吸引更多品牌和廣告商的興趣。一些先行者已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到這一點(diǎn)，但在這個(gè)利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)中仍有許多機(jī)會(huì)可供使用。