巴黎歐萊雅推出了一些聰明的廣告 呼吁更多的女性擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)者

巴黎歐萊雅(L'Oreal Paris)與麥肯世界集團(tuán)(McCann Worldgroup Deutschland)合作開(kāi)展了一項(xiàng)新的幽默社交媒體活動(dòng)，旨在全面支持女性賦權(quán)。

兩者進(jìn)行的內(nèi)部研究表明，德國(guó)91.4%的管理和理事會(huì)由男性組成，引發(fā)了對(duì)該國(guó)女性擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)的更廣泛調(diào)查。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，女性在數(shù)量方面所缺乏的數(shù)量超過(guò)了他們的成績(jī)，在他們達(dá)到頂峰的情況下明顯優(yōu)于男性同齡人。例如，當(dāng)女性占據(jù)管理職位的30%時(shí)，盈利能力增加了15%。

此外，女性高管在管理評(píng)論中的表現(xiàn)高于男性24%，而雇用更多女性領(lǐng)導(dǎo)者的公司每年產(chǎn)生的專(zhuān)利數(shù)量增加約20%。

憑借這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，麥肯隨后制作了一系列性別刻板印象反轉(zhuǎn)平面廣告，以面頰的方式向男性傳達(dá)他們的發(fā)現(xiàn)。

在Facebook上，后McCann寫(xiě)道：“為了戲劇化這些事實(shí)，麥肯制作了平面廣告，糾正了女性領(lǐng)導(dǎo)者的看法，而不是男性。為了增加一點(diǎn)幽默，他們將廣告指向男性。為了讓它們引人注目，他們使用實(shí)際的L'Oreal產(chǎn)品來(lái)構(gòu)建信息圖表。“

在政府周期安全運(yùn)動(dòng)的特色是除了她的內(nèi)衣和頭盔之外什么都沒(méi)有穿著模特時(shí)，性別歧視已經(jīng)提升了德國(guó)的政治議程。