明星直播帶貨，身份正在失去光環(huán)

隨著自媒體時(shí)代的發(fā)展，有越來越多明星進(jìn)入直播帶貨行業(yè)。直播電商規(guī)范化發(fā)展之后，“明星主播”身份漸漸失去光環(huán)。明星帶貨的最初時(shí)間大概在2020年，大堆進(jìn)入直播間賣貨，有各種各樣的帶貨翻車新聞?lì)l頻出現(xiàn)。

去年雙11期間，北京市第三中級(jí)人民法院公布一則直播糾紛，本糾紛的主要內(nèi)容是，老板支付20萬元坑位費(fèi)，邀請(qǐng)粉絲數(shù)高達(dá)600多萬的明星帶貨，實(shí)際成交金額僅僅只有4000元。還有一些明星因?yàn)檫x品的問題，讓消費(fèi)者遭受到更大的權(quán)益侵害，貨不對(duì)路經(jīng)常出現(xiàn)。

明星直播帶貨最大的亮點(diǎn)在于憑借著明星的名氣為產(chǎn)品背書，想要用明星光環(huán)吸引到更多的消費(fèi)者進(jìn)入直播間購買東西。但是明星直播間最大的特點(diǎn)在于看熱鬧的比較多，下單的很少。有一些明星為了獲取巨大財(cái)富，做各種虛假宣傳以及售賣假貨頻頻翻車上新聞，導(dǎo)致現(xiàn)在的很多消費(fèi)者寧愿在網(wǎng)紅直播間買貨也不想要進(jìn)入明星直播間購買東西。從多次翻車事件之后，有消費(fèi)者清醒的意識(shí)到，明星主播帶來的流量不等轉(zhuǎn)換為等價(jià)的銷量。

阿里巴巴集團(tuán)副總裁曾經(jīng)在某一期節(jié)目中表示，2020年中國(guó)演藝界99.5%的明星都走入了直播間。有的明星只是偶爾在品牌直播間露露臉，想要為直播間吸收更多的人氣，有的明星則是徹底轉(zhuǎn)型為主播，將帶貨作為新的事業(yè)。隔行如隔山，明星只想要憑借著明星光環(huán)，在直播間大撈錢財(cái)，這種情況并不能持續(xù)太長(zhǎng)時(shí)間。成功的明星主播是那些將帶貨作為長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)事業(yè)，并以嚴(yán)格的主播標(biāo)準(zhǔn)要求自己的明星主播。明星主播行業(yè)，成功是偶爾的，不成功才是常態(tài)。