頂級媒體公司組成聯(lián)盟 以標(biāo)準(zhǔn)化可尋址的電視廣告

美國主要媒體公司已聯(lián)手組建一個(gè)致力于制定廣告標(biāo)準(zhǔn)的聯(lián)盟，以簡化在聯(lián)網(wǎng)電視上銷售可尋址廣告的問題。

該小組名為Project OAR(Open Addressable Ready)，將致力于在程序員和分銷商之間建立直接的廣告管理途徑。

迪士尼的媒體網(wǎng)絡(luò)，AT&T的Xandr，Discovery，CBS，特納，赫斯特電視，AMC網(wǎng)絡(luò)，康卡斯特的FreeWheel和NBC環(huán)球都是該聯(lián)盟監(jiān)督委員會(huì)的成員。

Vizio表示，一旦準(zhǔn)備好，它將使其連接的電視能夠讀取標(biāo)準(zhǔn)。Vizio擁有的數(shù)據(jù)公司Inscape將與該聯(lián)盟合作開發(fā)該技術(shù)。

該集團(tuán)計(jì)劃在今年春季推出一款產(chǎn)品，并在2020年初全面部署。

雖然Vizio將成為第一家接受該標(biāo)準(zhǔn)的電視制造商，但該集團(tuán)正在敦促其他連接設(shè)備公司也這樣做。

Inscape的高級副總裁Jodie McAfee表示：“該標(biāo)準(zhǔn)將定義廣告投放，印象驗(yàn)證和隱私合規(guī)的基準(zhǔn)，但網(wǎng)絡(luò)將有足夠的空間來創(chuàng)造獨(dú)特和豐富的廣告體驗(yàn)。我們正在使這個(gè)足夠靈活實(shí)現(xiàn)交互性和其他尚未想象的花哨。“

隨著可尋址性的承諾 - 單獨(dú)瞄準(zhǔn)觀眾的能力 - CTV廣告正在崛起。

Extreme Reach最近的一份報(bào)告發(fā)現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)發(fā)布商在2018年第四季度對CTV的視頻廣告展示次數(shù)超過一半，同比增長154%。但是，仍然存在扭曲CTV廣告的糾結(jié)。

例如，廣告格式或廣告提取協(xié)議等基礎(chǔ)知識缺乏標(biāo)準(zhǔn)可能會(huì)迫使平臺在廣告進(jìn)入時(shí)對其進(jìn)行轉(zhuǎn)碼，這是一個(gè)及時(shí)的過程，可能導(dǎo)致該平臺運(yùn)行平板，從而焚燒印象。

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