2只將受益于谷歌最新決定的廣告科技股

最大的獨(dú)立 DSP 或需求方平臺(tái)，使公司能夠?qū)崟r(shí)競(jìng)標(biāo)程序化廣告。

谷歌的廣告平臺(tái)也提供 DSP 服務(wù)——但就像它的 SSP 服務(wù)一樣，這些工具主要服務(wù)于它自己的應(yīng)用程序和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。然而，谷歌消除第三方 cookie 仍然可能使 The Trade Desk 更難將廣告買(mǎi)家與正確的定向廣告相匹配。

但與 Magnite 一樣，The Trade Desk 預(yù)計(jì) CTV 行業(yè)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)將減少其對(duì)移動(dòng)和桌面廣告的依賴(lài)。它還希望在流媒體音樂(lè)平臺(tái)上向音頻買(mǎi)家銷(xiāo)售更多廣告。

The Trade Desk 并未按單個(gè)平臺(tái)細(xì)分其收入，但將 CTV 和音頻稱(chēng)為“增長(zhǎng)最快的頻道”。去年，其收入和調(diào)整后的 EBITDA 分別增長(zhǎng)了 26% 和 33%，這表明它與 Magnite 一樣能抵抗大流行。

早在 3 月份，The Trade Desk 估計(jì)谷歌對(duì)第三方 cookie 的禁令可能會(huì)影響基于瀏覽器的廣告，這些廣告目前約占數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告的 20%。不過(guò)，它也指出，禁令不會(huì)影響其不斷增長(zhǎng)的 CTV 業(yè)務(wù)，許多 cookie 已經(jīng)被稱(chēng)為統(tǒng)一 ID (UID) 2.0 的更新的面向隱私的技術(shù)所取代——該技術(shù)不會(huì)受到谷歌隱私的影響沙箱。

谷歌的延遲可能會(huì)給 The Trade Desk 更多時(shí)間來(lái)加強(qiáng)其 CTV 和音頻業(yè)務(wù)，同時(shí)從其移動(dòng)和桌面平臺(tái)上解開(kāi)第三方 cookie。華爾街預(yù)計(jì) The Trade Desk 今年的收入將增長(zhǎng) 36%，但隨著其加大對(duì) CTV 平臺(tái)的投資并擴(kuò)展到中國(guó)和印度尼西亞等更多海外市場(chǎng)，其調(diào)整后收益將下降 10%。

Trade Desk 的預(yù)期市盈率為 109 倍，今年銷(xiāo)售額為 33 倍，其價(jià)格比 Magnite 貴得多——但隨著近期逆風(fēng)減弱，多頭可能仍對(duì)這只成長(zhǎng)型股票感興趣。