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財聯(lián)社7月28日報道,近日,東方甄選旗下抖音自營店鋪遭到關(guān)停,究竟是什么原因?qū)е碌模?月28日,從知情人士處獨家獲悉,關(guān)停事件的起因是東方甄選主播在直播過程中講解商品配料表時,商品包裝上的二維碼不可避免地進入了鏡頭,被抖音平臺認(rèn)定為引流行為,并因此關(guān)閉了店鋪。目前,東方甄選內(nèi)部正在積極進行整改。
東方甄選作為一家知名的品牌自營電商平臺,其在抖音上開設(shè)的自營店鋪一直受到用戶的喜愛。抖音作為短視頻平臺,為商家提供了廣闊的宣傳和銷售渠道,也為消費者提供了更加便捷的購物體驗。然而,由于平臺的規(guī)則和監(jiān)管政策,商家在直播過程中必須遵守相關(guān)規(guī)定,不得進行違規(guī)操作,否則將面臨被封禁或關(guān)停店鋪的風(fēng)險。
在這次被關(guān)停事件中,東方甄選的主播在講解商品配料表時,商品包裝上的二維碼無意間出現(xiàn)在鏡頭中,雖然主播可能并無惡意引流的意圖,但由于二維碼的出現(xiàn),被抖音平臺視為涉嫌引流行為,因而做出了關(guān)閉店鋪的決定。這也提醒了其他品牌自營店鋪在進行直播推廣時要特別注意,避免因為細(xì)微的疏忽而遭受不必要的損失。
對于東方甄選來說,這次被關(guān)停事件是一次意外,但也是一次寶貴的經(jīng)驗教訓(xùn)。面對抖音等短視頻平臺的監(jiān)管,品牌自營店鋪需要更加謹(jǐn)慎地制定直播內(nèi)容,確保遵守平臺規(guī)定,提供真實、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),以贏得用戶的信任和喜愛。同時,加強對直播主播的培訓(xùn)和管理,讓其更好地理解平臺規(guī)則,防范違規(guī)行為的發(fā)生,有助于維護品牌形象和經(jīng)營穩(wěn)定。
總的來說,抖音等短視頻平臺為品牌自營店鋪帶來了諸多機遇和好處,但也要警惕其中的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。只有遵守平臺規(guī)則,合規(guī)經(jīng)營,才能在激烈的競爭中立于不敗之地,取得更大的商業(yè)成功。東方甄選此次被關(guān)停事件也將成為業(yè)界的一個典型案例,促使其他商家更加重視平臺規(guī)則,做好自身合規(guī)管理,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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