自12年前推出iPhone以來 蘋果公司將首次公布假日銷量下滑

當公司今天晚些時候公布結(jié)果時，任何尋求蘋果公司樂觀預(yù)測的人都會感到失望。

該公司計劃報告自iPhone上市以來首次出現(xiàn)假期銷售下滑，分析師預(yù)計本季度收入將繼續(xù)萎縮。

1月初，首席執(zhí)行官蒂姆庫克預(yù)測假日季度收入為840億美元，遠低于初步預(yù)測的890億美元至930億美元。他將這一想法歸咎于低于預(yù)期的iPhone銷售，特別是由于中國經(jīng)濟放緩。

庫克和首席財務(wù)官盧卡·梅斯特里將在周二晚些時候的電話會議上對蘋果近期的掙扎提出疑問。

據(jù)華爾街日報報道，蘋果計劃今年推出三款新款iPhone

中國是世界第二大經(jīng)濟體，最近發(fā)布了自2009年以來最慢的擴張，并與美國的貿(mào)易戰(zhàn)陷入緊張。蘋果公司大約有五分之一的銷售來自大中華區(qū)，而iPhone則在那里組裝。

芯片制造商Nvidia公司在周一削減了截至1月份的季度銷售前景時，對中國技術(shù)市場表示擔憂。經(jīng)濟狀況惡化，特別是在中國，刺激了對Nvidia游戲處理器的需求，而數(shù)據(jù)中心的收入也低于預(yù)期。

根據(jù)彭博匯編的分析師估計數(shù)據(jù)，對于蘋果而言，預(yù)計第二季度財政收入將繼續(xù)放緩，為590億美元。這將是同比下降約4%。

瑞銀(UBS)分析師蒂莫西·阿庫里(Timothy Arcuri)表示，華爾街許多人在第二季度的iPhone銷售額估計過高。Arcuri在一份研究報告中寫道，一個關(guān)鍵問題是平均銷售價格如何保持穩(wěn)定，因為蘋果公司需要應(yīng)對“需求萎縮”。

蘋果最近停止披露iPhone，iPad和Mac的銷量，但這并沒有阻止分析師試圖弄清楚這些數(shù)字。四位分析師預(yù)計，假日季度平均售出6480萬部iPhone，售價約為每單位806美元。

最新的iPhone，XS和XS Max，比2017年的iPhone X高出300美元，盡管幾乎沒有提供重大的功能升級。一些分析師還表示，與華為技術(shù)有限公司，小米公司和中國Vivo等競爭對手的中端手機相比，749美元的iPhone XR價格過高。如果客戶使用較舊的iPhone購買新型號，Apple已經(jīng)嘗試通過提供慷慨的補貼來解決這個問題。

盡管蘋果公司的股票在預(yù)測下調(diào)之后收復(fù)了虧損，但該股仍然從10月創(chuàng)下的歷史新高下跌約三分之一，市值貶值約3750億美元。

摩根士丹利(Morgan Stanley)的凱蒂•休伯蒂(Katy Huberty)在最近的一份研究報告中表示，由于報道的iPhone減產(chǎn)導(dǎo)致“對蘋果的積極情緒已經(jīng)減弱”，周二的結(jié)果還有一個“低點”。

一個積極的領(lǐng)域是Apple的服務(wù)業(yè)務(wù)。庫克在1月初表示，該部門在假日季度創(chuàng)造了創(chuàng)紀錄的108億美元收入。盡管如此，休伯蒂表示，考慮到最近Apple對某些銷售數(shù)字進行了重新分類，這意味著增長減速。

第一季度收入預(yù)計為839.7億美元(范圍為830.6億美元至845.9億美元);1月2日預(yù)測的840億美元1Q GAAP每股盈利預(yù)測4.17美元(4.13美元至4.27美元)1Q毛利率估計為38%;預(yù)測38%第二季度收入預(yù)計為589.7億美元(范圍為549億美元至641.9億美元)服務(wù)收入估計為111億美元(彭博新聞編制的5項預(yù)測)

1Q單位6480萬(4個估計)平均售價806200美元單位4210萬(4個估計)平均售價741美元

23個買入，23個持有，0個賣出平均PT US $ 176.39隱含的1天股票收益后收益：4.5%股票在前12個收益公告中的6個上漲后美國通用會計準則EPS在過去12個季度中有11個超過預(yù)期