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麥當(dāng)勞在一周內(nèi)宣布了2筆交易

2019-04-10 14:37:58 編輯: 來源:
導(dǎo)讀 麥當(dāng)勞宣布對(duì)一家科技初創(chuàng)公司進(jìn)行收購(gòu),并宣布收購(gòu)移動(dòng)應(yīng)用程序供應(yīng)商的少數(shù)股權(quán)。這家快餐巨頭并不以交易而聞名,但在過去幾年里,它一直

麥當(dāng)勞宣布對(duì)一家科技初創(chuàng)公司進(jìn)行收購(gòu),并宣布收購(gòu)移動(dòng)應(yīng)用程序供應(yīng)商的少數(shù)股權(quán)。

這家快餐巨頭并不以交易而聞名,但在過去幾年里,它一直在大力投資,為其餐廳帶來技術(shù)。

該公司可以利用其與Dynamic Yield和Plexure的交易來擴(kuò)大這些投資。

麥當(dāng)勞花了將近20年的時(shí)間才重新進(jìn)入兼并和收購(gòu)行列。但現(xiàn)在它已經(jīng)回歸交易,因?yàn)樗Mㄟ^計(jì)算數(shù)字投資建立其技術(shù)密集型戰(zhàn)略。

總部位于芝加哥的公司于3月25日宣布收購(gòu)個(gè)性化數(shù)據(jù)初創(chuàng)公司Dynamic Yield,這是二十多年來最大的收購(gòu),也是科技公司的第一次收購(gòu)。僅僅七天之后,它宣布了第二項(xiàng)技術(shù)投資:移動(dòng)應(yīng)用程序供應(yīng)商Plexure的少數(shù)股權(quán),該公司在美國(guó)以外的48個(gè)國(guó)家/地區(qū)為其移動(dòng)應(yīng)用程序提供支持。

對(duì)于快餐巨頭而言,這兩筆交易相對(duì)較小,其市值為1437.3億美元。據(jù)知情人士透露,動(dòng)態(tài)收益交易的價(jià)值超過3億美元,而麥當(dāng)勞則花費(fèi)370萬美元購(gòu)買Plexure 9.9%的股份。麥當(dāng)勞的交易策略遵循更廣泛的零售和消費(fèi)行業(yè)的總體趨勢(shì)。AT Kearney最近的一份報(bào)告預(yù)測(cè),規(guī)模較小的戰(zhàn)略性交易將成為今年這些行業(yè)大部分并購(gòu)活動(dòng)的特征。

“從廣義上講,我們看到主要的餐館和零售商都專注于用他們?nèi)鄙俚哪芰?qiáng)化他們的投資組合,”AT Kearney合伙人Bahige El-Rayes,他是該報(bào)告的合著者,他告訴CNBC。“通常這些能力在內(nèi)部并不存在,而在內(nèi)部建造這些能力將是昂貴的,及時(shí)的,結(jié)果將是未知的。”

但不僅僅是追隨潮流,這兩項(xiàng)投資 - 盡管規(guī)模不足 - 在麥當(dāng)勞目前利用技術(shù)帶回客戶并在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略中發(fā)揮了重要作用。由于訂單準(zhǔn)確性和服務(wù)速度落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,快餐巨頭失去了銷售。在推出應(yīng)用程序和測(cè)試移動(dòng)訂購(gòu)時(shí),它也落后于其他餐廳公司,如Subway和Starbucks。

現(xiàn)在它正在努力彌補(bǔ)失去的時(shí)間。

多年來,該公司一直在為其美國(guó)商店進(jìn)行翻新,提供自助服務(wù)亭,數(shù)字菜單板和其他以技術(shù)為中心的升級(jí)服務(wù),旨在提高客戶的便利性并加快食品加工速度。今年,麥當(dāng)勞計(jì)劃花費(fèi)近10億美元來翻新2,000家美國(guó)商店。它最初實(shí)施了一項(xiàng)雄心勃勃的計(jì)劃,計(jì)劃在2020年底之前對(duì)美國(guó)所有地點(diǎn)進(jìn)行改造,但此后將截止日期推遲了兩年。

該公司還與UberEats合作提供食品,但目前大部分客戶數(shù)據(jù)屬于第三方送貨服務(wù),而不是麥當(dāng)勞。

Dynamic Yield和Plexure為這家快餐巨頭提供了更多機(jī)會(huì),可以在這些投資的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展。

麥當(dāng)勞計(jì)劃在Drive-thru實(shí)施Dynamic Yield的決策技術(shù),該技術(shù)約占其交易的70%。據(jù)晨星公司分析師RJ Hottovy稱,這使該公司成為少數(shù)幾家利用機(jī)器學(xué)習(xí)推動(dòng)客戶消費(fèi)的餐廳之一。

除了建議花費(fèi)更多的菜單項(xiàng)之外,直通菜單還可以建議不需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間的食物,加快直通線路。

Dynamic Yield的個(gè)性化技術(shù)也可以成為其自助服務(wù)亭或其移動(dòng)應(yīng)用程序的一部分 - Hottovy認(rèn)為更有價(jià)值的長(zhǎng)期前景。

麥當(dāng)勞與Plexure的交易不僅使其更容易獲得新西蘭公司的技術(shù),以改善客戶對(duì)其移動(dòng)應(yīng)用的參與度,而且還限制了Plexure與快餐行業(yè)的其他人合作。這意味著Yum Brands的Taco Bell和Restaurant Brands’漢堡王將不得不尋找其他公司以跟上麥當(dāng)勞移動(dòng)應(yīng)用程序的最新發(fā)展。

“因?yàn)槊總€(gè)人都認(rèn)為他們是大巨人,他們認(rèn)為他們不能快速行動(dòng)。但現(xiàn)在他們已經(jīng)表明他們可以靈活,“行業(yè)資深人士和特種食品行業(yè)總裁Phil Kafarakis告訴CNBC。


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