蘋果證明iPhoneX是全球三大暢銷手機之一

這一周開始時，蘋果面臨著厄運和悲觀情緒。 日經(jīng)亞洲評論公司(Nikkei Asian Reviewyesterday)的一份報告顯示，蘋果已經(jīng)將其iPhone X訂單“減半”，這引發(fā)了蘋果股票市場的暴跌，以及互聯(lián)網(wǎng)各個角落的一些真正的末日博客文章。

但讓我們稍微踩一下剎車。 目前還沒有人看到蘋果自己的銷售數(shù)據(jù)，根據(jù)第三方的銷售數(shù)據(jù)，iPhoneX并沒有失敗。 事實上，受人尊敬的Kantar Worldpanel的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在12月份的每個主要市場中，iPhoneX都是前三名的暢銷手機，這離它的徹底失敗還有很長的路要走。

坎塔爾的報告稱：“旗艦iPhone X在12月份成為歐洲、城市、、澳大利亞和三大暢銷手機。 在，IOS忠誠度(現(xiàn)有的iPhone所有者升級到另一部iPhone)達到了96%的新高，而IOS在歐洲的市場份額上升到24.8%，提高了0.7%。

Kantar Worldpanel Com Tech Global Director Dominic Sunnebo說：“今年最后一個季度的全面結(jié)果表明，蘋果決定在一個交錯的時期內(nèi)推出三款新手機，包括超高端的iPhone X，這是一個不錯的決定。 “考慮到去年12月，iPhone X在所有關(guān)鍵地區(qū)，尤其是在城市地區(qū)，成為最暢銷的三款產(chǎn)品，定價策略似乎得到了證實。

根據(jù)每一個合理的衡量，iPhoneX是一個巨大的成功。 它的銷量顯然很好，盡管推出較晚，價格也很高，蘋果有充分的理由對它的10周年iPhone感到滿意。

這里唯一的問題是股票市場對iPhoneX的過度預期。 從蘋果決定在2017年推出三款新的iPhone，其中一款是有史以來最昂貴的，這一點就應(yīng)該清楚，沒有人會創(chuàng)造銷售記錄。 這只是有道理的-提供更多的型號，你可能會出售更多的iPhone整體，但沒有一個單獨的型號會達到新的銷售記錄。

不幸的是，iPhone升級的“超級周期”將市場鎖定了近一年，其規(guī)模前所未有。 我們將不得不等待蘋果自己的銷售數(shù)據(jù)，看看這是一個“超級周期”，還是一個普通的蘋果印鈔周期，但無論哪種方式，銷售數(shù)據(jù)都不可能滿足于膨脹的炒作。

但我認為專注于iPhoneX推出的幾個月的銷售有點封閉。 蘋果在iPhoneX上的表現(xiàn)對其長期計劃來說比兩個季度的銷售額更重要。 事實證明，你可以為一部智能手機收取$1000英鎊的費用，并讓它成為暢銷書排行榜的榜首，而不是像Vertu那樣古怪。 展望未來，這對蘋果公司的底線來說比四分之一的超大銷量要重要得多。