亞馬遜開始威脅谷歌的在線廣告霸權(quán)

眾所周知，亞馬遜 (納斯達(dá)克股票代碼：AMZN)已經(jīng)掌握了在線銷售的藝術(shù)，成為該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。該公司不滿足于現(xiàn)狀，已著手打破越來越多的其他行業(yè)。亞馬遜還領(lǐng)導(dǎo)著云計(jì)算行業(yè)和智能揚(yáng)聲器類別，這兩者都是它的先驅(qū)。

這些業(yè)務(wù)成功幫助該股票達(dá)到了新的水平。去年年底，亞馬遜短暫成為僅次于1萬億美元市值的美國第二家上市公司。

現(xiàn)在，亞馬遜的目標(biāo)是廣告，雖然它還處于游戲的早期階段，但該公司正在迅速成為一股不可忽視的力量?？磥恚瑏嗰R遜的廣告業(yè)務(wù)是其最大的競爭對手谷歌的一個部門采取份額字母 (NASDAQ：GOOGL) (NASDAQ：GOOG)。

占據(jù)市場份額

據(jù)“華爾街日報(bào)”最近的一篇報(bào)道稱，廣告商開始以犧牲谷歌為代價(jià)將部分廣告資金轉(zhuǎn)移到亞馬遜。據(jù)報(bào)道，全球最大的廣告買家WPP PLC在2018年在亞馬遜廣告上花費(fèi)了大約3億美元，而2017年則從1億美元到1.5億美元不等。

報(bào)告稱，其中約75%是以谷歌為代價(jià)的。這仍然只是該機(jī)構(gòu)去年花在谷歌廣告上的30億美元的一小部分，但它確實(shí)表明這種情況開始轉(zhuǎn)向亞馬遜的青睞。它似乎也證實(shí)了早先的報(bào)道，廣告商正在將其數(shù)字廣告預(yù)算中不斷增長的部分從谷歌和Facebook (納斯達(dá)克股票代碼：FB)轉(zhuǎn)移到亞馬遜，這有助于該公司成為美國第三大數(shù)字廣告平臺。

人們普遍認(rèn)為谷歌和Facebook 在數(shù)字廣告市場上實(shí)現(xiàn)了虛擬雙頭壟斷，分別占據(jù)了市場的38%和21%。然而，看看亞馬遜的廣告收入顯示它的增長速度 - 同比增長117%，2018年達(dá)到100億美元。

你的爭議是我的機(jī)會

谷歌近年來一直在處理一些爭議，這些爭議讓廣告商尋求其他選擇。今年早些時(shí)候，YouTube(該公司的視頻共享服務(wù))在據(jù)報(bào)道兒童掠奪者對針對兒童的視頻發(fā)表不當(dāng)評論后終止了400多個頻道。該公司的產(chǎn)品在YouTube上配對，提供仇恨言論和極端主義觀點(diǎn)的視頻后，廣告商面臨幾次重大抵制。歐盟(EU)還評估了幾項(xiàng)破紀(jì)錄的罰款，指控谷歌繼續(xù)違反歐洲反壟斷規(guī)則。

Facebook也遇到了困難。該公司正面臨越來越多關(guān)于濫用用戶數(shù)據(jù)的指控。Facebook也因傳播仇恨言論和允許俄羅斯政治人員傳播宣傳以試圖影響美國總統(tǒng)大選而受到批評。最近，該公司引發(fā)了對新西蘭大規(guī)模拍攝直播的憤怒。

兩家最大的數(shù)字廣告商的負(fù)面關(guān)注為亞馬遜創(chuàng)造了一個開放，并且正在盡最大努力利用這個機(jī)會。

一個優(yōu)勢

該公司在廣告方面具有明顯的優(yōu)勢。超過一半的消費(fèi)者現(xiàn)在開始在亞馬遜而不是谷歌上進(jìn)行產(chǎn)品搜索。一旦客戶在電子商務(wù)網(wǎng)站上搜索產(chǎn)品，廣告或“促銷”產(chǎn)品首先出現(xiàn) - 消費(fèi)者只需點(diǎn)擊一下即可獲得購買。這為廣告客戶提供了在其目標(biāo)受眾群體中的受眾群體，可以為其廣告投資帶來顯著回報(bào)。

越來越多的軼事證據(jù)以及該公司廣告收入的大幅增長表明，數(shù)字廣告是下一個被亞馬遜破壞的行業(yè)。雖然它可能不會是最后一次。