2只將受益于谷歌最新決定的廣告科技股

早在2019年，字母的(NASDAQ：GOOG) (納斯達克股票代碼：GOOGL)谷歌開始開發(fā)‘隱私沙箱’，以確保用戶數(shù)據(jù)的私密性，同時瀏覽網(wǎng)頁。它透露了 2020 年更詳細(xì)的計劃，并表示沙箱將為“淘汰第三方 cookie 鋪平道路”。

這一舉動并不令人感到意外，因為蘋果的(NASDAQ：AAPL)的Safari，微軟的邊緣，和Firefox已經(jīng)阻止第三方的cookies。但谷歌計劃阻止 Chrome 上的所有第三方 cookie——據(jù) Global Stats 稱，Chrome 控制著全球瀏覽器市場的近三分之二——仍然通過在線廣告市場引發(fā)震動。

谷歌計劃在 2022 年實施這些變化，但最近將推動推遲到 2023 年，理由是“需要以負(fù)責(zé)任的速度行動”以適應(yīng)出版商、廣告商和監(jiān)管機構(gòu)。

該公告提振了許多廣告科技股的股價，因為一些投資者認(rèn)為谷歌將利用其沙箱來加強對廣告供應(yīng)鏈的控制。讓我們來看看可以從延遲中受益的兩只廣告科技股：Magnite (納斯達克股票代碼：MGNI)和The Trade Desk (納斯達克股票代碼：TTD)。

1. 磁鐵礦

去年 4 月，Rubicon Project 和 Telaria 合并后，Magnite 成為全球最大的獨立 SSP(供應(yīng)方平臺)廣告技術(shù)公司。SSP 使出版商和數(shù)字媒體所有者能夠管理和銷售他們的廣告庫存。

谷歌的廣告平臺也提供 SSP 服務(wù)，但對于不想被谷歌生態(tài)系統(tǒng)束縛的發(fā)布商來說，Magnite 是一個受歡迎的選擇。

去年，Magnite 49% 的收入來自移動平臺，36% 來自桌面平臺，其余 15% 來自機頂盒和智能電視等 CTV(聯(lián)網(wǎng)電視)平臺。它的移動和桌面收入以兩位數(shù)增長，但它反復(fù)將其通過與 Telaria 合并獲得的 CTV 業(yè)務(wù)作為其核心增長引擎。

Magnite 還預(yù)計，在即將收購 CTV 和視頻平臺 SpotX 后，其視頻廣告收入將繼續(xù)攀升，視頻廣告收入占其去年預(yù)估收入的 45%。

由于對谷歌和蘋果在 iOS 14.5 中的隱私變化的持續(xù)擔(dān)憂以及價格較高的成長型股票的廣泛拋售， Magnite 的股價仍比其 52 周高點低約 40% 。

谷歌提議??的變化肯定會影響 Magnite 的移動和桌面業(yè)務(wù)。但現(xiàn)在這些變化已經(jīng)被推遲，Magnite 將有更多時間擴展其高增長的 CTV 業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)應(yīng)該與消除第三方 cookie 有很好的隔離。

盡管大流行暫時抑制了廣告需求，但Magnite 的收入和調(diào)整后 EBITDA去年分別增長了 42% 和 68%。分析師預(yù)計，由于整合了 SpotX，其今年的收入和調(diào)整后的收益將分別增長 79% 和 241%。

對于一只預(yù)期市盈率為 44 倍、今年銷售額為12 倍的股票來說，這些都是驚人的增長率——因此，隨著它擴大視頻業(yè)務(wù)并更新其 SSP 服務(wù)以應(yīng)對不斷變化的隱私標(biāo)準(zhǔn)，它仍有很大的上漲潛力在 iOS 和 Android 上。

2. 交易臺

Trade Desk 位于廣告供應(yīng)鏈的另一端。它是世界上