谷歌的第一次價格拍賣轉(zhuǎn)變只是實現(xiàn)完全透明化的開始只是實現(xiàn)完全透明化的開始

在任何一個行業(yè)中，真正的進(jìn)步需要時間。是的，創(chuàng)新以極快的速度發(fā)生 - 特別是在科技行業(yè) - 但整個行業(yè)的變化是一個緩慢而穩(wěn)定的過程。通常情況下，這種情況從小規(guī)模開始。這是漣漪效應(yīng)，其中一個小的，有意的舉動引發(fā)了系統(tǒng)內(nèi)的變化。大規(guī)模創(chuàng)新始于敏捷和獨立的公司故意制造浪潮并制定新標(biāo)準(zhǔn)。這就是主要參與者最終采用和建立這些實踐作為新常態(tài)的原因。

對于我們這些程序化廣告中的人來說，最近幾個例子比谷歌轉(zhuǎn)向第一價格拍賣模式更能說明這一事實。對于那些程序以外的讀者，不要害怕，我會在一秒鐘內(nèi)解釋這意味著什么。

在數(shù)字廣告和實時出價的世界中，“第一價格拍賣”指的是買方支付他們對廣告印象的出價的模型。相反，第二價格拍賣是指買方支付的價格比第二高的出價高出0.01美元的模型。理論上。麻煩的是，交易所從未以純粹的第二價格運行。每個人都有自己的模型變異，修改范圍從良性到惡性。想一想：買家的價格下限和隱藏費用。

多年來，經(jīng)過修改的第二次價格拍賣是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和大規(guī)模采用的規(guī)范，盡管它們固有的缺乏透明度和減少收入的限制。實現(xiàn)真正公平，統(tǒng)一的拍賣的唯一方法是轉(zhuǎn)向第一價格，這正是獨立廣告交易所(包括指數(shù))幾年后開始做的事情。緩慢但肯定地，這種轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰩砹烁蟮墓叫?，提高了買家的贏率和出版商的收入機會。

就在上周，谷歌宣布他們的程序交換 Adx將轉(zhuǎn)向一流的拍賣模式。這是一個決定出版商，買家和競爭交易所立即慶祝的，另一個完美的例證是海洋變化獨立交易所能夠創(chuàng)造。

這是我們第二次看到獨立的，不那么根深蒂固的公司影響到這個行業(yè); 首先是標(biāo)題出價的推出。程序化的現(xiàn)任者沒有理由歡迎這種破壞，因為它顛覆了一個非常有利可圖的模式 - 一個在大型公司中容易為其辯護(hù)的模式。更精簡，更敏捷的群體有很大的進(jìn)入壁壘。但是標(biāo)題最終使市場變得更加清潔和平衡，這種創(chuàng)新可能永遠(yuǎn)不會發(fā)生，如果沒有獨立的參與者踩到并掀起波瀾。

也就是說，仍存在許多挑戰(zhàn)。標(biāo)題出價和首次拍賣的轉(zhuǎn)變既是確保我們的供應(yīng)鏈變得更加清晰，我們的生態(tài)系統(tǒng)更加透明和公平的重要步驟，但它們?nèi)匀皇菃我徊襟E。在未來幾個月和一年中，作為獨立參與者，我們有責(zé)任將這種透明度和問責(zé)制提升到新的水平; 迎來下一個偉大變革的時代。我相信，下一步將涉及解除我們的運營，并向合作伙伴和競爭對手透露我們的技術(shù)如何運作。

現(xiàn)在，考慮到創(chuàng)新所需的努力，創(chuàng)作者自然要小心揭示他們最新和最偉大的迭代的細(xì)節(jié)。但我堅信，如果我們開始做到這一點，那么下一個創(chuàng)新，問責(zé)和清晰的時代將是可以實現(xiàn)的 - 我們正在積極爭取在Index做些什么。

在很長一段時間內(nèi)，透明度一直是我們行業(yè)的流行語。許多技術(shù)供應(yīng)商和平臺聲稱完全透明和開放，但更需要把錢放在嘴邊。如果我們不能完全開放我們的生態(tài)系統(tǒng)，我們就不能宣稱透明度和問責(zé)制是首要任務(wù)，也不能批評圍墻花園。術(shù)語，流程和事務(wù)永遠(yuǎn)不應(yīng)該含糊不清。

真正的進(jìn)步需要時間，真正的問責(zé)制需要集體努力。我們剛開始。