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科蒂正在與其媒體代理商一起推出零售排名工具 以通知數(shù)字廣告購買

2019-05-20 17:29:06 編輯: 來源:
導(dǎo)讀 Coty是Gucci,Rimmel和Max Factor等香水和美容品牌的所有者,正在試用一種新工具,該工具可以分析英國零售商的電子商務(wù)產(chǎn)品,以告知它應(yīng)該

Coty是Gucci,Rimmel和Max Factor等香水和美容品牌的所有者,正在試用一種新工具,該工具可以分析英國零售商的電子商務(wù)產(chǎn)品,以告知它應(yīng)該從哪里發(fā)送數(shù)字廣告的流量。

它與公司媒體機(jī)構(gòu)Zenith合作成立,后者最近成立了一個(gè)新的全球商務(wù)團(tuán)隊(duì)。

“電子商務(wù)是Coty的戰(zhàn)略重點(diǎn),我們與Zenith合作的目的是在媒體方面和零售方面之間找到??協(xié)同效應(yīng),”電子商務(wù)總監(jiān)Jamie Parker說。在科蒂的豪華部門。

僅在Coty的香水類別中,其在線銷售額增長了17%,而線下銷售則持平。

“因此,我們希望確保以品牌認(rèn)可的方式將正確的流量發(fā)送到正確的地方。”

然后,該工具分析了廣泛的英國和國際主要零售商,評(píng)估其在線商務(wù)平臺(tái)作為品牌銷售和營銷工具的表現(xiàn)。

它為零售商提供超過20種不同的關(guān)鍵變量,包括網(wǎng)頁速度,移動(dòng)準(zhǔn)備,結(jié)賬輕松,分類搜索和媒體解決方案。該工具還考慮了與書中28家零售商的商業(yè)關(guān)系的不同條款。然后,科蒂能夠判斷哪個(gè)零售商每個(gè)品牌應(yīng)該推動(dòng)其付費(fèi)媒體流量,以及他們應(yīng)該在何處投資他們的數(shù)字貿(mào)易預(yù)算來推動(dòng)類別和盈利增長。

它正在英國試用,以期在全球范圍內(nèi)推廣。

“現(xiàn)在談?wù)摽闪炕暮锰庍€為時(shí)過早。但是我們已經(jīng)能夠承認(rèn)我們所擁有的媒體的價(jià)值,然后與合作伙伴分享,這讓我們有機(jī)會(huì)向他們解釋我們?yōu)槭裁匆蛩麄儼l(fā)送流量這是從提高認(rèn)知感到性能的轉(zhuǎn)變潛水,“帕克繼續(xù)說道。

“如果沒有任何命名,我們已經(jīng)看到的是,一些較少家喻戶曉的零售商在排名中排名很高。零售商的規(guī)模與他們實(shí)現(xiàn)的分?jǐn)?shù)之間沒有直接關(guān)系。 ”

Zenith的全球商務(wù)總監(jiān)Cassandra Stevens補(bǔ)充說:“由于零售商基本上成為數(shù)字出版商,因此讓他們對(duì)數(shù)字媒體的標(biāo)準(zhǔn)負(fù)責(zé)是很重要的。我們越來越能夠?qū)鹘y(tǒng)出版商所做的零售商和零售媒體進(jìn)行審查。這是我們打破銷售和市場營銷之間的孤島,以幫助推動(dòng)品牌增長的明確一步。“

自去年擔(dān)任全球商務(wù)總監(jiān)以來,Cassandra一直與Publicis Media的商業(yè)實(shí)踐合作,為客戶開發(fā)Zenith的商務(wù)功能和解決方案。

該機(jī)構(gòu)最近又招募了三個(gè)人來幫助開發(fā)商務(wù)解決方案,并創(chuàng)建了一個(gè)專門為全球和英國客戶提供服務(wù)的中心。Stuart Johnston已加入擔(dān)任全球商務(wù)副總監(jiān),而Victoria Delaney已加入該團(tuán)隊(duì)擔(dān)任全球商務(wù)副總監(jiān),與Emilia Caccamo一起加入該團(tuán)隊(duì),擔(dān)任專職商業(yè)激活高級(jí)管理人員。


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