蘋果應(yīng)該購買Netflix 但可能至少要花費1890億美元

Apple擁有近2500億美元的現(xiàn)金。

摩根大通認為，對這家科技巨頭的戰(zhàn)略收購可能是Netflix，Activision Blizzard或Sonos。

Netflix目前的市值為1480億美元，凈債務(wù)為70億美元。蘋果擁有近2500億美元的現(xiàn)金，而摩根大通認為該技術(shù)巨頭可以使用它的方式之一就是收購Netflix，以提升蘋果作為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者的地位。

摩根大通(JP Morgan)分析師Samik Chatterjee周一表示，“我們認為Netflix在參與度以及原創(chuàng)內(nèi)容方面處于領(lǐng)先地位，與純粹的內(nèi)容聚合器區(qū)分開來，是最佳策略。” “我們相信收購這個領(lǐng)域最成功的球員是有價值的，這個市場上的小球員難以復(fù)制。”

Chatterjee指出，購買可能會獲得相當(dāng)大的溢價。該分析師猜測，如果該溢價為20%，那蘋果可能會花費1890億美元。Netflix目前的市值為1480億美元，凈債務(wù)為70億美元。Chatterjee的筆記概述了該公司認為適合蘋果公司進行戰(zhàn)略收購的三個行業(yè)，并列出蘋果應(yīng)該購買的三家公司：Netflix，Activision Blizzard和Sonos。這是來自Chatterjee的推測，但隨著蘋果從iPhone的長期增長開始減少。Chatterjee甚至特別注意到Apple-Netflix的組合不太可能。

Apple和Netflix立即回應(yīng)了對摩根大通猜測的評論請求。

“我們相信，蘋果可以在智能手機的領(lǐng)先地位和視頻消費向移動設(shè)備的快速轉(zhuǎn)變之間實現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，從而推動更強大的服務(wù)增長，”Chatterjee說。“我們認為Netflix是最適合的策略，盡管我們認為這種組合不太可能，因為Netflix不太可能成為適度溢價的賣家。”

雖然Chatterjee表示蘋果收購Netflix將是困難和昂貴的，但他提供了三個原因，為什么流媒體服務(wù)最適合Apple。首先，Netflix符合Apple對“內(nèi)容聚合器”的偏好，他說，而不是像Sony Pictures這樣的傳統(tǒng)媒體公司。其次，Netflix訂閱模式??符合Apple的服務(wù)收入模式。第三，雖然困難，Netflix比Hulu和亞馬遜Prime更容易獲得。

摩根大通認為蘋果需要購買，而不是自己開始提供流媒體服務(wù)。

“視頻流，包括原創(chuàng)視頻內(nèi)容，是一個競爭激烈的市場，已建立的傳統(tǒng)媒體公司以及新進入者積極爭取增量用戶，這很可能使任何新平臺難以有效競爭，”Chatterjee說。

此外，摩根大通認為與Netflix的合并可以簡化Apple的廣告收入。

“收購Netflix可以幫助蘋果更快地將消費者推向他們的網(wǎng)關(guān)應(yīng)用程序，該應(yīng)用程序可以作為內(nèi)容和多個訂閱的聚合器，并可以增加未來潛在廣告收入的機會，”Chatterjee補充說。

蘋果和Netflix的股票在周一交易中分別上漲2.8%和3.4%。