品牌酒店可能是Caesars Entertainment的完美增長(zhǎng)途徑

從表面上看，凱撒娛樂(lè)公司 (納斯達(dá)克股票代碼：CZR)希望成為像希爾頓全球 (紐約證券交易所代碼：HLT)或萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán) (納斯達(dá)克股票代碼：MAR)這樣的連鎖酒店，這似乎很奇怪，但對(duì)于一家?guī)缀鯖](méi)有這家公司的公司來(lái)說(shuō)，這可能是一個(gè)正確的舉措。增長(zhǎng)選擇。Caesars正試圖向全球開(kāi)發(fā)商授權(quán)其品牌，向Caesars和Bellagio等品牌收取費(fèi)用，并在相當(dāng)?shù)惋L(fēng)險(xiǎn)的擴(kuò)張計(jì)劃中增加收入。

該戰(zhàn)略與賭場(chǎng)業(yè)務(wù)相去甚遠(yuǎn)，賭場(chǎng)業(yè)務(wù)幾十年來(lái)一直是凱撒存在的核心。但如果做得對(duì)，那么進(jìn)入非賭場(chǎng)業(yè)務(wù)是有道理的。

利用凱撒已經(jīng)擁有的東西

酒店業(yè)務(wù)真的是關(guān)于品牌。像希爾頓和萬(wàn)豪這樣的連鎖店沒(méi)有盈利，因?yàn)樗麄儞碛斜炔粸槿酥木频赀\(yùn)營(yíng)商更好的酒店客房，他們吸引客戶是因?yàn)樗麄兪强蛻粜刨?lài)的知名品牌。Caesars認(rèn)為其品牌可以轉(zhuǎn)化為迪拜，墨西哥等新市場(chǎng)，甚至是美國(guó)的非市場(chǎng)市場(chǎng)。只是希望客戶在進(jìn)入這些非指定度假村時(shí)期待賭場(chǎng)不會(huì)產(chǎn)生混淆。

Caesars還試圖利用現(xiàn)有的系統(tǒng)，從預(yù)訂到拉斯維加斯大型酒店的運(yùn)營(yíng)，包括有5500萬(wàn)人報(bào)名參加Caesars Rewards。開(kāi)發(fā)這些系統(tǒng)既昂貴又困難，因此任何利用它們的方法都是Caesars Entertainment的一大勝利。

吸引新客戶到拉斯維加斯

對(duì)于Caesars來(lái)說(shuō)，建造沒(méi)有賭場(chǎng)的酒店不僅僅是利用現(xiàn)有成本。這也與增長(zhǎng)有關(guān)。

迪拜是一個(gè)非常富裕的市場(chǎng)，Caesars可以建立一些忠誠(chéng)度，并試圖吸引客戶到美國(guó)的賭場(chǎng)。墨西哥是一個(gè)更加接近的市場(chǎng)，可能讓該公司吸引一些客戶遠(yuǎn)離米高梅度假村和拉斯維加斯金沙集團(tuán)等拉斯維加斯大道。在管理層看來(lái)，將品牌傳播到更多地點(diǎn)只會(huì)有助于提高對(duì)拉斯維加斯大型度假村的認(rèn)識(shí)。

經(jīng)濟(jì)利益

任何經(jīng)濟(jì)利益可能是漸進(jìn)的，但對(duì)凱撒娛樂(lè)來(lái)說(shuō)，它幾乎是純粹的上升空間。該公司已擁有進(jìn)入酒店業(yè)務(wù)所需的系統(tǒng)和品牌，并將依賴(lài)第三方開(kāi)發(fā)商擁有和經(jīng)營(yíng)房地產(chǎn)。您可以在下面看到，希爾頓和萬(wàn)豪的利潤(rùn)率遠(yuǎn)高于凱撒，部分原因在于其大部分酒店客房的(相對(duì))資產(chǎn)輕型品牌模式。

如果凱撒可以在全球范圍內(nèi)添加一些物業(yè)，那將是一項(xiàng)增量收益。

酒店現(xiàn)在風(fēng)險(xiǎn)很低

進(jìn)入酒店業(yè)務(wù)對(duì)于Caesars來(lái)說(shuō)非常有意義，并有助于在美國(guó)發(fā)展其游戲業(yè)務(wù)。一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它可能會(huì)使公司變得更薄，而凱撒可能會(huì)失去對(duì)其品牌的控制權(quán)，因?yàn)槠渌\(yùn)營(yíng)商管理房產(chǎn)。這就是為什么酒店品牌不斷創(chuàng)造新品牌的原因，因?yàn)榕f品牌變得陳舊，而舊品牌的酒店也會(huì)老化。在拉斯維加斯，Caesars可以控制其品牌，并根據(jù)需要更新度假村的外觀。有了這個(gè)新的酒店業(yè)務(wù)，它將沒(méi)有相同的靈活性，管理層將不得不觀看，因此他們不會(huì)破壞公司在全球的最佳品牌。