蘋果12每一臺(tái)降價(jià)600元 拼多多到底想要做什么

今年11月iPhone12發(fā)布當(dāng)天，就有用戶在社交平臺(tái)勸說那些覺得價(jià)格貴的網(wǎng)友不要放棄，“別慌，等拼多多的百億補(bǔ)貼。”

客觀來講，今年針對(duì)iPhone12的百億補(bǔ)貼有點(diǎn)讓人意外。早前拼多多在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)曾表示，今年雙11期間，拼多多“百億補(bǔ)貼”將加大對(duì)優(yōu)質(zhì)商品的補(bǔ)貼力度。進(jìn)入11月，拼多多百億補(bǔ)貼頻道上線了一批性價(jià)比極高的3C產(chǎn)品，iPhone12也在期間。但隨后，蘋果在發(fā)布通知，嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)禁蘋果線下iPhone12系列流向線上，拼多多開啟的iPhone12購買鏈接一度下線。

結(jié)果，該來的還是來了。雙11巔峰之夜開始前的4小時(shí)，拼多多百億補(bǔ)貼的iPhone12“驚喜”上線。更讓人意外的是，在蘋果官網(wǎng)iPhone12的訂單發(fā)貨時(shí)間都排到了明年的情況下，拼多多平臺(tái)iPhone12的購買鏈接里清楚地寫著“5天內(nèi)發(fā)貨”。

拼多多App上已拼4萬件iPhone12

圖片來源：拼多多App截圖

記者注意到，當(dāng)晚所售的iPhone12中，128G內(nèi)存的版本和綠色、白色兩類顏色的iPhone12最受青睞。其中，綠色128G的版本最先被搶光。事實(shí)上，在拼多多iPhone12百億補(bǔ)貼兩條購買鏈接上線兩小時(shí)后，128G、256G容量?jī)?nèi)存的所有手機(jī)全部售罄。

醉翁之意不在酒

事實(shí)上，拼多多的百億補(bǔ)貼頁面里，3C產(chǎn)品、美妝類商品一直占據(jù)流量C位。

早在“百億補(bǔ)貼”剛發(fā)布時(shí)就有分析指出，拼多多推出的“百億補(bǔ)貼”就是向一二線城市年輕消費(fèi)人群滲透的策略。以iPhone系列手機(jī)為代表的3c“硬通貨”上，“樸樸實(shí)實(shí)”給出全網(wǎng)最低價(jià)格，怎么看都是向一二線高價(jià)值年輕人群拋出的橄欖枝。

根據(jù)拼多多11月12日發(fā)布的2020年第三季度財(cái)報(bào)，目前拼多多的補(bǔ)貼與推廣費(fèi)用高達(dá)100.72億元，同比增長46%。百億補(bǔ)貼仍保持著長期在線。拼多多方面也表示，仍在加大“百億補(bǔ)貼”的投資力度。

事實(shí)上，進(jìn)入2020年以來，拼多多在3C領(lǐng)域也動(dòng)作頻頻。

今年3月，拼多多宣布與國美零售聯(lián)合推出“超級(jí)品牌日”活動(dòng)，將發(fā)放首期5億元的消費(fèi)福利。隨后的4月，拼多多認(rèn)購國美零售發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債，此舉被業(yè)界解讀成拼多多“補(bǔ)齊短板”。

與國美合作后，拼多多方面在3C數(shù)碼類產(chǎn)品補(bǔ)貼力度方面下足功夫。目前，拼多多3C類產(chǎn)品所覆蓋類別不僅僅是iPhone等頭部廠商的手機(jī)產(chǎn)品，戴森等產(chǎn)品，更像小型家電等家居類3C市場(chǎng)擴(kuò)充，面向的消費(fèi)人群也更為廣泛。

不過，正如三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，拼多多表示將繼續(xù)加大在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的“重”投入?？梢钥吹?，陳磊出任CEO后，也進(jìn)一步加大了對(duì)于新電商生態(tài)體系尤其是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值鏈的戰(zhàn)略投資。拼多多