蘋果12每一臺(tái)降價(jià)600元 拼多多到底想要做什么

拼多多的東西向來(lái)是以便宜和減免出名，而這一次，拼多多一出手就是讓蘋果12降價(jià)600，不要小看六百，當(dāng)銷量膨脹起來(lái)，這也會(huì)成為一個(gè)天文數(shù)字。

在雙11巔峰之夜到來(lái)之前的第4小時(shí)，拼多多毫無(wú)預(yù)兆地甩出“王炸”：iPhone12正式加入百億補(bǔ)貼，64G、128G、256G三種內(nèi)存的手機(jī)每臺(tái)均補(bǔ)貼300元，疊加整點(diǎn)發(fā)放的“iPhone300元通用券”后價(jià)格還能再降300。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者一度嘗試在拼多多整點(diǎn)搶“iPhone300元通用券”，發(fā)現(xiàn)這個(gè)券手速慢直接“一秒沒”。iPhone12購(gòu)買鏈接放出來(lái)的1小時(shí)內(nèi)，拼多多放出的首個(gè)購(gòu)買鏈接中，128G內(nèi)存的全部iPhone12以及此次推出較為特殊的“小清新”綠色iPhone12的所有內(nèi)存型號(hào)均已全部售罄，其火爆程度可見一斑。

蘋果產(chǎn)品的流量效應(yīng)毋庸置喙，而這種效應(yīng)之于拼多多更像一個(gè)支點(diǎn)，足以幫助“撬動(dòng)”更大的消費(fèi)市場(chǎng)和人群。

就在11月12日，拼多多發(fā)布的2020年第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至9月底，平臺(tái)年度活躍買家數(shù)達(dá)7.313億，一年間拼多多強(qiáng)勁增長(zhǎng)了1.95億活躍買家。其中，第三季度單季增長(zhǎng)了4810萬(wàn)。并且，在強(qiáng)勁營(yíng)收帶動(dòng)下，拼多多實(shí)現(xiàn)上市以來(lái)首次季度盈利。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則(NON-GAAP)下，拼多多三季度歸屬于普通股股東的凈利潤(rùn)為4.66億元。受此影響，拼多多美股盤前大漲超20%。

iPhone成雙11百億補(bǔ)貼的流量擔(dān)當(dāng)

在去年拼多多的百億補(bǔ)貼燒向iPhone產(chǎn)品時(shí)，大多數(shù)年輕消費(fèi)者對(duì)此還是持觀望態(tài)度。有一部分消費(fèi)者小心翼翼試水，忐忑不安地等結(jié)果。最終，這批剁手的消費(fèi)者也成了第一批“真香”體驗(yàn)戶。

事實(shí)上，拼多多的百億補(bǔ)貼從去年6月加碼，劍指當(dāng)年618。而蘋果手機(jī)就是當(dāng)時(shí)百億補(bǔ)貼的重點(diǎn)。拼多多百億補(bǔ)貼下的iPhone當(dāng)時(shí)最新款手機(jī)的單日銷售額一度達(dá)到1.8億元，此外，當(dāng)天蘋果耳機(jī)、平板電腦的銷售一同被拉升，也創(chuàng)造了歷史紀(jì)錄。隨后根據(jù)拼多多公布的618數(shù)據(jù)，拼多多在618期間訂單數(shù)超11億筆，GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。

去年雙11期間，拼多多的百億補(bǔ)貼繼續(xù)向3C產(chǎn)品傾斜，其中對(duì)當(dāng)月新發(fā)布的iPhone11系列手機(jī)大幅加碼，補(bǔ)貼價(jià)直接擊穿全網(wǎng)價(jià)格底線，iPhone11最高降價(jià)1600元。

隨后幾天，在拼多多的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，黃崢公布了當(dāng)次雙11期間的戰(zhàn)果，其中iPhone 11手機(jī)在此期間賣出了40萬(wàn)部。

與此同時(shí)，正是由于蘋果等產(chǎn)品，年輕消費(fèi)者對(duì)拼多多的印象也在改觀。拼多多百億補(bǔ)貼簡(jiǎn)單粗暴的打法俘獲了大批粉絲，一二線城市的年輕群體對(duì)拼多多的好感度隨之提升。可以說(shuō)，針對(duì)蘋果手機(jī)的百億補(bǔ)貼戰(zhàn)略讓拼多多在“五環(huán)內(nèi)”和年輕人群中迅速打下口碑。