2只將受益于谷歌最新決定的廣告科技股

早在2019年，字母的(NASDAQ：GOOG) (納斯達(dá)克股票代碼：GOOGL)谷歌開始開發(fā)‘隱私沙箱’，以確保用戶數(shù)據(jù)的私密性，同時(shí)瀏覽網(wǎng)頁(yè)。它透露了 2020 年更詳細(xì)的計(jì)劃，并表示沙箱將為“淘汰第三方 cookie 鋪平道路”。

這一舉動(dòng)并不令人感到意外，因?yàn)樘O果的(NASDAQ：AAPL)的Safari，微軟的邊緣，和Firefox已經(jīng)阻止第三方的cookies。但谷歌計(jì)劃阻止 Chrome 上的所有第三方 cookie——據(jù) Global Stats 稱，Chrome 控制著全球?yàn)g覽器市場(chǎng)的近三分之二——仍然通過在線廣告市場(chǎng)引發(fā)震動(dòng)。

谷歌計(jì)劃在 2022 年實(shí)施這些變化，但最近將推動(dòng)推遲到 2023 年，理由是“需要以負(fù)責(zé)任的速度行動(dòng)”以適應(yīng)出版商、廣告商和監(jiān)管機(jī)構(gòu)。

該公告提振了許多廣告科技股的股價(jià)，因?yàn)橐恍┩顿Y者認(rèn)為谷歌將利用其沙箱來(lái)加強(qiáng)對(duì)廣告供應(yīng)鏈的控制。讓我們來(lái)看看可以從延遲中受益的兩只廣告科技股：Magnite (納斯達(dá)克股票代碼：MGNI)和The Trade Desk (納斯達(dá)克股票代碼：TTD)。

1. 磁鐵礦

去年 4 月，Rubicon Project 和 Telaria 合并后，Magnite 成為全球最大的獨(dú)立 SSP(供應(yīng)方平臺(tái))廣告技術(shù)公司。SSP 使出版商和數(shù)字媒體所有者能夠管理和銷售他們的廣告庫(kù)存。

谷歌的廣告平臺(tái)也提供 SSP 服務(wù)，但對(duì)于不想被谷歌生態(tài)系統(tǒng)束縛的發(fā)布商來(lái)說(shuō)，Magnite 是一個(gè)受歡迎的選擇。

去年，Magnite 49% 的收入來(lái)自移動(dòng)平臺(tái)，36% 來(lái)自桌面平臺(tái)，其余 15% 來(lái)自機(jī)頂盒和智能電視等 CTV(聯(lián)網(wǎng)電視)平臺(tái)。它的移動(dòng)和桌面收入以兩位數(shù)增長(zhǎng)，但它反復(fù)將其通過與 Telaria 合并獲得的 CTV 業(yè)務(wù)作為其核心增長(zhǎng)引擎。

Magnite 還預(yù)計(jì)，在即將收購(gòu) CTV 和視頻平臺(tái) SpotX 后，其視頻廣告收入將繼續(xù)攀升，視頻廣告收入占其去年預(yù)估收入的 45%。

由于對(duì)谷歌和蘋果在 iOS 14.5 中的隱私變化的持續(xù)擔(dān)憂以及價(jià)格較高的成長(zhǎng)型股票的廣泛拋售， Magnite 的股價(jià)仍比其 52 周高點(diǎn)低約 40% 。

谷歌提議??的變化肯定會(huì)影響 Magnite 的移動(dòng)和桌面業(yè)務(wù)。但現(xiàn)在這些變化已經(jīng)被推遲，Magnite 將有更多時(shí)間擴(kuò)展其高增長(zhǎng)的 CTV 業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)應(yīng)該與消除第三方 cookie 有很好的隔離。

盡管大流行暫時(shí)抑制了廣告需求，但Magnite 的收入和調(diào)整后 EBITDA去年分別增長(zhǎng)了 42% 和 68%。分析師預(yù)計(jì)，由于整合了 SpotX，其今年的收入和調(diào)整后的收益將分別增長(zhǎng) 79% 和 241%。

對(duì)于一只預(yù)期市盈率為 44 倍、今年銷售額為12 倍的股票來(lái)說(shuō)，這些都是驚人的增長(zhǎng)率——因此，隨著它擴(kuò)大視頻業(yè)務(wù)并更新其 SSP 服務(wù)以應(yīng)對(duì)不斷變化的隱私標(biāo)準(zhǔn)，它仍有很大的上漲潛力在 iOS 和 Android 上。

2. 交易臺(tái)

Trade Desk 位于廣告供應(yīng)鏈的另一端。它是世界上