OnePlus的推出如何打造其形象 以實現(xiàn)業(yè)界最佳

OnePlus在本月早些時候推出的OnePlus 7 Pro的精彩演出提供了一個堅實的案例研究，如何在成熟和擁擠的強大產(chǎn)品類別中吸引注意力并產(chǎn)生興奮。

該公司首先推出了改進的營銷口號：“與世界分享最佳技術(shù)。” 雖然這是一個相當(dāng)通用的口號，但是OnePlus CMO Kyle Kiang指出了“最佳”這個詞，指出該公司不再以給定價格獲得最佳價值，而是認真對待任何一個在市場上提供，因此，它不僅為最佳功能集提供了期望，也為早期產(chǎn)品的價格提供了預(yù)期。

對于那些不忠于品牌的人(OnePlus正在尋求拋光的資產(chǎn))，四個最重要的購買激勵因素是屏幕，相機，電池壽命，以及 - 對于更多技術(shù)用戶 - 處理器。對于前兩個，OnePlus有一個差異化的信息，至少是前兩個的競爭信息。

在屏幕方面，彎曲邊緣已被廣泛采用，該公司能夠指出其無邊緣的邊緣到邊緣顯示和顯示器的加速刷新率。由于三星開始使用現(xiàn)在經(jīng)常模仿的錐形側(cè)面玻璃運送手機，因此它試圖證明這種邊緣不僅僅是一種設(shè)計元素。OnePlus提供了自己的功能，通知燈環(huán)繞顯示屏，但不會干擾核心功能。

關(guān)于相機，其中三個后置攝像頭在旗艦中變得越來越普遍，它能夠指向DxO和Displaymate的強勁評級。當(dāng)然，還有OnePlus 7 Pro最突出(字面意思)的設(shè)計元素：彈出自拍相機。OnePlus默認顯示了它的方法的優(yōu)勢，因為它展示了相機的內(nèi)容使它能夠與屏幕做什么。該公司既不是第一個也不是最近推出的彈出式攝像機。(華碩已經(jīng)使用Zenfone 6開發(fā)了自己的變體)。但是，OnePlus通過展示它的突起如何能夠保持懸掛的重量以及如果它檢測到手機處于自由落體狀態(tài)時如何自動縮回來預(yù)期對設(shè)計的潛在反對意見。確實，延長的相機在延長時會中斷手機機身的光滑外觀。但是，自適應(yīng)切口或屏幕打孔(如Galaxy S10或新的Motorola One Vision所示)會破壞設(shè)備的顯示，以適應(yīng)更常見的場景。

對于其他特征，差異不是專有的，盡管該公司在競爭中有效地為其選擇辯護。關(guān)于電池，它宣布了4,000mAh小時的容量，這是一個心理上有意義的數(shù)字，比如Pixel 3a中的3,500mAh電池，即使谷歌保證它已經(jīng)調(diào)整了軟件以提供具有該容量的超長電池壽命。對于處理器而言，它采用的是高通公司最新推出的Snapdragon 855，從而確保至少與其他旗艦Android智能手機保持平衡。

另一方面，智能手機挑戰(zhàn)者在推出時也承擔(dān)了一些營銷風(fēng)險。OnePlus確保OnePlus 7 Pro將是您今年能夠購買的最佳智能手機。雖然競爭對手可能不是OnePlus在其未來幾個月推出的功能中所強調(diào)的，但OnePlus 7 Pro已經(jīng)缺少一些有用的功能，如反向充電。盡管如此，雖然索賠存在可信度風(fēng)險，但對于潛在客戶來說，這是一個很好的信息，可以讓每一個新手機介紹的不斷飛躍的青蛙都眼花繚亂。

另一個風(fēng)險來自O(shè)nePlus推出基于Android Pie的“Oxygen”Android版本。這種偏差長期以來一直受到強烈反對。但OnePlus通過捍衛(wèi)Oxygen“比股票Android更好”主動反擊。它的包含似乎并沒有削弱熱情或品牌。