蘋果公司將積極進(jìn)軍電視市場

蘋果公司將在電視市場上展示其新策略。然而，投資者已經(jīng)謹(jǐn)慎地接受了這一消息，因?yàn)樘O果公司利用電視市場的第一個(gè)消息可以追溯到2011年史蒂夫喬布斯的自傳，從那以后它只取得了有限的成功。

十多年來，Apple一直在爭論是否要制作自己的電視機(jī)來補(bǔ)充其捆綁服務(wù)。到目前為止，我們有Apple TV，一種流媒體服務(wù)，雖然它被視為朝著正確方向邁出的一步，卻未能像流行的iPhone那樣捕捉消費(fèi)者的想象力。事實(shí)上，根據(jù)英國“金融時(shí)報(bào)”的報(bào)道，Apple TV在美國互聯(lián)電視市場的競爭對手大幅落后于約2600萬用戶，而使用Roku的用戶為7000萬，使用亞馬遜Fire TV的用戶超過5500萬，使用谷歌Chromecast的用戶超過3000萬。

蘋果公司下周舉辦的活動(dòng)名為“It's Showtime”，市場一致認(rèn)為公司正在押注大量流媒體服務(wù)，公司計(jì)劃通過更廣泛的渠道積極進(jìn)入市場，包括自己的內(nèi)容。

蘋果的舉動(dòng)與該公司的iPhone銷售增長顯著放緩的現(xiàn)實(shí)同步，該公司的服務(wù)部門收入仍然相對較低。

蒂姆庫克打賭，“下一件大事”將來自其服務(wù)部門，全面看待，并與技術(shù)部門一致轉(zhuǎn)向基于云的服務(wù)和內(nèi)容。事實(shí)上，最近谷歌在宣布他們還將積極開拓視頻游戲市場這個(gè)新市場后，讓他們的投資者都興奮不已。

兩年前，蘋果公司的電視戰(zhàn)略開始徹底改變。它聘請了索尼電視臺(tái)的新高級(jí)管理人員，并以十億美元的預(yù)算為他們制作了自己的原創(chuàng)電視節(jié)目。

它現(xiàn)在有超過30個(gè)系列作品，包括奧普拉溫弗瑞和斯蒂芬斯皮爾伯格等知名人才。據(jù)說，與Netflix提供的大量節(jié)目相比，Apple的重點(diǎn)將放在高質(zhì)量的內(nèi)容上。

華爾街的一些人對視頻服務(wù)可以產(chǎn)生有意義的影響持懷疑態(tài)度。分析師預(yù)測，即使有2000萬人每月支付15美元的費(fèi)用，到2020年它的年收入僅為36億美元，僅相當(dāng)于去年蘋果2656億美元總銷售額的1%。為了增加自己節(jié)目所產(chǎn)生的收入，據(jù)報(bào)道蘋果正在與電視網(wǎng)絡(luò)和電影制片廠談判交易以提供他們的內(nèi)容。

在其他地方，迪士尼正準(zhǔn)備在蘋果公司舉辦活動(dòng)兩周后公布自己的流媒體服務(wù)計(jì)劃。媒體集團(tuán)一直對其計(jì)劃直言不諱，首席執(zhí)行官鮑勃·艾格(Bob Iger)在過去一年的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上放棄了細(xì)節(jié)。

本文由Calamatta Cuschieri的金融分析師Simon Psaila發(fā)布。欲了解更多信息，請?jiān)L問，www.cc.com.mt。本文中提供的信息，觀點(diǎn)和意見僅用于教育和信息目的，不應(yīng)被視為投資建議，有關(guān)特定投資或投資決策的建議，或稅務(wù)或法律建議。