耐克紐約波紋玻璃旗艦店旨在破壞混凝土峽谷

耐克(Nike)的耐克標志和安全氣囊技術(shù)為起泡的，塌陷的玻璃外墻提供了便利，該外墻包裹了運動品牌在紐約市的新旗艦店。耐克的設(shè)計團隊將位于52街轉(zhuǎn)角第五街650號的68,000平方英尺(6317平方英尺)的建筑改造成名為Nike House of Innovation 000的商店。

耐克全球店鋪設(shè)計高級創(chuàng)意總監(jiān)安迪·薩默特(Andy Thaemert)表示，這家品牌關(guān)閉了位于中城的主要NikeTown前哨店，專注于新店，并抓住這一機會嘗試了其建筑風(fēng)格。

Thaemert在2018年10月31日對旗艦店的私人訪問中告訴Dezeen：``我們有機會以前所未有的規(guī)模做到了這一點。''

Thaemert與該品牌的首席設(shè)計官John Hoke共同領(lǐng)導(dǎo)了耐克旗艦項目。他說，該項目的主要目的之一是將其與繁忙的購物區(qū)中周圍的混凝土結(jié)構(gòu)區(qū)分開。

Thaemert說：“這確實是一個混凝土峽谷，它確實又濃又重。” “以嬉戲的適當(dāng)方式破壞，扭曲的使命為我們開始進行設(shè)計奠定了基礎(chǔ)。”

覆蓋建筑物外部的大塊倒塌的玻璃塊沿對角線標記跟隨品牌的耐克符號線條，產(chǎn)生波紋效果，使內(nèi)部景觀模糊。

Thaemert說：“我們研究了運動和建筑：運動中的身體越來越輕，越來越瘦。” “圍繞速度，模糊和運動的想法是我們開始思考建筑物皮膚時腦海中的敘述性想法。”

霍克說，整個外墻上出現(xiàn)的單個氣泡是耐克在運動鞋鞋底使用的安全氣囊墊的“松散抽象”。

他還將楔形物比作從建筑物拐角處切開的楔形物，從而創(chuàng)建了入口，與運動員在短跑前舉起的腳后跟的輪廓相似。

霍克對德澤恩說：“它具有活力……感覺像個運動員。”

內(nèi)部，玻璃幕墻后面設(shè)有一個樓梯，可為客戶提供周圍環(huán)境的廣闊視野。上移六層商店，在每個層上找到不同的裝飾。

塞默特說：“擁有這么多樓層，我們想要我所說的'打破常規(guī)'...因此我們已經(jīng)從情緒，感覺，調(diào)色板和語氣轉(zhuǎn)變了。”

現(xiàn)有的矮胖黑色光束穿過一樓的“黑暗而有戲劇性的” Nike競技場穿刺，該品牌將展示季節(jié)性物品并進行臨時雕塑安裝。

服務(wù)臺將使Nike Plus會員與商店員工進行約會預(yù)約，稱為“運動員”。

高于該水平的是“輕盈通風(fēng)”的女性地板。其中包括白色的墻壁和家具，以及稱為Nike Grind的淺水磨石地板，其特征是該品牌鞋類的殘余色彩。

為了適應(yīng)耐克的現(xiàn)代女性購物者(綽號“ fenom”)，產(chǎn)品在體育學(xué)科中的展示和樣式都得到了體現(xiàn)。

霍克說：“我們以'fenom'作為我們的繆斯女神-年輕的暴發(fā)戶將成為顛覆者，改變游戲規(guī)則。” “我們將'ph'轉(zhuǎn)換為'f'，所以它是一個假名。”

在商店中，可以通過“ Shop the Look”功能輕松地購買服裝穿衣模特。商品配有QR碼，供Nike Plus會員使用其應(yīng)用程序進行掃描，可以立即購買其尺寸的商品，也可以將商品發(fā)送到更衣室進行試用。

Nike包括的另一個更新的數(shù)字方面是Nike Scan Pay，它使應(yīng)用程序成員可以在手機上購買產(chǎn)品，避免排隊太久。

這些以技術(shù)為導(dǎo)向的購物功能構(gòu)成了該品牌更廣泛的野心計劃的一部分，該構(gòu)想也將在今年早些時候在洛杉磯開設(shè)的一家臨時概念店中得到證實。

作為該項目的一部分，女性地板上的試衣間也已重新分配地址，包括三個自定義照明級別和一個呼叫運動員的按鈕。彩色地毯基于耐克公司用于服裝開發(fā)的消光工藝。

內(nèi)部結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)槟醒b地板的較暗色調(diào)，然后在第三層恢復(fù)為明亮，該層位于耐克運動鞋實驗室(Nike Sneaker Lab)，該實驗室被譽為“世界上最好(也是最大)的耐克鞋類地板”。

最后的第四層以耐克設(shè)計工作室為模型，并與耐克運動員進行一對一的交流，以幫助客戶找到合適的產(chǎn)品。

一條電梯從這里直達地下室，地下室是該品牌創(chuàng)建耐克Speed shop的地方，與耐克Live Melrose彈出窗口有很多相似之處。

耐克旗艦店是該品牌新的量身定制的實體零售體驗的一部分，該品牌計劃在國際范圍內(nèi)推廣。

紐約前哨站是繼上個月開業(yè)的上海耐克創(chuàng)新之屋001之后的第二家創(chuàng)新屋，而第三家定于2019年在巴黎開幕。東京團隊還計劃在紐約開設(shè)另一家Nike Live彈出窗口。 2019年春季。

耐克全球商店的副總裁凱茜·斯帕克斯(Cathy Sparks)在 今年早些時候的獨家采訪中告訴Dezeen，這些更新的零售空間使該品牌在競爭者中占優(yōu)勢。