蘋果12每一臺降價600元 拼多多到底想要做什么

今年11月iPhone12發(fā)布當(dāng)天，就有用戶在社交平臺勸說那些覺得價格貴的網(wǎng)友不要放棄，“別慌，等拼多多的百億補貼。”

客觀來講，今年針對iPhone12的百億補貼有點讓人意外。早前拼多多在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時曾表示，今年雙11期間，拼多多“百億補貼”將加大對優(yōu)質(zhì)商品的補貼力度。進入11月，拼多多百億補貼頻道上線了一批性價比極高的3C產(chǎn)品，iPhone12也在期間。但隨后，蘋果在發(fā)布通知，嚴謹嚴禁蘋果線下iPhone12系列流向線上，拼多多開啟的iPhone12購買鏈接一度下線。

結(jié)果，該來的還是來了。雙11巔峰之夜開始前的4小時，拼多多百億補貼的iPhone12“驚喜”上線。更讓人意外的是，在蘋果官網(wǎng)iPhone12的訂單發(fā)貨時間都排到了明年的情況下，拼多多平臺iPhone12的購買鏈接里清楚地寫著“5天內(nèi)發(fā)貨”。

拼多多App上已拼4萬件iPhone12

圖片來源：拼多多App截圖

記者注意到，當(dāng)晚所售的iPhone12中，128G內(nèi)存的版本和綠色、白色兩類顏色的iPhone12最受青睞。其中，綠色128G的版本最先被搶光。事實上，在拼多多iPhone12百億補貼兩條購買鏈接上線兩小時后，128G、256G容量內(nèi)存的所有手機全部售罄。

醉翁之意不在酒

事實上，拼多多的百億補貼頁面里，3C產(chǎn)品、美妝類商品一直占據(jù)流量C位。

早在“百億補貼”剛發(fā)布時就有分析指出，拼多多推出的“百億補貼”就是向一二線城市年輕消費人群滲透的策略。以iPhone系列手機為代表的3c“硬通貨”上，“樸樸實實”給出全網(wǎng)最低價格，怎么看都是向一二線高價值年輕人群拋出的橄欖枝。

根據(jù)拼多多11月12日發(fā)布的2020年第三季度財報，目前拼多多的補貼與推廣費用高達100.72億元，同比增長46%。百億補貼仍保持著長期在線。拼多多方面也表示，仍在加大“百億補貼”的投資力度。

事實上，進入2020年以來，拼多多在3C領(lǐng)域也動作頻頻。

今年3月，拼多多宣布與國美零售聯(lián)合推出“超級品牌日”活動，將發(fā)放首期5億元的消費福利。隨后的4月，拼多多認購國美零售發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債，此舉被業(yè)界解讀成拼多多“補齊短板”。

與國美合作后，拼多多方面在3C數(shù)碼類產(chǎn)品補貼力度方面下足功夫。目前，拼多多3C類產(chǎn)品所覆蓋類別不僅僅是iPhone等頭部廠商的手機產(chǎn)品，戴森等產(chǎn)品，更像小型家電等家居類3C市場擴充，面向的消費人群也更為廣泛。

不過，正如三季度財報發(fā)布后，拼多多表示將繼續(xù)加大在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的“重”投入。可以看到，陳磊出任CEO后，也進一步加大了對于新電商生態(tài)體系尤其是農(nóng)產(chǎn)品價值鏈的戰(zhàn)略投資。拼多多