按照箭頭著名徽標(biāo)中的隱藏設(shè)計(jì)

有隱藏在聯(lián)邦快遞標(biāo)志的箭頭。聰明地使用最后兩個(gè)字母之間的負(fù)空間贏得了幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的標(biāo)志，使其成為有史以來(lái)最有效的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。

聰明地使用最后兩個(gè)字母之間的負(fù)空間贏得了幾個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的標(biāo)志，使其成為有史以來(lái)最有效的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。設(shè)計(jì)大師斯蒂芬·貝利(Stephen Bayley)將其列入了20個(gè)定義現(xiàn)代世界的設(shè)計(jì)清單中，稱其為“平面設(shè)計(jì)史上最幸福的事故之一”。

事實(shí)上，這是一次意外。“最遠(yuǎn)離我們的想法是箭頭的想法，”1994年設(shè)計(jì)徽標(biāo)的Lindon Leader在電子郵件采訪中說(shuō)。“但在徽標(biāo)探索中途的內(nèi)部批評(píng)中，我對(duì)一種字母間距非常緊密的設(shè)計(jì)很感興趣。”

改變游戲規(guī)則的設(shè)計(jì)被忽視了

負(fù)責(zé)重塑FedEx品牌標(biāo)識(shí)的咨詢公司Landor Associates的負(fù)責(zé)人和他的團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了超過(guò)400個(gè)版本的徽標(biāo)，然后注意到將大寫“E”和小寫“X”放在一起創(chuàng)建了箭頭的建議。

“幾天之后，我突然意識(shí)到，如果可以在字母中引入真正的箭頭，它可以巧妙地建議從速度和精度可靠地從A點(diǎn)到B點(diǎn)，

Leader認(rèn)為，箭頭的力量?jī)H僅是它是一個(gè)隱藏的獎(jiǎng)勵(lì)，而不是看不會(huì)減少徽標(biāo)本身的影響。但有多少人實(shí)際看到它而沒(méi)有被告知它在哪里?

“流行的觀念是 - 我聽(tīng)說(shuō)過(guò) - 也許不到五分之一的人會(huì)在沒(méi)有幫助的情況下找到隱藏的箭頭。但我不能告訴你有多少人告訴我他們有多么有趣，如果他們能夠在徽標(biāo)中發(fā)現(xiàn)了一些東西，“Leader說(shuō)道。

超過(guò)箭頭

設(shè)計(jì)聯(lián)邦快遞徽標(biāo)的同一家公司創(chuàng)造了另一個(gè)能夠充分利用負(fù)空間的公司，即1989年至2003年使用的NorthWest Airlines徽標(biāo)(西北航空公司在2008年與Delta合并)。圓圈和箭頭形成一個(gè)指南針，恰好位于西北方向。但是箭頭和“N”一起創(chuàng)造了一個(gè)“W”，其左腿的一部分被移除。

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“隱藏元素的做法在所有視覺(jué)傳播中都很常見(jiàn)，而不僅僅是徽標(biāo)。它與徽標(biāo)本身的設(shè)計(jì)實(shí)踐一樣古老，但它可能在20世紀(jì)70年代達(dá)到頂峰，當(dāng)時(shí)據(jù)稱詼諧的視覺(jué)和口頭類比成為平面設(shè)計(jì)實(shí)踐 - 大創(chuàng)意的時(shí)代，“倫敦傳媒學(xué)院的排版設(shè)計(jì)師和講師Paul McNeil在一封電子郵件中說(shuō)。他認(rèn)為，這些設(shè)計(jì)中使用的視錯(cuò)覺(jué)原理是基于視覺(jué)心理學(xué)和格式塔理論，它探索大腦從線條，形狀和曲線創(chuàng)建整個(gè)形式的能力。

有時(shí)，隱藏元素與徽標(biāo)設(shè)計(jì)完美融合，只有在指出時(shí)才能看到它們，例如隱藏在Toblerone徽標(biāo)中的熊。

看到山里的熊?圖片來(lái)源：Ilya S. Savenok / Getty Images North America / Getty Images for NYCWFF

但這是徽標(biāo)設(shè)計(jì)的有效策略嗎?“一方面，是的，因?yàn)檫@些標(biāo)識(shí)尋求以非常經(jīng)濟(jì)和直接的方式識(shí)別品牌產(chǎn)品或服務(wù)，使用幽默來(lái)引發(fā)積極的反應(yīng)，”麥克尼爾說(shuō)。但是，今天，他表示，從Facebook和谷歌等許多大公司的標(biāo)識(shí)中可以看出，有一種更平坦，更直接的設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

McNeil最喜歡的標(biāo)志是Gianni Bortolotti設(shè)計(jì)的一家名為ED - Elettro Domestici(意大利語(yǔ)中的“電器”)的意大利公司。通過(guò)簡(jiǎn)單地使用字母“ED”和負(fù)空間，它優(yōu)雅地形成電插頭的形狀。

“這是一種沒(méi)有任何多余元素的約束模型，”麥克尼爾說(shuō)。

ED徽標(biāo)兼作電插頭。

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“保羅蘭德的IBM標(biāo)志也非常引人注目 - 它的正面和負(fù)面形式的交換是非常微妙和令人回味的。但我不得不說(shuō)，古老的陰陽(yáng)符號(hào)總是會(huì)超越其他所有這類視覺(jué)符號(hào)。 “