阿迪達(dá)斯將銷(xiāo)售椰子鞋庫(kù)存

在北京時(shí)間2023年的5月17日根據(jù)外國(guó)媒體報(bào)道全球知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯的CEO古爾登發(fā)表談話(huà)表示公司目前計(jì)劃將椰子鞋的庫(kù)存開(kāi)始銷(xiāo)售，并將一部分的銷(xiāo)售額捐給慈善機(jī)構(gòu)，在消息報(bào)道以后迅速在業(yè)內(nèi)引起了一陣轟動(dòng)，消費(fèi)者成兩極分化局面一部分消費(fèi)者作為忠實(shí)的愛(ài)好者迫切的想要通過(guò)官方購(gòu)買(mǎi)，另一部分消費(fèi)者則表示堅(jiān)決不會(huì)購(gòu)買(mǎi)。

對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期將椰子鞋的庫(kù)存積攢并不是長(zhǎng)久之計(jì)，畢竟現(xiàn)在公司已經(jīng)進(jìn)入到了虧損的局面，雖然將椰子鞋的庫(kù)存銷(xiāo)售并不能夠完全解決公司問(wèn)題，不過(guò)能夠?yàn)楣緺?zhēng)取一些改善的機(jī)會(huì)。阿迪達(dá)斯的CEO古爾登在公司2022年財(cái)務(wù)報(bào)表會(huì)議中表示將所有的椰子鞋全部銷(xiāo)毀并不是最好的解決方法，未來(lái)將會(huì)把所有的庫(kù)存陸續(xù)銷(xiāo)售一部分收益捐獻(xiàn)給公益。

有許多人針對(duì)于阿迪達(dá)斯售賣(mài)椰子鞋轉(zhuǎn)贈(zèng)公益機(jī)構(gòu)的做法感到不解，大多數(shù)人都認(rèn)為阿迪達(dá)斯可以直接捐贈(zèng)。對(duì)于這項(xiàng)問(wèn)題阿迪達(dá)斯官方表示通過(guò)官方銷(xiāo)售的做法，是為了避免這些商品以另一種方式重新流入到市場(chǎng)中，在公司高層經(jīng)過(guò)會(huì)議討論以后認(rèn)為這是唯一的，也是最好的辦法，針對(duì)于銷(xiāo)售的具體細(xì)節(jié)還需要等待公司CEO在全球股東大會(huì)中的表態(tài)。

鞋服行業(yè)的分析師兼上海良棲品牌公司的創(chuàng)始人程偉雄對(duì)于此事發(fā)表看法，他認(rèn)為阿迪達(dá)斯公司如果將所有的椰子鞋庫(kù)存全部銷(xiāo)毀或者一直在倉(cāng)庫(kù)中滯留，始終不是解決公司危機(jī)的辦法，更何況椰子鞋對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)是一個(gè)品牌形象，如果銷(xiāo)毀對(duì)于公司會(huì)造成嚴(yán)重的損失，現(xiàn)在阿迪達(dá)斯官方所作出的決定是最正確的一條道路。