10家頂級數(shù)字廣告客戶將大量支出從程序化轉(zhuǎn)向直接數(shù)字化

與2017年相比，數(shù)字廣告領(lǐng)域的一些最大消費(fèi)者與2018年數(shù)字直接廣告投放的增加同步減少了他們的程序化廣告展示位置。

根據(jù)MediaRadar的研究，在2017年和2018年花費(fèi)至少100萬美元的直接和程序化配置的公司中，三分之一的公司逐年削減了他們的計(jì)劃支出(同比)，同時(shí)增加了他們的直接數(shù)字廣告支出。

MediaRadar首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Todd Krizelman指出，這種轉(zhuǎn)變代表了品牌安全行為的增加。“對于許多廣告商來說，程序化已經(jīng)成為一種品牌安全風(fēng)險(xiǎn)，”Krizelman在一份關(guān)于這項(xiàng)研究的新聞稿中表示。“在2018年，我們看到一些大手筆消費(fèi)者削減了程序化廣告投資，并且直接大幅提升。最終，廣告客戶可以更好地控制和透明廣告的投放位置。“

但品牌安全并不是唯一的動機(jī)。“新的廣告平臺和格式總是不斷涌現(xiàn)。我們強(qiáng)調(diào)的品牌總是在測試新的方式，讓他們的信息在他們想要的觀眾面前，”Krizelman告訴The Drum。“這種轉(zhuǎn)變可能是重新分配預(yù)算以嘗試新興格式，例如OTT或播客。”

將計(jì)劃支出轉(zhuǎn)向直接的十大公司是：

睡眠號碼

易趣

貼近

凱洛格

獅門娛樂

沃爾瑪(Walmart)

Spotify的

間隙

本田

皇家加勒比郵輪

研究發(fā)現(xiàn)，化妝品和化妝品行業(yè)的直接投放支出增加最多 - 同比增長126% - 其次是兒童品牌(增長121%)和汽車(增長54%)。相反，體育行業(yè)的品牌增加了最多的計(jì)劃支出 - 同比增長70% - 其次是專業(yè)服務(wù)(45%)和金融和房地產(chǎn)行業(yè)(各占27%)。

“程序化仍然存在，但市場仍在繼續(xù)發(fā)展，”Krizelman告訴The Drum。“隨著計(jì)劃的成熟，我們看到更多的品牌將其美元轉(zhuǎn)移到私人程序化市場，與純粹開放的交易所相比，這些市場被認(rèn)為更安全.PMP通常提供更高質(zhì)量的庫存，讓品牌更有信心接觸到他們想要的受眾，但廣告并沒有出現(xiàn)在令人反感的內(nèi)容旁邊。“