Lazada五年來的第一次重塑是為了內心

Lazada五年來首次重新命名并開展了一項重大活動，希望能夠將其品牌化為積極的，改善生活的信息。

品牌重塑和競選活動的重點在于作為一個電子商務品牌，Lazada通過讓人們追隨他們的激情并獲得可以推動他們夢想的商品來改善生活。它與拉扎達的更廣泛愿景相關聯(lián)，“通過商業(yè)和技術加速東南亞的進步”。

Lazada集團首席營銷官Mary Zhou在接受The Drum采訪時表示，該品牌希望更加符合其東南亞本土市場的活力和積極性，并且其舊品牌未經(jīng)商業(yè)公正。多年的重大變化。

“在五年之內，我們在所有六個國家都看到了很多變化。人們不只是純粹追求產(chǎn)品，但我認為東南亞的人們對他們的未來非常積極和熱情，“ 她解釋道。

“因此，他們正在尋求不同的生活方式，他們希望體驗這種生活方式，我們可以提供幫助。這就是為什么我們從去年開始就非常強烈地感受到，我們現(xiàn)在應該更新自己，以嘗試應對或領導一些那些變化。“

該活動呼吁人們“去你心跳的地方”，并講述三個不同角色的故事，這些角色使用Lazada購買導致重大積極生活變化的物品。

該活動包括一個講述三個故事的長篇視頻; 一個充滿創(chuàng)業(yè)精神的媽媽，她轉向她對烘焙的熱情，一個9-5的工作者，實現(xiàn)了他作為搖滾明星的夢想，以及一個年輕的女孩，在受到現(xiàn)場直播內容的啟發(fā)后，在美甲藝術領域創(chuàng)造了創(chuàng)造性的職業(yè)生涯。長篇廣告將在電影院放映，而每個故事的較短版本也將在線和電視上播放。Print，OOH和數(shù)字廣告也將講述三個角色的故事。

品牌重塑引入了新的心形標志，該標志在新品牌活動中占有重要地位，并將在品牌資產(chǎn)中慢慢引入。

引入的內容是為了讓業(yè)務更年輕，更加豐富多彩，轉身時，它看起來也像Lazada的字母'L'。

“我們開始使用'心臟克'的原因是，首先，我們的內部設計師發(fā)現(xiàn)它與我們的L，我們的第一個字母有點接近。所以它來自某個地方，但我們也覺得我們想要更接近東南亞人民的心跳，欲望，或愛情以及所有情感，而不僅僅是成熟的交易方面。我們確實認為Lazada是一家本地公司，我們希望能夠更接近人們的生活方式，“周說。

重塑和簡化徽標已經(jīng)有一段時間了，并且與Lazada過去幾年的其他主要動作密切相關。Lazada已經(jīng)慢慢從阿里巴巴那里獲得了投資，阿里巴巴現(xiàn)在擁有該品牌，并且一直在為該業(yè)務引入技術，人才和功能。

它借用了一些關鍵的阿里巴巴電子商務功能，包括推出LazMall和直播，它在今年早些時候通過Dua Lipa音樂會首次亮相。

周解釋說，該公司一直在努力平衡阿里巴巴技術的引入與當?shù)貙|南亞人民想要什么的見解。

“我認為人們的生活已經(jīng)發(fā)展到他們希望擁有簡化，更有趣，更方便的生活的階段。在阿里巴巴的技術支持下，通過獲得當?shù)氐睦斫夂投床炝?，我們可以很好地將這兩個部分結合起來，“她說。

“娛樂部分和技術部分。在實時流媒體的情況下，我們認為我們不與任何內容提供商競爭，因為我們是一個平臺，我們是一個生態(tài)系統(tǒng)推動者，我們只是想讓不同的派對嘗試使這種格式更加多樣化，更加靈活。所以實際上我們可以共同探索更多的可能性，“

在去年Lazada的季節(jié)性銷售之一中，心臟的標識實際上是公開的，其中品牌被邀請使用心形并定制它以幫助促進他們在Lazada的銷售交易。周解釋說，雖然現(xiàn)在重塑品牌的重點是確?？蛻暨m應新的定位，但目標是與品牌合作將來使用它。

“我相信這是一個長期的合作伙伴關系，我們希望在品牌和優(yōu)質賣家之間建立Lazada。我們重新引入這種心臟的原因是我們在某種程度上覺得它非常普遍，它可以很好地適用于每個人，每個客戶和每個品牌，“她說。

“從長遠來看，我們希望與品牌密切合作，探索更多的機會，以及這種心臟如何共同合作的可能性。但在這個特定的時間，我們首先要讓人們知道我們是誰以及在哪里我們想去，我們想去的地方，“

品牌重塑是由Superunion和Wunderman Thompson開展的品牌活動一起進行的。